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A info-obesidade e os atuais
desafios da publicidade


    Michel Lent Schwartzman
    Gerente Geral, VP de Criação
    OgilvyInteractive Brasil
    São Paulo, 07/11/09

1
O que
engarrafamentos,
obesidade e a
dificuldade de se
fazer publicidade
atualmente têm em
comum?




Foto © http://www.flickr.com/photos/slow_boat_to_china/512063141/
Eles são todos
                                                                problemas
                                                             causados por
                                                              abundância.




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Quando é muito fácil
se locomover
individualmente, todos
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Estamos cercados de
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Modelo publicitário foi criado para a
compra de espaços em escassos
veículos com abundante concentração
de audiência.
mas vivemos a info-obesidade
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Múltiplas
plataformas e
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 9
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Simplicidade de publicação
Multiplicação                     Rede
dos pageviews                    Social 3




                     Portal 1

                                                Portal 2




                                                Rede Social 2

     Rede Social 1




                                Portal 3
                                              Unique visitors não
                                            são realmente unique
Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/




                              abundância de conteúdo
                                escassez de tempo
Todos brigando pelas
mesmas 24 horas do
dia - o tempo torna-se
o bem mais escasso
Share of mind?




                                                          Para ocupar
                                                          espaço na cabeça
                                                          do consumidor é
                                                          preciso conseguir
                                                          um pedaço de
                                                          seu tempo
Foto © http://www.flickr.com/photos/clintjcl/225598357/
em busca da conquista do tempo
apropriação do idle time: TV digital, aplicações e
conteúdo mobile
NIKE / APPLE
FIAT
UNILEVER
o valor não está mais na
simples oferta de informação.
o valor está em oferecer
aquilo que justifique um
pedaço nosso do tempo.

22
SHARE OF MIND




SHARE OF TIME
Obrigado :)
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