Palestra de Jamile Dalri no Forum Atores da Saúde 2.0 06/12/2016

2. O Instituto Oncoguia é uma organização sem fins lucrativos, fundada em
2009, que existe para ajudaro paciente com câncer a viver melhor.
Queremos um Brasil onde o preconceito, sofrimento e mortes causadas
pelo câncer não existam mais.
Promover acesso é prioridade no mundo do câncer! E estamos falando
de acesso à informação de qualidade, a detecção precoce, a
tratamentos rápidos e de qualidade e também a qualidadede vida.
Quem somos

3. CÂNCER
Medo
Morte
Sofrimento
Dor

4. Sabemos os motivos?
Desinformação e preconceito da população
Paciente fragilizado e desamparado
Políticas públicas ineficazes
Baixo investimento em prevenção
Infraestrutura para diagnosticar e tratar o câncer
precisando de muita atenção

5. Paciente com
câncer
Pacientes
desinforma-
dos
Diagnósticos
tardios
Tratamento
defasados
inacessíveisProfissionais
pouco
satisfeitos e
não
capacitados
Pouco
enfoque em
qualidade de
vida
Benefícios
legais não
garantidos
População
Quebra de
preconceitos
Maior
autocuidado
em saúde
Adoção de
hábitos de
vida
saudáveis
Meu papel
como
cidadão
Diagnóstico
precoce
O que queremos mudar

6. Como atuamos?

7. 2003 2016
30 Acessos 13.000.000 Acessos

8. • Atendimento individual e personalizado a pacientes,
familiares e profissionais de saúde de todo o Brasil;
• Informações e orientações sobre detecção precoce,
tratamentos, qualidade de vida e direitos do paciente
• Dos 2. 413 atendimentos realizados até o momento,
64% foram sobre Direitos Sociais. Outros temas
abordados foram: dúvidas sobre o câncer e seu
tratamento, problemas para acesso a tratamento,
efeitos colaterais e qualidade de vida.
PAP – Programa de Apoio ao Paciente

9. Campanhas Educativas
ü Participação em campanhas nacionais e
internacionais de conscientização do
câncer
ü Organização de campanhas inovadoras a
partir de: mídias sociais, eventos,
criação de blogs, palestras, materiais
informativos e circulação de mensagens
educativas

10. Ministério Público Federal
Mobilização social pela mídia
Engajamento de Deputados
Apresentação de propostas
para legisladores
Articulação Política para garantia de direitos do
paciente e melhoria de políticas públicas

11. Advocacy: defendendo e garantindo
direitos
ü Por melhores políticas públicas em câncer
ü Acompanhamento de projetos de lei
ü Engajamento de parlamentares para a causa
ü Fóruns,eventos...
ü Reuniões e parcerias

12. Campanha de
Marketing
Relacionado a Causa
Sustentabilidade Institucional

13. As Campanhas de MRC são uma ótima oportunidade de unir marcas em prol
de uma causa e ainda envolver clientes, fornecedores e parceiros na ação,
melhorando os resultados da empresa com uma combinação sustentável.
São desenhadas em conjunto com a empresa e podem ser de vários
formatos. Elas permitem:
Ø Que as empresas invistam em ações sociais sem que necessariamente
tenham um orçamento para isso;
Ø Ampla divulgação e visibilidade da ação, pois envolve materiais de ponto
de venda, campanha na mídia, discurso dos funcionários etc.

14. CAMPANHAS DE MARKETING
UNIÃO DE MARCASEM BENEFÍCIO
DO PACIENTE COM CÂNCER
ENVOLVE E FIDELIZA CLIENTES,
FORNECEDORES, PARCEIROS
MELHORES RESULTADOS,
MAIOR VISIBILIDADE
ATINGE OS OBJETIVOS
SOCIAIS DA EMPRESA
AGREGA VALOR À IMAGEM
DA EMPRESA EM RESPONSABILIDADE
SOCIAL
EMPRESA INSTITUTO
ONCOGUIA
SUSTENTÁVEL
EXPERTISE
MARKETING
PROCESSO DE VENDA
CAUSA
DESENVOLVIMENTO DE CAMPANHAS EM CONJUNTO
DIVERSOS FORMATOS
COMO FUNCIONA?
COMBINAÇÃO

15. Desenvolvimento da Campanha
Por ser uma parceria comercial, utilizam-se a expertise da empresa, sua área
de marketing e a capilaridade de seu processo de venda para promover e
mobilizar a sociedade em prol da causa.
Toda a comunicação da campanha é desenhada em conjunto de forma a
envolver os clientes e colaboradores e divulgar a parceria, de acordo com os
canais de comunicação utilizados pela empresa.

16. Case Oncoguia || Asics
• Foram criados 6 modelos
diferentes de tênis
• 10% da venda revertida para
o Instituto Oncoguia
• Abril a Setembro-
planejamento da Campanha
• Outubro a Dezembro – a ação
Conscientizar a população em geral e pacientes sobre a importância do
exercício físico antes, durante e depois do câncer.

17. Lançamento Coleção Accelerate
Hope
• Campanha 360º
- Imprensa
- Atletas
- Canais Asics e Oncoguia
- Retail

18. Estratégias de divulgação

20. Resultado Mídias Sociais

21. Resultado de Imprensa
1.093.500
pessoas atingidas
R$872.600,00
em mídia espontânea
+ de 20 matérias publicadas

22. Aprendizados
• Essa foi uma parceria bem sucedida entre uma empresa que acredita na
causa do câncer (desde o combate até o apoio do paciente) e sabe da
importância da conscientização por meio do esporte.
• A parceria trouxe a possibilidade de diversificação das fontes de recurso
do Oncoguia
Fórmula de sucesso MRC: incorporação da visão de RSC da empresa +
alinhamento missão da ONG + objetivos claros + transparência no
relacionamento + investimento em divulgação + comprometimento com a
ação.

23. Muito obrigada!
facebook.com/oncoguia twitter.com/oncoguia
Jamile Dalri
Sustentabilidade Institucional
jamiledalri@oncoguia.org.br