Dia Mundial de Turismo e das Jornadas Europeias do Património - COIMBRA

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| - APRESENTAÇÃO
DIA MUNDIAL DO TURISMO
JORNADAS EUROPEIAS DO PATRIMÓNIO
- COMEMORAÇÕES EM COIMBRA -
26, 27 e 28 de setembro 2014
O Dia Mundial do Turismo, que celebramos no dia 27 de setembro, e as Jornadas Europeias do
Património, que decorrem entre 26 e 28 de setembro, são duas datas que assinalamos este
ano em Coimbra com a realização de um programa que engloba as duas efemérides e tem
como principal objetivo proporcionar a descoberta, lançando o repto “Venha Descobrir
Coimbra”.
O evento inclui inúmeras visitas guiadas, música, teatro, conferências e palestras, provas de
vinhos, visitas a museus, atividades desportivas, entre muitas outras iniciativas que compõem
um programa vasto e diversificado, que visa a fruição turística, mas também o envolvimento
das comunidades, através da participação em iniciativas que nos permitem descobrir, de forma
lúdica e cultural, espaços e tempos encantados da cidade, preservando, divulgando e
valorizando as nossas culturas e identidades.
Sob o tema “Património, sempre uma Descoberta”, as Jornadas Europeias do Património
pretendem, em 2014, chamar a atenção para a necessidade de descobrir, preservando e
divulgando o património. Paralelamente, a Organização Mundial do Turismo dedica, este ano, o
Dia Mundial do Turismo ao “Turismo e Desenvolvimento Comunitário”, enfatizando o potencial
do setor na criação de oportunidades para as comunidades e sublinhando o seu envolvimento
no desenvolvimento sustentável do turismo.
Numa cidade como Coimbra, a conjugação dos dois temas não poderia resultar mais virtuosa,
dando origem a um evento comemorativo de quatro dias, de muitas e interessantes ações
culturais, desportivas e turísticas. Se já são muitas as razões para uma visita a Coimbra, agora
os motivos multiplicam-se.

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O Turismo é visto como estratégico e decisivo pela Câmara Municipal de Coimbra (CMC).
Recentemente, colocámos placas indicadoras dos Caminhos de Santiago, um importantíssimo
legado do turismo religioso europeu, que tem, na nossa cidade, um dos seus importantes
pontos de passagem. Como não poderia deixar de ser, nas áreas onde este percurso passa pela
área classificada como Património Mundial da Humanidade, aliámos à típica “concha” que
simboliza os Caminhos de Santiago, o característico símbolo da UNESCO.
Queremos aumentar o conhecimento geral de que Coimbra é uma cidade Património Mundial
da Humanidade e, nesse sentido, em breve, será colocada sinalização vertical que assinala esta
classificação na sinalética indicadora do centro urbano. A par da colocação desta sinalização,
estamos também a negociar com as concessionárias das autoestradas o surgimento, nessas
vias e noutras congéneres, de indicações de Coimbra Património Mundial da Humanidade.
Um exemplo do potencial de Coimbra na área do Turismo está na aplicação destinada aos
modernos telemóveis, amanhã apresentada, em que a nossa cidade surge ao lado de nomes
tão sonantes quanto Barcelona, Londres, Paris e Roma. Esta aplicação estabelece um itinerário
turístico em Coimbra, regulado pelo tempo que cada turista dispõe. E, ao assinalar-lhe,
constantemente, pontos de interesse que perde por falta de tempo, acreditamos que esta
aplicação funcionará como estímulo para aumentar o tempo de permanência dos turistas na
nossa cidade.
Sabemos hoje que os atendimentos nos postos de turismo da CMC aumentaram mais de 20%,
em abril, maio e junho deste ano, na comparação com o mesmo trimestre de 2013. Numa área
mais abrangente, também o INE publicou recentemente dados preliminares relativos ao mês de
julho de 2014 e, em comparação com julho do ano passado, a região Centro volta a reforçar
uma tendência de subida nas principais variáveis estatísticas, nomeadamente nas dormidas
em estabelecimentos hoteleiros (+ 12,0%), na taxa de ocupação (aumento de 3,50 p.p.) e um
aumento nos proveitos de 10,89%.
Estes dados relativos ao mês de julho reforçam a posição da região Centro no que respeita ao
ano de 2014, prosseguindo uma tendência consolidada de crescimento nos primeiros sete
meses do ano, que se reflete na totalidade das dormidas (+ 8,40%), com reforço quer das
dormidas de nacionais quer de estrangeiros, no número de hóspedes e nos proveitos (+ 7,23%).

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De volta à cidade, outro aspeto relevante: a CMC tem sido abordada por empresas da área do
Turismo que pretendem instalar-se ou alargar a sua atividade a Coimbra. Existem, portanto,
vários indicadores encorajadores, positivos, mas temos consciência de que haverá sempre
muito para fazer na área do Turismo. Nomeadamente, ao nível da diversificação. Queremos
demonstrar e mostrar que Coimbra é mais do que a sua joia da coroa, a Universidade.
Felizmente, dispomos de outros espaços, tempos, histórias, patrimónios, capazes de seduzir
turistas exigentes.
Dentro dessa estratégia diversificadora, a CMC está a criar um grande evento internacional de
arte contemporânea, que deverá durar entre três e cinco dias, e que apresentaremos em breve.
A preparação deste evento demorará cerca de um ano e terá o envolvimento da Universidade
de Coimbra, Turismo Centro de Portugal, Direção Regional de Cultura do Centro e CCDRC.
Estamos também a trabalhar num bilhete turístico, para 24 ou 48 horas, com preços atrativos,
no qual depositamos fundadas esperanças.
Falta uma palavra para os conimbricenses, reafirmando que estas celebrações do Dia Mundial
do Turismo e das Jornadas Europeias do Património foram pensadas, em grande medida, para
eles. Uma cidade turística tem que ser feita com o contributo dos que nela vivem. Uma parte
decisiva deste processo é fazer com que os nossos habitantes gostem da nossa cidade, dela
tenham orgulho e recebam bem quem a visita. É por isso que vamos continuar a valorizar
Coimbra, aumentando a autoestima dos conimbricenses.
II - CELEBRAR O PATRIMÓNIO
Alguns dos espaços patrimoniais e culturais mais emblemáticos da cidade de Coimbra são o
cenário escolhido para as iniciativas programadas do Dia Mundial do Turismo e das Jornadas
Europeias do Património.

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A organização do evento convida à descoberta de uma cidade que é Património Mundial da
Humanidade através da música, visitas guiadas, conferências e palestras, provas de vinhos,
teatro ou desporto.
Todas as atividades são de entrada livre, à exceção da participação na I Meia Maratona de
Coimbra/Corrida do Conhecimento [1].
COIMBRA| 26 a 28 SETEMBRO
Praça 8 de Maio
Paços do Município
Casa Municipal da Cultura
Casa da Escrita
Casa Museu Miguel Torga
Museu Municipal/Edifício Chiado
Torre de Almedina e Edifício Chiado
Museu da Água
Museu da Santa Casa da Misericórdia
Universidade e zona histórica
Baixa da cidade
Parque da cidade
Igreja de Santa Cruz
III - PROGRAMA
DIA MUNDIAL DO TURISMO (27 DE SETEMBRO)
JORNADAS EUROPEIAS DO PATRIMÓNIO (26 A 28 DE SETEMBRO)
25 de setembro (quinta- fei ra)

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22h00: Noites de Música no Coração da Cidade de Coimbra | Fado de Coimbra – Alunos da
Escola de Música da Fado ao Centro | Praça 8 de Maio
26 de Setembro (sexta- fei ra)
9h30 – 17h30: Monumentos | Museus | Apresentações sobre a história e coleção de edifícios
que albergam os Museus de Coimbra | Museu da Santa Casa da Misericórdia | Coimbra – Rede
de Museus | [2]
10h00 – 13h00 / 14h00 – 18h00: Visita livre à Torre de Almedina e Edifício Chiado
10h00: Patrimónios Mundiais: Preservar & Partilhar | Conferência| Paços do Município
10h00: Casa da Escrita: paredes com memória(s) | Visita guiada | Casa da Escrita | Público:
crianças dos 6 aos 8 anos | [3]
10h00 / 12h00: O passeio público e o Parque da Cidade | Visita guiada | Ponto de encontro:
Museu Municipal / Edifício Chiado| Público geral e escolar | [4]
14h00: Casa da Escrita: paredes com memória(s) | Visita guiada | Casa da Escrita| Público:
crianças dos 9 aos 12 anos | [3]
15h30: A Casa Municipal da Cultura ao serviço do Património | Visita guiada | Ponto de
encontro: Casa Municipal da Cultura| Público geral | [5]
16h00: Devolver o rio à cidade, perspetivas contemporâneas | Visita guiada que contempla a
descoberta do Museu da Água | Ponto de encontro: Museu Municipal / Edifício Chiado| Público
geral e escolar | [4]
17h00: Casa da Escrita: paredes com memória(s) | Visita guiada | Casa da Escrita| Público
geral | [3]
18h00: Odes ao Vinho em Casa de Torga | Palestra e prova de vinhos e doçaria conventual |
Casa Museu Miguel Torga | Público geral | Vieira de Sousa – Vinhos Roncão e Confraria dos
Sabores de Coimbra
22h00: Noites de Música no Coração da Cidade de Coimbra | Serenata Futrica – Grupo
Folclórico do Bairro do Brinca| Praça 8 de Maio
27 de setembro (sábado)
10h00 – 13h00 / 14h00 – 18h00: Visita livre à Casa Museu Miguel Torga
10h00 – 13h00 / 14h00 – 18h00: Oferta de lembranças da Cidade | Paços do Município
10h00 – 13h00 / 15h00 – 18h00: Peddy “Baixa” Cultural | Baixa da cidade de Coimbra|
APBC | [6]

8
10h00 / 11h00 / 12h00 / 15h00 / 16h00 / 17h00 / 20h00 / 21h00: Funcionamento gratuito
do Funtastic, autocarro turístico | Partida: Paragem, junto ao Hotel Astória | SMTUC [7]
10h00: Tesouros de uma Cidade Património Mundial | Visita guiada | Ponto de encontro: Posto
de Turismo – Universidade
| Público geral | [8]
10h30: A sobrevivência de espaços rituais hebraicos na Coimbra contemporânea | Visita
guiada | Ponto de encontro: Museu Municipal / Edifício Chiado| Público geral | [4]
10h30: Visita panorâmica entre a Universidade e a Igreja de Santa Cruz | Visita guiada | Ponto
de encontro: Posto de Turismo – Universidade| Público geral | [8]
11h00: Memória Salatina | Visita guiada que termina com um almoço tradicional no Justiça e
Paz (opcional) | Ponto de encontro: em frente do MN Machado de Castro| Público geral | [9]
14h00: Panteão Nacional: Coimbra e a fundação da Nacionalidade | Visita guiada| Ponto de
encontro: Igreja de Santa Cruz | Público geral | [9]
15h30: O Alvazil de Coimbra | Espetáculo de rua promovido pela Rede dos Castelos e Muralhas
do Mondego e protagonizado pel’O Teatrão| Praça 8 de Maio
16h00: Visita panorâmica entre a Universidade e a Igreja de Santa Cruz | Visita guiada | Ponto
de encontro: Posto de Turismo – Universidade| Público geral | [8]
18h00: Guitarras e sons de Artur e Carlos Paredes | Audição de peças de Artur e Carlos
Paredes, executadas nas suas guitarras doadas à Cidade de Coimbra | Museu Municipal /
Edifício Chiado
18h00: Tesouros de uma Cidade Património Mundial | Visita guiada | Ponto de encontro: Posto
de Turismo – Universidade| Público geral | [8]
19h30: Noites de Música no Coração da Cidade de Coimbra | Born| Praça 8 de Maio
22h00: Grande Noite do Fado de Coimbra | Praça 8 de Maio| APBC| [6]
28 de setembro (domingo)
10h30: I Meia Maratona de Coimbra / Corrida do Conhecimento | Partida: Largo da Porta
Férrea/Chegada: Avenida José Bonifácio de Andrade e Silva
12h00: Devolver o rio à cidade, perspetivas contemporâneas | Visita guiada que contempla a
descoberta do Museu da Água | Ponto de encontro: Museu Municipal / Edifício Chiado| Público
geral e escolar | [4]
15h30: A sobrevivência de espaços rituais hebraicos na Coimbra contemporânea | Visita
guiada | Ponto de encontro: Museu Municipal / Edifício Chiado| Público geral | [4]

instituição apresentará uma comunicação permitindo ao público descobrir um pouco mais
sobre os edifícios onde se guardam, expõem e interpretam os seus temas e as suas coleções.
O passeio público e o Parque da Cidade| Pretende-se explorar o contexto histórico em que
surge o Passeio Público (Av. Emídio Navarro) e o Parque Dr. Manuel Braga, realçando a história
do Coreto e de alguns aspetos patrimoniais que passam despercebidos pelo grande público,
nomeadamente as namoradeiras com os seus painéis de azulejo.
Devolver o rio à cidade, perspetivas contemporâneas| Pretende-se oferecer aos participantes a
oportunidade de descobrir pormenores marcantes da estética e da arquitetura contemporânea
ao longo de um passeio à beira rio. Este percurso começará na Ponte de Santa Clara (Edgar
Cardoso, 1954), atravessará o Parque Dr. Manuel Braga e o Parque Verde, haverá referência à
ponte pedonal Pedro e Inês, e terminará numa das obras de referência do Arq.º Siza Vieira, o
Pavilhão Centro de Portugal.
A sobrevivência de espaços rituais hebraicos na Coimbra contemporânea| Será apresentada,
no Museu Municipal – Edifício Chiado, uma breve contextualização histórica da presença de
judeus em Coimbra seguida de visita comentada à Mikvah.
Tesouros de uma Cidade Património Mundial| Este é um percurso que visa divulgar valores
culturais ligados aos espaços de culto das tradições académicas e do património edificado,
destacando como temas centrais “As Repúblicas” e a “Canção de Coimbra”. Serão percorridos
os seguintes locais: Paços da República Baco, Solar Marias do Loureiro, Real República Rás-Te-
Parta, República dos Inkas, Real República do Bota-Abaixo, Largo da Sé Velha, Pátio do
Castilho.
Casa da Escrita: Paredes com Memória| Espaço reformulado e dedicado à cultura, à escrita e à
literatura, combina ainda fatores como a sua priveligiada localização e a possibilidade de
usufruir de um amplo jardim que convida a atividades ao ar livre.
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As visitas guiadas propostas exploram as valências do espaço e dão a conhecer a história da
Casa da Escrita, a que se segue uma sessão de expressão dramática, cujo mote são os tetos
ornamentados, o mobiliário e os livros existentes na Casa da Escrita. Um convite à apropriação
deste equipamento municipal no qual se revelam tantas vidas, tantas histórias e onde a poesia
é sinónimo de memória.
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Odes ao vinho em Casa de Torga
“Por isso a vós, Poetas, eu levanto
A taça fraternal deste meu canto,
E bebo em vossa honra o doce vinho
Da amizade e da paz.
Vinho que não é meu,
Mas sim do mosto que a beleza traz”.
Esta é uma das referências ao vinho que Miguel Torga nos deixou na sua obra - a dureza do
trabalho vinhateiro que marcou toda a sua vida e que transpôs para o papel, em forma de verso
ou de prosa. Na sua casa fazia questão de ofertar a todos os que considerava o seu tão
afamado vinho fino ou vinho Doiro, constando nas suas preferências a marca Roncão.
Deste modo, é nossa intenção, com a presença de uma enóloga desta prestigiante marca
vinícola, apresentar as caraterísticas do vinho, do apurado trabalho de envelhecimento até
poder ser saboreado, terminando com um brinde ao poeta que eternizou os socalcos
vinhateiros.
Guitarras e sons de Artur e Carlos Paredes | Execução de peças de Carlos Paredes com as
guitarras oferecidas ao Município de Coimbra e que pertenceram à família Paredes. A
interpretação destas peças ficará a cargo de jovens guitarristas convidados e não poderá
exceder os 40 minutos, para garantir a boa preservação das guitarras.
Dando corpo aos desejos de Carlos Paredes, expressos em testamento, as guitarras doadas
ficam em Coimbra “para que sejam tocadas”, e a Câmara Municipal de Coimbra orgulha-se de
proporcionar, com a regularidade e condicionalismos que estas peças de museu exigem, alguns
momentos musicais evocativos da música composta por elementos da família Paredes. Um

património – instrumentos e peças musicais – conhecido de muitos, mas a revelar para a
descoberta e fruição de muitos mais.
O Alvazil de Coimbra| Espetáculo de rua com recriação histórica, promovida pela Rede dos
Castelos e Muralhas do Mondego, que terá como tema de fundo o personagem histórico D.
Sesnando e a criação da linha defensiva do Mondego. Foi baseado numa dramaturgia original
de Deolindo Pessoa e Jorge Loraço.
Grande Noi te do Fado de Coimbra| São cinco os grupos de fado que participam neste
espetáculo. A abertura é com os In Illotempore, da Secção de Fado da Associação Académica
de Coimbra, seguindo-se o Quarteto de Guitarras Aeminium, o Fadvocal, a À Capella,
terminando com os Antigos Orfeonistas de Coimbra.
Espetáculo Avesso, de Joana Espadinha| Sexteto liderado pela cantora Joana Espadinha e por
dois jovens músicos de Coimbra: João Firmino (guitarra) e Luís Figueiredo (piano).
Noi tes de Música do Coração da Cidade de Coimbra| Programa que, durante os meses de
verão, anima a zona histórica, com espetáculos praticamente diários, sempre às 22h00, nas
praças 8 de Maio e do Comércio. São 55 atuações, com destaque para 14 espetáculos de fado
e 25 de folclore e etnografia. Mas há mais: jazz, música gospel, popular, ligeira, instrumental,
rock, pop e dança. Tudo para trazer animação à Baixa de Coimbra durante o verão – época de
maior afluência turística. O programa “NOITES DE MÚSICA NO CORAÇÃO DA CIDADE DE
COIMBRA” decorre desde junho e conta com o já habitual apoio da AFERM – Associação de
Folclore da Região do Mondego e do Fado ao Centro.
Yoga em ambiente histórico| O yoga é uma disciplina para todos os que procuram uma vida
equilibrada, independentemente da sua idade ou condição física, contribuindo positivamente
para o bem-estar e crescimento harmonioso de quem o pratica.
A aula é realizada nos Claustros da Igreja de Santa Cruz.
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Pe ddy “Baixa Cultural”| No início do percurso é fornecido a cada equipa um mapa da zona e um
documento com informações complementares (caderno de campo). Cada equipa terá
identificação e nome associado, e terá de construir um slogan que caraterize a equipa para
reproduzir no final da atividade.
As equipas partirão em sentidos opostos, podendo, no entanto, cruzar-se durante o percurso. O
objetivo é percorrer vários pontos da Baixa de Coimbra – desde lojas ao património edificado,
descobrindo pistas e completando etapas, fomentando, desta forma, o espírito de equipa e
união de grupo.
Entradas livres nos dias 26, 27 e 28 de setembro no Museu Municipal, na Casa Museu Miguel
Torga, no Edi f ício Chiado, no Núcleo da Cidade Muralhada e no Museu da Água.
Acesso gratuito ao Funtastic (Partidas às 10h00, 11h00, 12h00, 15h00, 16h00, 17h00, 20h00,
21h00, junto ao Hotel Astória)
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V - COMUNICAÇÃO DO EVENTO

A programação do Dia Mundial do Turismo e das Jornadas Europeias do Património foi pensada
tendo como especial preocupação, não só a captação de mais turistas, mas também o
envolvimento da cidade, direcionando as iniciativas programadas também para a população do
Município, chamando à participação todos os habitantes.
Desta forma, no âmbito do desenvolvimento deste projeto e para a sua boa persecução,
prestamos a melhor atenção ao processo de comunicação, porque entendemos que só uma
divulgação eficiente da iniciativa a poderá tornar do conhecimento do público, incentivando à
sua adesão. O evento é direcionado a visitantes nacionais e estrangeiros, entidades locais de
promoção turística e emissoras de serviços turísticos da cidade de Coimbra e zona Centro,
entidades nacionais de promoção do turismo em Portugal, sem esquecer, claro, a população
local.
No âmbito do processo de comunicação foi criada uma imagem para o evento - capaz de criar
identidade à iniciativa -, que, posteriormente, veio a ser aplicada a uma campanha gráfica e de
publicidade.
Foi ainda idealizada uma assinatura para a campanha que convida as pessoas a conhecerem
Coimbra, sugerindo que a cidade tem muitos e bons motivos para a sua descoberta (e ainda
mais no decorrer desta iniciativa), dado que o programa sublinha algumas das mais-valias
diferenciadoras da cidade, concentrando atenções em espaços de enorme potencial turístico.
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VI – ORGANIZAÇÃO E PARCEIROS

Dia Mundial de Turismo e das Jornadas Europeias do Património - COIMBRA

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