Perfil e hábitos dos usuários do portal BOL

BOL
1º serviço de e-mail grátis do
Brasil, hoje são mais de 3,7
MM de contas ativas
O BOL ainda conta com vasto
conteúdo de Entretenimento
e Notícias

Usuários Únicos Páginas Vistas
12,5 MM 270 MM
Fonte: Omniture Site Catalyst Maio/2012

Perfil do BOL

Quem acessa o BOL  Homens e Mulheres entre 18 e 44 anos, das classes B e C

Idade Classe
Sexo 65+ 55 a 64 DE
13 a 17 1% 3% 3%
8% A
45 a 64 10%
13%
18 a 24 C
51% 49% 25% 34%
35 a 44
22%
B
25 a 34 53%
28%

72% Trabalham
29% Estudam

Fonte: Ipsos Marplan Jan a Dez/2011 | 9 mercados
Base Internautas BOL:668.000

Internautas BOL: perfil qualificado

76% viajaram ou pretendem viajar (12 meses) pelo Brasil ou para o Exterior
61% possuem cartão de crédito*
53% possuem/ pretendem comprar máquina fotográfica digital
53% possuem / pretendem comprar automóvel*
46% possuem caderneta de poupança
30% possuem/ pretendem comprar laptop/ netbook
12% possuem/ pretendem comprar smartphone

Base Internautas BOL:668.000 | *Internautas BOL 18+: 612.000

Os internautas do BOL são interessados em
assuntos relacionados a entretenimento e
diversão, mas também gostam de estar
bem informados

Hábitos e Atividades de Lazer (%)
ouvir músicas 87
fazer compras em shopping centers 75
assistir filmes em videocassete/DVD/Blue Ray 69
comer ou passear em shopping 67
fazer compras em lojas de departamento 66
andar/ caminhar 49
ler livros p/ fins de lazer 49
ir a praia 49
jantar fora 48
ir a shows 43
cozinhar 42
ler livros p/ fins profissionais 32
fazer churrasco 31
cozinhar em ocasiões especiais 27
fazer bolos/ doces caseiros 24
frequentar/ir a bancas de jornais e revistas 24
frequentar danceterias/ casas noturnas 23
viajar nos fins de semana 20
jogar videogame 20


Assuntos de Interesse (%)
Atualidades/ notícias do momento 92
Músicas 89
Saúde/ bem-estar/ qualidade de vida 86
Humor/ divertimento/ passatempo 82
Medicina/ descoberta científica 75
Profissão/ mercado de trabalho 75
Educação escolar 75
Cinema 73
Tecnologia 73
Ecologia/ meio ambiente 73
Computação p/ uso pessoal/ profissional 71
Beleza/ estética 70
Ciência/ avanços científicos 69
Religião 68
Finanças pessoais/ orçamento familiar 67
Esportes 67
Viagens/ roteiros turísticos 64
Futebol 62
Moda/ Vestuário 61


A Internet é um meio próximo deste
público, utilizam a web em casa para 4
principais razões:
social, entretenimento, informação e
finanças

Internautas BOL e a Internet
De onde acessam a web (%)
85
85%
dos internautas BOL
acessam a Internet
25
12 3
de casa
Casa Trabalho Lan house Escola/
Universidade

Tipos de conexão em casa (%)
82 Destes,

82%
acessam via
8 7 3 3 2
banda larga
Banda TV a cabo 3G Discado Rádio Não sabe
Larga

Base Internautas BOL:668.000 | Internautas BOL que acessam a web de casa: 570.000

Finalidade de Acesso (%)

Social Entretenimento

e-mail 94
baixar musica gratuita 39
esporte 31
sites relacionamento 55 ouvir rádio/música 24
baixar videos/filmes… 23
instant messenger 38
programação de lazer 18
bate papo (chats) 26 jogar on line 17
assistir vídeos/filmes 17
ver album de fotos 24 download de softwares… 15
publicar/atualizar album de
fotos 11 baixar jogos gratuítos 9
fofocas/gente famosa 8
ver / participar de blogs 8 participar de promoções… 6


Finalidade de Acesso (%)

Informação Financeiro

sites de busca 76 pesquisa de preços 30
noticias em geral 61
compras por internet 19
pesquisa p/ fins profis. 35
pesquisa p/ fins educativos 32 informações econômicas 13

serviços públicos 17 home banking 12
cultura geral 10
compra sites comerc. 11
turismo 9
sites de compras em
e-learning 6 grupos/desc. 8


Especiais BOL

Analisando o perfil deste público, os especiais do BOL serão de conteúdo
dinâmico e interativo, focados no entretenimento e relacionando
com as vidas dos internautas

1. Guias de Compras
2. Especial Celebridades
Sazonais

4. Conselhos
3. Moda de Novela
Sentimentais

1.Guias de Compras
Sazonais

>> menu

Atinja a nova classe consumidora do Brasil

A classe C vai às compras
O crescimento econômico permitiu a entrada de 40 milhões de pessoas no mercado de
consumo. Ávidos por adquirir produtos e serviços, esses brasileiros ajudam a movimentar a roda
da economia
Isto É Dinheiro – 29/12/2010

Classe C é a única que continua a crescer, aponta FGV
“Entre 2010 e maio de 2011, a classe média é a única do estrato social brasileiro que
continuou em expansão, segundo estudo divulgado nesta segunda-feira pela FGV
(Fundação Getúlio Vargas). No período, 3,6 milhões de pessoas migraram para a chamada
classe C, apontou a entidade...”
Folha de São Paulo – 27/06/2011


Aumento da classe C sustenta o crescimento do consumo no Brasil
“...A classe C inclusive será responsável por não deixar que aconteça uma queda muito
acentuada no PIB (Produto Interno Bruto) no final deste ano. Angelo ainda observa que a
redução dos impostos nos itens de linha branca, uma das categorias mais importantes
para a classe C, é uma importante ferramenta para impulsionar o consumo.”
UOL Economia – 12/04/2012

Cresce intenção de consumo da classe C em 2012, diz pesquisa
“A intenção de compra de consumidores da classe C subiu de 15% em janeiro de 2011
para 24% em janeiro deste ano. Foi o maior avanço entre as faixas de renda pesquisadas
pela Fecomércio-RJ/Ipsos, no levantamento Hábitos de Consumo Brasileiro...”
G1 Economia – 09/03/2012

Internauta BOL é um consumidor ávido e criterioso

70% gosta de visitar várias lojas antes de fazer compras

68% decide o que comprar antes de ir as compras

63% gosta de experimentar novos produtos e marcas

61% preferem produtos que ofereçam última palavra em tecnologia

48% não consegue guardar dinheiro

41% gosta de comprar roupas de marcas

Mais de 1/3 fez compras via internet no último ano


E possui alto poder de compra

População – 13+ BOL – 13+

Média de Gastos em
Shopping Center/mês
R$ 149 R$ 178

Gasto Médio no Cartão
R$ 509 R$ 615
de Crédito/mês

Gasto Médio em
Supermercado/mês
R$ 536 R$ 679

Gasto Médio com
R$ 32 R$ 41
Celular/mês


Guias de Compras Sazonais BOL

Em datas comemorativas de movimento significativo no comércio e que geram
interesse dos internautas por sugestões de presentes, teremos guias de
compras separados por valor e, dependendo da ocasião, por tema.

Datas em que serão produzidos os guias:

Natal Dia das Mães Dia dos Pais

Páscoa Dia dos Namorados Dia da Criança


Guias de Compras Sazonais BOL
Imagem meramente ilustrativa

2. Especial Celebridades

>> menu

Grande interesse dos Internautas BOL pelo tema
Páginas com mais PVs de BOL em 2012

Famosos na Praia
Homepage BOL Logout Webmail

388 MM de PVs 70 MM de PVs 19 MM de PVs

Fonte: Omniture Site Catalyst – Janeiro/12 a maio/12

Grande interesse dos Internautas BOL pelo tema
Páginas com mais PVs de BOL em 2012

Famosos na Praia Famosos nas
Finalistas Belas da Torcida Abril Revistas de Maio

7 MM de PVs 7 MM de PVs 6 MM de PVs

Fonte: Omniture Site Catalyst – Janeiro/12 a maio/12

Especial Celebridades

Parte do conteúdo do especial será produzido pela equipe de UOL
Celebridades e replicado no BOL automaticamente. Esse material será
somado às produções especiais do portal

Álbum Especial  fotos e comentários de famosas que chamaram atenção pelo seu visual

 Enquete com os famosos que deram o que falar no período.
Celebridade do Mês
 A votação vai gerar uma matéria/álbum sobre a pessoa eleita.

Entrevistas com
 Entrevista abordará os segredos de beleza, dieta e cotidiano da Celebridade
Celebridades

Especial Celebridades


Especial Celebridades - Álbum


3. Moda de Novela

>> menu

7 em cada 10 Internautas BOL assistem novelas

72% dos Internautas BOL assistem Novelas
Isto é mais que a média da Internet

Média Internautas BOL 72%

Média Internautas 70%

47% interessam-se por gente famosa
39% interessam-se por TV e fofocas


Especial Moda de Novela

Um especial dedicado às modas lançadas nas
novelas que fizeram a cabeça dos
telespectadores

Matérias semanais:
• Esmaltes de sucesso
• Roupas e estilos das personagens
• Os cortes de cabelo mais marcantes


4. Conselhos
Sentimentais

>> menu

Assunto relacionado às vidas dos Internautas

59% dos Internautas BOL se interessam por
Psicologia e Comportamento
Isto é mais que a média da Internet e da população:

Média Internautas BOL 59%

Média Internautas 49%

Média População 41%

51% interessam-se por casos da vida real
Média da internet: 48%
44% interessam-se por orientação sexual (18+)
Média da internet: 32%


Especial Conselhos Sentimentais

Um especial que conta com a interação e
envolvimento do internauta: Um especialista
responde à diferentes questões sentimentais
dos internautas, os auxiliando com suas
dúvidas e angústias.

Os conselhos serão publicados duas vezes
por semana em uma página especial.


Perfil e hábitos dos usuários do portal BOL

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (20)

Perfil e hábitos dos usuários do portal BOL