Acessível e versátil Stardust

A BÍBLIA STARDUST
GUIA PRÁTICO

Em FW 2014 temos 3 prioridades na estratégia global de joias:
Prioridade 1 = Ganhos em Presentes
Prioridade 2 = Estabelecer o moderno
Prioridade 3 = Moda acessível
No âmbito da moda acessível, o produto chave é a pulseira Stardust e será o Best-seller número 1 dentre os produtos
globais. Precisamos dar a este produto suporte TOTAL para assegurar-nos de alcançar um passo decisivo em termos de
Vendas e Consciência.
Visão Geral e Contexto
CONTEXTO
PROPOSTA AO CONSUMIDOR
USP: absoluta versatilidade de uso
Produto para dia e noite
Através de todos os segmentos de consumidoresSwarovski como líder de
inovação mundial
- Sem concorrente mundial
- Apenas em nível local e pequena
escala
- Concorrência focada principalmente
em faixa de preço de entrada (5-20€)
NOVO!!!
Como Slake, porém melhor – pode ser usado em
diferentes ocasiões, através de todos os segmentos
de consumidores (também para ocasiões especiais)
COMO UTILIZAR ESTE DOCUMENTO
O QUE?
Todas as perguntas relacionadas a produtos e
material de suporte deveriam ser respondidas por
este Guia de maneira clara e compreensível
POR QUE?
Todas as ferramentas eventualmente atingirão o
consumidor de alguma maneira – nós queremos
nos certificar de que estamos todos alinhados e
falando a mesma língua
COMO?
Todos os materiais e ferramentas contidos na
caixa de ferramentas interna deveriam ser
desenvolvidos usando esses ingredientes

O que queremos transmitir
O P O D E R D O S 5
1.Consumidor Chave:
O extraordinário cotidiano para todos
O produto Stardust e seu nome são testados e aprovados por consumidores:
- Atrai todos os consumidores core de todos os grupos de idade (BIWI, FIML, IKMS)
- É a escolha predileta para ser o extraordinário cotidiano para qualquer ocasião
- 5 razões pelas quais é o item perfeito para presentear:
1. Apelo valioso quanto ao preço perfeito para presentes, 2. Apelo Amplo, 3. Fácil de usar, 4. Colecionáveis e combináveis, 5. Oferta
estabelecida
2. Benefício ao Consumidor Chave:
Versatilidade perfeita em termos de ocasiões para uso:
O produto por si mesmo muda seu apelo de acordo com a ocasião – ele se adéqua a um dia de jeans e camiseta branca, e se
reconfigura para um jantar de gala glamoroso e pode ser usado em qualquer ocasião! (lembre-se do “Attention-dial” de Alessandro)
3. USP chave:
Na moda, acessível e fácil / pulseira de uso confortável
- Como usar: Banglemania, misture e combine, colecionável, seja criativo!
- O que usar: Na moda, como Chroma Vibrations com variada palette de cores e escolhas suficientes
- Quando usar: o tempo todo! Fácil de usar, confortável e fácil de combinar
4. Características chave de design
Design de tubo 3D* preenchido com cristais e combinado com fecho magnético novo e lustroso
- Cristais soltos dentro de tubo de nylon para criar uma silhueta 3D (constatado agregador de valor), conferindo ao produto
profundidade, valor e elegância
- Formato, design e funcionalidade do fecho agrega valor ao produto (testado através de pesquisa)
5. Oportunidade chave:
Atração magnética do fecho
- Um fecho original único à Swarovski em sintonia com o design atual
- Usa palette de cores para um conceito de nomes que remete ao contar histórias em todas as gamas de consumidores – especialmente
POP – level
- Palette de cores que levam a nova compra e volta à loja, a fim de trazer fluxo de consumidores

Produto e Linha do Tempo Stardust
Single
(69€)
Linha do
tempo
W26
Lançamento
Regular
Double
(79€)
3 Kits de Natal (119€)
W31
Compra regular
W43
Pós lançamento
Versão Double Versão Single
Comprimento 38cm (S), 40cm (M) 18cm (S); 20cm (M)
Tamanho Disponíveis em S & M Disponíveis em S & M
Cores 12 Cores 6 Cores
Número de
cristais
1460pcs em média 730pcs em médias
Banhamento
do fecho
RHS (alguns em
GOS/ROS)
RHS (alguns em
GOS/ROS)
Contagem do
produto
14 + 3 Kits (x2
tamanhos)
8 (x2 tamanhos)
Principal uso Lazer, trabalho, Sp.
Occ
Lazer, trabalho, Sp.
Occ
Principal
consumidor
FIML, BIWI, IKMS FIML, BIWI, IKMS
Nome Escolhido pelo
consumidor
Escolhido pelo
consumidor
Fecho Validação de
pesquisa interna
Validação de
pesquisa interna
Trunfo Consumidor percebe a Stardust como
inovadora e única
 Passível de apropriação pela Swarovski
W39
Campanha de
empurrão
TOTAL:
50 SKUs

Informações sobre o Produto
PULSEIRA DOUBLE
STARDUST:BRACELET DB
CRY/GREY/STS
5089840
PP 80
CRY/GREY/GOS
5100093
PP 80
FUCH/BLACK
5094996
PP 80
ISAP/GREY
5089847
PP 80
LMUL/BLACK/STS
5100094
PP 80
FUCH/DARK FUCH
5089833
PP 80
STARDUST:BRACELET
DB CRY/GOS
5089836
PP 80
CRY/GOS
5089850
PP 80
STARDUST:BRACELET
DB JETHEM/BLACK
5089844
PP 80
MONT/DEEP BLUE
5092090
PP 80
TANZ/PURPLE
5089834
PP 80
VROS/BLACK
5094990
PP 80
VROS/ANTIK PINK
5089853
PP 80
LMUL/BLACK/GOS
5094988
PP 80
On Visual
CARACTERISTICAS DE DESIGN/ BENEFÍCIOS
AO CONSUMIDOR:
•Pequenos cristais são capturados em um tubo de
nylon colorido para criar uma silhueta 3D.
•O fecho magnético confere acabamento perfeito
ao design lustroso e moderno da pulseira.
•O fecho está disponível em 3 banhamentos que
combinam perfeitamente com a cor do corpo do
produto.
•Dois tamanhos são oferecidos.
•Ampla variedade de cores vibrantes permite ao
consumidor misturar e coordenar diferentes
combinações para criar uma verdadeira afirmação
de moda.
•As pulseiras podem também ser misturadas e
coordenadas com outros estilos de braceletes
para capturar a tendência da moda do bracelete.
•O macio tubo de nylon garante grande conforto,
perfeito para usar o dia todo.
•São presentes perfeitos com uma faixa de preço
acessível.
PULSEIRA SINGLE
STARDUST:BRACELET
CRY/GREY/STS 5089839 PP 60
STARDUST:BRACELET
CRY/GREY/GOS 5100092 PP 60
STARDUST:BRACELET
LMUL/BLACK/STS 5100095 PP 60
STADUST:BRACELET
LMUL/BLACK/GOS 5094987 PP 60
STARDUST:BRACELET
FUCH/DARK FUCH 5092091 PP 60
STARDUST:BRACELET
JETHEM/BLACK 5089843 PP 60
STARDUST:BRACELET
MONT/DEEP BLUE 5089832 PP 60
STARDUST:BRACELET
VROS/BLACK 5094989 PP 60
LEGENDA
Preenchimentos de cristais: Fecho:
CRY: White Crystal STS: Stainless Steel Shiny
LMUL: Light Multi ROS: Ros Gold Shiny
FUCH: Fuchsia GOS: Gold Shiny
JETHEM: Jet Hematite
MONT: Montana Blue Outros:
VROS: Vintage Rose DB: Double wrap
ISAP: Indian Sapphire
TANZ: Tanzanite

Uso da Stardust – 24H Na Vida de Nossos Consumidores
BIWI
FIML
IKMS
14:00
Workshop criativo
BIWIFIML
17:00
Momento com a
família: brincar com
as crianças no
parque
IKMS
18:00
Resolver tarefas
online FIML
19:00
Happy hour
BIWI FIML
12:30
Almoço
com as
amigas
FIML
9:30
Reunião de
negócios
IKMS BIWI
21:00
Jantar romântico
IKMSBIWI
24:00
Noite for a com
As amigasFIML
Não validado por consumidores
USO DA STARDUST
„Extraordinário
Cotidiano“
Meramente
Ilustrativo
Próximo passo:
saber qual é o
item de consumo
chave

Instruções para fechar a pulseira
INSTRUÇÕES DE USO adicionais dentro da embalagem (aprovadas e apresentadas abaixo)
Treinamento em vídeo em produção para plataforma e-learning – Link virá do departamento de
treinamento
Filme direcionado ao consumidor com Miranda explicando o fecho e como usar.

Cenário de Negócios (Da previsão ao fornecimento…)
Previsão de listagem de produtos
SKU NUMBER Product name (text)
IPQ
30.04.2014
Status
On ATL
5089839 STARDUST:BRACELET CRY/GREY/PDS M | 100'000 Oct and Xmas
5089844 STARDUST:BRACELET DB JETHEM/BLACK M | 90'000
5089843 STARDUST:BRACELET JETHEM/BLACK M | 80'000
5089840 STARDUST:BRACELET DB CRY/GREY/PDS M | 65'000
5100094 STARDUST:BRACELET DB LMUL/BLK/PDS M | 55'000
5089847 STARDUST:BRACELET DB ISAP/DK GREY M | 50'000 Oct and Xmas
5089836 STARDUST:BRACELET DB CRY/GOS M | 45'000
5089833 STARDUST:BRACELET DB FUCH/FUCH M | 45'000 Oct
5092090 STARDUST:BRACELET DB MONT/BLUE M | 45'000 Oct
5089834 STARDUST:BRACELET DB TANZ/PURPLE M | 45'000 Oct
5100095 STARDUST:BRACELET LMUL/BLK/PDS M | | 30'000
5094988 STARDUST:BRACELET DB LMUL/BLK/GOS M | 30'000
5089850 STARDUST:BRACELET DB GREI/GOS M | 25'000
5094990 STARDUST:BRACELET DB VROS/BLACK M | 23'000
5094996 STARDUST:BRACELET DB FUCH/BLACK M | 22'000
5089853 STARDUST:BRACELET DB VROS/PINK M | 22'000
5102554 STARDUST:BRACELET DB ISAP/DK GREY S | 25'000 Oct and Xmas
5102550 STARDUST:BRACELET CRY/GREY/PDS S | 25'000 Oct and Xmas
5100093 STARDUST:BRACELET DB CRY/GREY/GOS M | 21'000
5102553 STARDUST:BRACELET DB JETHEM/BLACK S | 21'000
5092091 STARDUST:BRACELET FUCH/FUCH M | 21'000
5089832 STARDUST:BRACELET MONT/BLUE M | 21'000
5100092 STARDUST:BRACELET CRY/GREY/GOS M | 20'000
5094989 STARDUST:BRACELET VROS/BLACK M | 20'000
5102557 STARDUST:BRACELET DB MONT/BLUE S | 19'000 Oct
5094987 STARDUST:BRACELET LMUL/BLK/GOS M | 18'000
5102548 STARDUST:BRACELET DB TANZ/PURPLE S | 18'000 Oct
5102547 STARDUST:BRACELET DB FUCH/FUCH S | 16'000 Oct
5102551 STARDUST:BRACELET DB CRY/GREY/PDS S | 15'000
5102566 STARDUST:BRACELET DB LMUL/BLK/PDS S | 12'000
5102549 STARDUST:BRACELET DB CRY/GOS S | 12'000
5102560 STARDUST:BRACELET DB LMUL/BLK/GOS S | 12'000
5102562 STARDUST:BRACELET DB VROS/BLACK S | 12'000
5102556 STARDUST:BRACELET DB VROS/PINK S | 12'000
5102552 STARDUST:BRACELET JETHEM/BLACK S | 10'000
5102846 STARDUST EE:ARMBAND SET JET/LMUL M | 10'000
5102847 STARDUST EE:BRACELET SET FUCH/MONT M | 10'000
5102848 STARDUST EE:BRACELET SET VROS/LMUL M | 10'000
5102565 STARDUST:BRACELET DB CRY/GREY/GOS S | 10'000
5102563 STARDUST:BRACELET DB FUCH/BLACK S | 10'000
5102555 STARDUST:BRACELET DB GREI/GOS S | 10'000
5102567 STARDUST:BRACELET LMUL/BLK/PDS S | 9'500
5102575 STARDUST:BRACELET MONT/BLUE S | 8'000
5102564 STARDUST:BRACELET CRY/GREY/GOS S | 7'500
5102558 STARDUST:BRACELET FUCH/FUCH S | 7'500
5102559 STARDUST:BRACELET LMUL/BLK/GOS S | 7'000
5102561 STARDUST:BRACELET VROS/BLACK S | 6'000
5102843 STARDUST EE:ARMBAND SET JET/LMUL S | 5'000
5102844 STARDUST EE:BRACELET SET FUCH/MONT S | 5'000
5102845 STARDUST EE:BRACELET SET VROS/LMUL S | 5'000

Merchandising
Versão de loja chave
Nova Solução de Merchandising
Versão de loja pequena
Vitrines
Dentro da loja
22 pcs necessárias 8 pcs necessárias
22 pcs necessárias
8 - 22 pcs necessárias
60 pcs/POP x 1.600 POPs = 96.000 pcs
8 pcs necessárias
22 pcs necessárias
Vitrine
Dentro da loja
30 pcs/POP x 1.400 POPs = 42.000 pcs
138.000 pieces required for global Deco purposes only (SR only)

VM, Treinamento, CRM – 3 PONTOS CHAVE
Conceitos Criativos / VM
1. Foi desenvolvido um kit-vitrine Stardust especificamente para melhor destacar o produto
2. Elementos visuais de decoração adicional dentro da loja
3. Quantidades de produtos alocados dedicadas a mostruários criam Guidelines a serem seguidas.
Treinamento
1. Suporte Key Print via foco especial dentro de “BeTheExpert” e Bestsellers
2. Teaser no e-learning e apresentações prontamente disponíveis na plataforma – Filmes especiais e animações criados
3. Foco de prioridade chave no encontro de treinamento global de gerentes
CRM
1. Oferta de um pacote exclusivo Stardust para tornar-se membro BeSwarovski do lançamento a campanas de incentivo (Julho –
Setembro)
2. Algumas quantidades de produtos CRM alocadas dedicadas.
3. Um mecanismo sob-medida para recrutar novos membros BeSwarovski

VISUAIS
Materiais de suporte chave ATL
Versão De Página Simples Versão de Página Dupla
Versão De Página Simples Versão de Página Dupla

Visual Support Tools
List of featured Stardust Bracelets
WINTER POP AND
MIRANDA VISUAL
(ATTRACTING)
STILL LIFE (WINTER
PROGRAM) - PRINT, POP
(ATTRACTING)
TVC MODULE (WINTER
PROGRAM)
(ATTRACTING)
XMAS POP AND MIRANDA
VISUAL
(SPARKLING)
STILL LIFE (XMAS
PROGRAM) - PRINT, POP
(SPARKLING)
TVC MODULE (XMAS
PROGRAM)
(SPARKLING)
1 5089839
CRYSTAL DUST:BRACELET
CRY/GREY/STS
5089839
CRY/GREY/STS |
5089839
CRY/GREY/STS |
5089839
CRY/GREY/STS
5089839
CRY/GREY/STS |
5089839
CRY/GREY/STS |
2 5089840
DB CRY/GREY/STS |
5089840
DB CRY/GREY/STS |
5089840
DB CRY/GREY/STS |
5089840
DB CRY/GREY/STS |
3 5089834
DB TANZ/PURPLE
5089834
DB TANZ/PURPLE |
5089834
DB TANZ/PURPLE |
5089834
DB TANZ/PURPLE |
5089834
DB TANZ/PURPLE |
4 5092091
FUCH/DARK FUCH |
5092091
FUCH/DARK FUCH |
5092091
FUCH/DARK FUCH |
5092091
FUCH/DARK FUCH |
5 5089833
CRYSTAL DUST: BRACELET
DB FUCH/DARK FUC
5089833
DB FUCH/DARK FUCH |
5089833
DB FUCH/DARK FUCH |
5089833
DB FUCH/DARK FUCH |
5089833
DB FUCH/DARK FUCH |
6 5089843
JETHEM/BLACK |
5089843
JETHEM/BLACK |
5089843
JETHEM/BLACK |
5089843
JETHEM/BLACK |
7 5094988
DB LMUL/BLACK/GOS |
5094988
DB LMUL/BLACK/GOS |
5094988
DB LMUL/BLACK/GOS |
5094988
DB LMUL/BLACK/GOS |
8 5094987
LMUL/BLACK/GOS
5094987
LMUL/BLACK/GOS
5094987
LMUL/BLACK/GOS
5094987
LMUL/BLACK/GOS
9 5089847
DB ISAP/GREY
5089847
DB ISAP/GREY
10 5092090
DB MONT/DEEP BLUE
Atraindo: POP, PRINT, TVC Atraindo: POP, PRINT, TVC

Direções de Mídia
TOPLINE COMO USAR
Haverá dois visuais Sardust Disponíveis (vide slide anterior)
1 = Programa visual de moda acessível ao consumidor em Outubro
2 = Programa visual de presentes de natal
O Programa visual de presentes de natal foi desenvolvido após NCP e oferecido aos VGs e posteriormente definiu-se qual VG usa
qual versão para o natal (Stardust vs. Baron)
O foco e prioridade da estratégia global de joias prevalece no Natal e Moderno
Nós acreditamos fortemente e esperamos que esta escolha adicional e flexibilidade em dar suporte ao
sell-out deste produto faça com que certos mercados possam se adaptar mais às necessidades locais.
É absolutamente primordial focar no sell-out para o consumidor final aqui e na crescente demanda por abastecimento que
isto irá causar.
* Fore more details please refer to Marcom Team and their guideline documents.

Cópia Oficial
A Ser Utilizado para Todas as Atividades relacionadas Ao Consumidor
Um impressionante rio de cristais capturados em forma leve como o ar, a
pulseira Stardust adiciona um esplendor caloroso a seu dia e brilho
irresistível a sua noite.
As deslumbrantes pulseiras podem ser agrupadas em qualquer
combinação para criar infinitas expressões. Agrupe-as para um visual
casual ou vista-as para o glamour. Seu formato macio é igualmente
apropriado para complementar outras joias ou cativar por ele mesmo.
“As pulseiras Stardust são muito divertidas, porque você pode misturar e
coordenar diferentes cores, dependendo de onde você vai e como está se
sentindo”, disse Miranda Ker, o rosto da coleção Swarovski Outono-
Inverno 2014. “O que mais amo em joias, e especialmente na Swarovski, é
o estímulo extra que ela dá às mulheres, aquele brilho extra, e – você sabe
– isso realmente a ajuda a brilhar”.
A versátil Stardust é uma inovação em joias de cristal. De acordo com A
Diretora Criativa da Swarovski, Nathalie Colin, sua criação envolveu a
combinação de diferentes maeriais e técnicas de produção. O resultado é
um desing único e novo que torna a pulseira maleável e
surpreendentemente leve – uma rede de nylon translúcida, recheada com
cristais soltos e seguros por um fecho magnético brilhoso.
As pulseiras estão disponíveis em uma ampla seleção de combinação de
cores, cada uma dotada de cristais agrupados em tons harmoniosos. O
fecho magnético finaliza o look, com bahamentos em rose gold, classic
gold ou silver tone.

Nomenclatura oficial de Colorações
Reforce o contar histórias e o romance
Para aumentar o potencial de contar histórias e relevância ao consumidor da Pulseira Stardust tomamos uma nova abordagem, a
qual se conecta ao conceito da gradação de cores dos produtos, também refletida dentro das ferramentas POP.
A lógica aqui é a seguinte:
Descrições para o fecho:
Exemplos:
Silver Moonlight com fecho Gold-toned
Silver Moonlight com fecho Rose Gold-toned
Silver Moonlight com fecho Stainless Steel
 Descrições para o comprimento da pulseira adicionam “Double” ou “Single” no final
Exemplos:
Silver Moonlight com fecho Gold-toned – Double
Silver Moonlight with fecho Gold-toned – Single
NOMES:
Double bracelets
Silver Moonlight with Stainless Steel clasp – Double (5089840)
Silver Moonlight with Gold-toned clasp – Double (5100093)
Golden Flash with Gold-toned clasp – Double (5089836)
Champagne Sparkle with Gold-toned clasp – Double (5089850)
Grey Shimmer with Stainless Steel clasp – Double (5100094)
Grey Shimmer with Gold-toned clasp – Double (5094988)
Maroon Shine with Stainless Steel clasp – Double (5094996)
Fuchsia Flare with Stainless Steel clasp – Double (5089833)
Pink Glitter with Rose Gold-toned clasp – Double (5089853)
Rose Glow with Rose Gold-toned clasp – Double (5094990)
Slate Dazzle with Stainless Steel clasp – Double (5089847)
Blue Aurora with Stainless Steel clasp – Double (5092090)
Midnight Sheen with Stainless Steel clasp – Double (5089844)
Purple Rays with Stainless Steel clasp – Double (5089834)
Single bracelets
Silver Moonlight with Stainless Steel clasp – Single (5089839)
Silver Moonlight with Gold-toned clasp – Single (5100092)
Grey Shimmer with Stainless Steel clasp – Single (5100095)
Grey Shimmer with Gold-toned clasp – Single (5094987)
Maroon Shine with Stainless Steel clasp – Single (5092091)
Midnight Sheen with Stainless Steel clasp – Single (5089843)
Blue Aurora with Stainless Steel clasp – Single (5089832)
Rose Glow with Rose Gold-toned clasp – Single (5094989)
Kits Edição exclusiva de Natal
Por favor combine os nomes das pulseiras double e single acima correspondentes à
combinação do kit.

Acessível e versátil Stardust

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