Esse Detalhe Mudará Suas Campanhas No Youtube por meio do Google Ads

2. Um dia, eu cheguei na casa dos meus pais e minha sobrinha de, apenas, 5/6 anos, estava como um
fone, assistindo um vídeo no Youtube. E quando ela me viu, falou: “Tio, estou te vendo. Tô te vendo”. E
quando eu olhei, era um anúncio de Youtube meu. Imediatamente, olhando para ela, eu pensei: “Como
assim? Porque ela está vendo o meu anúncio? Não faz sentido nenhum”. Porque ela não vai se
interessar em aprender como criar anúncio no Google, também não tem empresa logicamente. E eu
comecei a questionar: “Qual é o meu erro de segmentação?”.
O que acontece? Meu pai acabava vendo meus anúncios, porque ele faz parte do meu público alvo, só
que a minha sobrinha não. Qual foi a grande sacada? Eu comecei a perceber que você, realmente,
precisa criar uma combinação personalizada de segmentação dentro do Google para garantir que seus
anúncios irão aparecer só para pessoas que você tem um alto interesse em anunciar. Vou mostrar para
você aqui como faz isso na prática.

3. COMBINAÇÃO PERSONALIZADA DE SEGMENTAÇÃO
Na sua conta de Google Ads, você vai encontrar: Palavras-chave, Públicos-alvo, Informações
demográficas, Tópicos e Canais. Esses são as segmentações, as possibilidades que você pode fazer no
Google. Você pode segmentar suas campanhas de Youtube, rede de pesquisa e display por
palavras-chave, público-alvo, informações demográficas, tópicos e canais.
O que é a combinação personalizada? É quando você une dois ou mais públicos para refinar ainda mais
o foco dos seus anúncios.
Então vamos supor que cada círculo abaixo seja um público. O primeiro é formado por pessoas de 25
– 50 anos, pois eu descobri que meu público-alvo tem essa faixa etária. O segundo público é formado
por homens.

4. COMBINAÇÃO PERSONALIZADA DE SEGMENTAÇÃO
A partir disso, você une a segmentação da faixa etária com a segmentação do gênero e o Google vai
anunciar só para quem for homem e está nessa faixa etária. Esse novo grupo é representado
justamente pela linha de intersecção entre os círculos.
Você pode, por exemplo, incluir mais uma segmentação. Que eu vou chamar de pessoas interessadas
em marketing digital, ficando um público ainda mais refinado. Ou seja, homens, de 25 – 50 anos, que
tenham interesse em marketing digital.

5. POR QUE A MINHA SOBRINHA VIU
MEU ANÚNCIO NO YOUTUBE?
Por que a minha sobrinha viu o meu vídeo, quando eu estava anunciando no Youtube? Ela não deveria
assistir. Bom, acontece que eu segmentei para homens e mulheres, porém com mais foco no masculino.
Depois, acrescentei a segmentação de faixa etária, então, por exemplo, 25 – 60 anos, e também seg-
mentei por pessoas que tem interesse no segmento de marketing digital e são empresários. Esse basi-
camente era o meu público. Só que, mesmo assim, a minha sobrinha está vendo o meu anúncio.
Qual o motivo? Como eu faço para parar isso? Aí está a grande sacada. Você pode adicionar até o que
eu chamo de público só negativo. Uma segmentação, combinação, só negativa.

6. POR QUE A MINHA SOBRINHA VIU
MEU ANÚNCIO NO YOUTUBE?
A sacada que eu tive foi a seguinte: Quando eu entrei e vi o vídeo, pude perceber que a minha sobrinha
estava em um canal infantil. Aí eu pensei. O meu pai não vai parar para assistir vídeos infantis, galinha
pintadinha, por exemplo. Então, eu posso excluir todos os canais infantis.
Vê se faz sentido. Ela estava vendo o meu anúncio porque no Google, ali, estava logada a conta do meu
pai. Então, ele achou que o usuário fosse relevante. Mas, na verdade, não era o meu pai que estava
vendo o vídeo e sim uma criança. Então, sabendo que meu pai não vai ver a “galinha pintadinha”, eu
posso negativar canais e tópicos que não fazem sentido nenhum para eu aparecer, como os infantis.

7. POR QUE A MINHA SOBRINHA VIU
MEU ANÚNCIO NO YOUTUBE?
O meu público, por exemplo, tem muitos pais. Eu sei que é muito provável que as crianças assistam con-
teúdos no Youtube logadas nas contas dos adultos. O que acaba gerando esse problema. Como eu não
quero aparecer para os filhos e sim para os pais, faz todo o sentido fazer essa segmentação negativa.

8. COMO FAZER EXCLUSÃO DE PÚBLICO
BASEADO EM TÓPICOS E CANAIS?
Fazer isso é basicamente dizer: “Google, eu não quero sair em canais relacionados a determinados tó-
picos”. Como, por exemplo, “Bebês e crianças”.
Você pode ir ainda mais fundo com os canais principais. Então, a gente não vai adicionar nenhum canal
específico, porque quero aparecer em todos que façam sentido para o meu público-alvo. Porém, quero
excluir os canais que não fazem sentido aparecer.
Para fazer essa exclusão, você vai entrar na sua conta Google, depois em “Tópicos”. Em seguida, no
menu superior, clique em “Exclusões”. Para adicionar um tópico na lista negativa, clique no botão “+” e
siga o passo a passo intuitivo.

9. COMO FAZER EXCLUSÃO DE PÚBLICO
BASEADO EM TÓPICOS E CANAIS?
Em canais, você vai clicar em “Onde os Anúncios Foram Exibidos”. Eu sempre dou uma olhada e analiso
para ver quais deles não se relacionam com o meu produto-serviço e por isso não vale a pena anunciar
ali. Uma vez encontrado esses canais que não agregam valor à sua estratégia, você pode negativá-los.
Então, você está sempre refinando para garantir que o seu anúncio vai sair para o seu público-alvo.
Fica aqui esse pequeno detalhe que ao longo do tempo me fez ter mais resultados. Inclusive em fee-
dbacks. Essa economia, mesmo que seja 10% ao longo do ano, é importante. São os pequenos detalhes
no Google que fazem a diferença. Fica aqui essa mensagem.
Nos vemos na próxima!

10. QUER APRENDER MAIS?
Assista essa aula no Youtube Baixe o áudio dessa aula