O anúncio da Philco usa uma formiguinha em 3D que gosta do som potente do micro-system Philco, o que é evidenciado pelas rachaduras na parede causadas pelos voos da formiguinha ao som da música. A mensagem é que só se entende a potência do som da Philco "na base da pancada".

1. Análise do
anúncio da
Philco
Maísa da Silva Fernandes
Faculdade Estácio de Sá
Comunicação Social - Publicidade e
Propaganda
Comunicação e Semiótica

3. A peça desenvolvida para
o anúncio em página dupla
de revista segue o mesmo
conceito do filme
“Formiguinhas”, veiculado
em 1995.

4. Foi preservada a formiguinha a
fim de que ela seja associada ao
filme, porém ela recebeu um
tratamento especial em 3D para
que pudesse transmitir mais
vida, ter expressão facial, sorrir.
Isso ajuda no entendimento de
que ela gosta muito do micro-
system Philco.

5. A frase: “Tem coisas que a gente
só entende na base da pancada”, é
utilizada para reforçar a ideia de
que ao ouvir o som do micro-
system Philco, se perceba que ele
é muito potente devido às fortes
pancadas que ele dá.

6. As rachaduras na parede
fazem uma alusão ao receptor
de que a potência do som já
lançou a formiguinha diversas
vezes e fazendo com que ele
batesse no mesmo local,
ocasionando as rachaduras.

7. O fato de a formiguinha bater
diversas vezes na parede
demonstra que ela entendeu a
potência do micro-system
Philco “a base de pancada” e
gostou tanto que até rachou a
parede nos diversos voos em
que foi lançada pela potência
do som.

8. As rachaduras ao lado
direito da formiguinha
direcionam o olhar
diretamente para o logo da
Philco e o seu slogan.

9. A palavra PANCADA se
despedaçando é uma forma
subliminar de direcionar a
leitura para o logo e slogan
da Philco localizados na
parte inferior direita da
segunda página.

10. A palavra Philco é citada
diversas vezes no anúncio
para fixar o nome da
empresa pela repetição.

11. A linha vermelha possui
essa cor para ser
associada ao logotipo da
empresa.

12. Utiliza-se a mesma
assinatura da campanha
antiga: “Nova linha
Applause Philco. Isso não é
um som, é um tapa na
orelha”.