Manual Marca L&A

MANUAL DE MARCA
manutenção e montagens ind.

Introdução .............................................................. 03
O logotipo ............................................................... 04
Malha construtiva ................................................... 05
O símbolo ............................................................... 06
Variações de cor ...................................................... 07
Fundos preferenciais ................................................ 08
Dimensões mínimas ................................................. 09
Área de não-interferência ........................................ 10
Usos incorretos ...................................................... 11
Padrão cromático .................................................... 12
Tipograﬁa ................................................................13
Aplicações digitais ................................................... 15
Papelaria ................................................................ 16
Crachá de identiﬁcação ............................................ 17
Brindes .................................................................. 18
Camisas Polo ........ ................................................. 20
Letreiro de fachada ................................................. 21
ÍNDICE

Construir e consolidar a marca L&A implica atuar de
forma coordenada em diferentes frentes, para que
colaboradores, clientes, fornecedores, parceiros, entre
tantos outros públicos, sejam capazes de reconhecê-la
e compreender seu posicionamento.
A comunicação é uma dessas frentes, e a identidade
visual constitui um de seus aspectos mais relevantes. A
identidade visual da marca é a maneira pela qual ela se
apresenta para o público – como seu nome é veiculado em
um logotipo, quais as cores predominantes nas diversas
peças de comunicação e nos ambientes, o estilo das
imagens nos anúncios, a personalidade impressa em um
cartão de visita etc.
A consistência e a coerência presentes nas solu
ções visuais contribuem para fortalecer a imagem da
marca.
Este guia trata dos elementos básicos da identidade
visual L&A, cores e tipograﬁa institucional – e oferece
exemplos de aplicação, orientando assim todos aqueles
que serão responsáveis por sua gestão.

4

MALHA CONSTRUTIVA
A malha construtiva serve como guia para os casos de
reprodução à mão. É proibido o redesenho ou reprodução da
logotipia a partir de outras fontes que não as digitais. Caso seja
necessário, solicite os arquivos ao Marketing.
5

O SÍMBOLO
O símbolo da logotipia L&A pode ser utilizado de forma
independente como elemento gráﬁco de apoio, sempre que a
logotipia integral estiver presente no mesmo material. As
regras de utilização são as mesmas aplicadas à logotipia
conforme as normas citadas neste manual.
6

VARIAÇÕES DE COR
Versão preferencial
Versão positiva em preto
Versão monocromática verde
Versão negativa
Versão monocromática azul
Versão com volume de luz
Sempre que possível, o logotipo deve ser utilizado nas
versões preferenciais de cor. Quando veiculada sobre fundos
coloridos ou imagens, devem-se preservar seu contraste e
legibilidade. As versões monocromáticas são de uso restrito.
7
manutenção e montagens ind. manutenção e montagens ind.

FUNDOS PREFERENCIAIS
Através de ferramentas profissionais de cálculo e
sugestão de cores, conseguimos identificar cores preferenciais
de fundo para aplicações diversas. São cores onde a integridade
da marca é preservada tanto em suas características visuais
como na legibilidade dos seus elementos. As cores
complementares são opções já testadas para aplicação em
materiais específicos e, se utilizadas, dispensam avaliações
técnicas prévias.
8

9
DIMENSÕES MÍNIMAS
Para assegurar sua legibilidade do logotipo, devem ser
respeitadas as dimensões mínimas de veiculação (55 mm) em
materiais gráﬁcos. Esta regra pode ser exibilizada no caso de
utilização em outras mídias, como websites. Em qualquer caso,
no entanto, é fundamental atentar para a perfeita visualização
de todos os elementos do logotipo.
55 mm

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"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem
accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque
ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae
vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia
voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur
magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque
porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet,
consect e t u r ,
adipisci velit, sed
q u i a n o n
numqu am eius
m o d i tempora
incidun t u t
l a b o r e et dolore
magna
m aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis
nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut
aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure
reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae
consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla
pariatur?"
ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA
Para garantir o impacto visual e a legibilidade do logotipo, é
preciso resguardar uma área em torno dela equivalente, no
mínimo, à altura do lettering da das palavras "manutenção e
montagens ind".

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USOS INCORRETOS
É importante respeitar todos os elementos que
constituem o logotipo. Estes são alguns exemplos de usos que
devem ser evitados.
não rotacionar
não usar outline
não desalinhar elementos
não mudar cores
não distorcer
não aplicar moldura

12
PADRÃO CROMÁTICO
As cores institucionais são aquelas deﬁnidas para a
veiculação da identidade visual da empresa – o Verde L&A e o
Azul L&A. Devem predominar tanto em materiais institucionais
como promocionais.
 As porcentagens indicadas em CMYK são válidas para em
escala Europa.
 Para uso em mídia eletrônica usar referências RGB e
Hexadecimal.
Quando aplicada sobre fundos verdes ou azuis de mesmo
tom do logotipo, a cor do fundo não deve ultrapassar a 30% da
cor, como exempliﬁcado a seguir.
Verde L&A
C 89 M 26 Y 100 K 16
R 38 G 127 B 38
Hexa #267f26
Azul L&A
C 100 M 69 Y 45 K 35
R 37 G 75 B 95
Hexa #254b5f
30 %
30 %
15 %
15 %
10 %
10 %

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TIPOGRAFIA
A tipografia institucional identifica e uniformiza os textos
de peças de comunicação institucionais e promocionais da
empresa. Trata-se das famílias Digital-Serial e Square721BT,
com todas as suas variações de peso.
Títulos e destaques devem ser compostos em Digital-
Serial, e os textos em geral devem utilizar Square721BT.
Caso seja impossível empregar a tipografia institucional,
recomenda-se o uso da família Verdana em documentos
operacionais, como relatórios, apresentações em PowerPoint e
mensagens de correio eletrônico.
ABCDEFGHIJKLMNOP
QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrst
uvwxyz
0123456789
@?!(){}[];:.
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqr
stuvwxyz
0123456789
@?!(){}[];:.
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopq
rstuvwxyz
0123456789
@?!(){}[];:.
Aa Aa Aa
Square 721 BTDigital-Serial Verdana

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