3. PASSADO / PRESENTE / FUTURO
• Conteúdo centralizado
• Sem dinâmica
• Pouca interatividade
• Veículos de mídia
• Internet discada
• Rádio
• Outdoor
• Lista telefônica
• Impressos
• Ensinos EAD
• Internet 3G e 4G
• Redes Sociais
• Transmissão tempo real
• Fóruns de discussão
• Interação
• Smartphones
• Informações divergentes
• Revistas, livros, jornal
Online
• Computação nas nuvens ,
Apps
• Personalização
• + interatividade
• Realidade aumentada
• Novas mídias
• Impressoras inteligentes
• Internet para todos
• Computação cognitiva
• Inteligência artificial
• TV Digital
4. COMPORTAMENTO EM REDES SOCIAIS
• Interesses
• Curiosidades
• Busca de dicas e referências
• Status
• Influência
• Opinião
• Recomendação
• Fofocas
• Notícias
• Contato constante com pessoas
da sua rede
• Reconhecimento
• Participação em promoções
• Comodidade
• Segurança
• Qualidade de vida
6. COMPORTAMENTO X MÍDIAS SOCIAIS
Facebook
• Curiosidade
• Status
• Contato
constante com
pessoas da sua
rede
• Reconhecimento
• Comodidade
• Segurança
• Qualidade de
Vida
• Twitter
• Interesses
• Curiosidades
• Busca de
Dicas e
Referências
• Influência
• Notícias
• Contato
constante
com pessoas
da sua rede
Instagram
• Interesses
• Influência
• Recomendação
• Reconhecimento
• Qualidade de
Vida
Linkedin
• Interesses
• Busca de Dicas e
Referências
• Recomendação
• Notícias
• Reconhecimento
• Segurança
• Qualidade de
Vida
Youtube
• Interesses
• Curiosidades
• Notícias
8. ANÁLISE SWOT
Fraquezas
- Fôlego financeiro
- Prazos
- Público-alvo reduzido
Oportunidades
- Novas tecnologias de construção
- Busca pela melhor qualidade de vida
- Investidores
Ameaças
- Bolha imobiliária
- Concorrência
- Alvará Habite-se
- Impostos
Forças
- Personalização
- Exclusividade
- Locais privilegiados
- Parcerias
9. SEGMENTO ESCOLHIDO: CONSTRUTORA
Objetivos:
Aumentar 10% das vendas online em 6 meses
Tornar-se referência em imóveis de luxo em Brasília até 2016
Estar entre as três primeiras construtoras na busca orgânica do
Google quando as palavras-chave: “Construtora Brasília” e “Imóveis
Brasília” forem inseridas.
10. OBJETIVO SELECIONADO:
AUMENTAR 10% DASVENDAS ONLINE EM
6 MESES
Estratégias:
Reformulação do site e da estratégia utilizada nas mídias sociais de
forma a valorizar a presença online da empresa.
Site: criação de uma plataforma responsiva de atendimento online. Onde os
consultores poderão atender os clientes e efetuar negociações e vendas,
com registros de informações, relatórios de desempenho, etc.
Gestão de conteúdos tangenciais para Facebook, Twitter e Instagram a fim
de aumentar o interesse do público nos assuntos vinculados à construtora
como: decoração, arquitetura, informações de mercado, inovações,
sustentabilidade, etc.
Apresentação dos empreendimentos e imóveis de forma diferenciada,
utilizando fotos, perspectivas, maquetes 3D, abas personalizadas, infográficos
de rendimentos e outros argumentos de venda nas mídias sociais.
11. OBJETIVO SELECIONADO:
AUMENTAR 10% DASVENDAS ONLINE EM
6 MESES
Estratégias:
Desenvolvimento de um app para consultores, de forma que estes
possam atender à interações dos clientes, enviar materiais dos
empreendimentos pelo celular ou tablet, mesmo que não estejam
fisicamente na empresa.
Investimento em campanhas online de links patrocinados, Facebook Ads
e patrocínio de posts tangenciais relevantes e de campanhas,
investimento em banners de sites especializados, além de trabalhar o
conteúdo da empresa com o objetivo de gerar fluxo de clientes no site
e compartilhamento de seus conteúdos e empreendimentos nas redes
sociais.