O JORNAL DO COMÉRCIO APRESENTA OS 15 ANOS DA 
PESQUISA MARCAS DE QUEM DECIDE.
A PESQUISA 
O Marcas de Quem Decide consolida-se como o mais representativo 
levantamento do gênero no Rio Grande do Sul, ...
São 15 anos que consolidaram a pesquisa cada vez mais no mercado.
A evolução da pesquisa evidencia essa transformação.
PROBLEMA 
Como comemorar os 15 anos da pesquisa Marcas de Quem Decide, reforçando sua 
identidade de ser a pesquisa mais c...
ESTRATÉGIA 
Através da data de celebração dos 15 anos do Marcas de Quem Decide, desenvolver o 
evento e sua campanha de fo...
O EVENTO
Clique na imagem para ver o vídeo de abertura do evento.
Seja bem-vindo ao espetáculo das Marcas de Quem Decide no 
Rio Grande do Sul.
Você estará vivenciando o encontro das marcas mais lembradas e 
preferidas de empresários e gestores no RS.
Durante uma manhã, o Jornal do Comércio recebe executivos, gestores, 
empresários, profissionais da comunicação e do marke...
O Centro de Eventos do Hotel 
Plaza São Rafael se transforma em 
um ambiente múltiplo para 
surpreender através de uma 
pr...
Um encontro de negócios, onde as 
pessoas foram recebidas com 
breve show de abertura, que 
homenageou o músico, cantor, 
...
Uma das características do evento Marcas é a agilidade na forma de 
apresentar a pesquisa e premiar os primeiros colocados...
São grupos de 10 categorias, tanto na lembrança como na preferência. Um total 
de 11 grupos premiados. 
Os executivos das ...
São grupos de 10 categorias, tanto na lembrança como na preferência. Um total 
de 11 grupos premiados. 
Os executivos das ...
A dinâmica de palco envolveu discurso do 
presidente Mércio Tumelero que destacou 
duas datas: 15 anos do MDQD e os 80 ano...
Quem conduz a apresentação do 
evento é Luiz Borges, diretor 
comercial do JC.
A apresentação dos resultados é feita por 
Paulo Di Vicenzi, diretor da Qualidata 
Informações Estratégicas, empresa que 
...
Ao entrar no evento, os mais 
de 500 convidados 
receberam um número 
referente ao sorteio. Ao 
final, na expectativa do q...
A COBERTURA 
DO EVENTO
Um dia após a realização do evento de apresentação dos resultados, 
o JC circula com o caderno de cobertura Marcas de Quem...
Além de registrar a presença dos principais empresários, executivos 
e políticos que compareceram ao evento através de gal...
Este material é encartado no Jornal do Comércio, chegando a todos 
os seus assinantes, além de ser enviado a todos que com...
O CADERNO 
ESPECIAL
O caderno especial Marcas de Quem Decide apresenta anualmente os 
resultados completos da pesquisa, interpretados sob uma ...
Esse documento, que a cada ano bate novos recordes em número de páginas, 
fica à disposição do mercado e das instituições ...
O caderno especial se insere num 
conjunto de ações relacionadas à 
divulgação anual da pesquisa. 
Nelas estão incluídos o...
A publicação do caderno 
especial completo sobre a 
pesquisa ocorre ao final do 
mês de março. Cada edição se 
apresenta e...
A edição apresenta, também, reportagens especiais sobre temas da 
atualidade relacionados ao objeto pesquisado, assim como...
A pesquisa tem abrangência no Rio Grande do Sul, apresentando as cinco 
primeiras colocadas em cada uma das 103 categorias...
A DIVULGAÇÃO
Para fazer a divulgação completa do evento, sendo para o público em geral, 
premiados, anunciantes e imprensa, o JC prepar...
Ainda no ano que antecede o evento, em dezembro, o JC já inicia a 
comunicação com as agências e possíveis prospects. Para...
Nos meses de janeiro, fevereiro e março, o JC trabalhou comunicando os 
públicos-alvo através de cartas aos premiados e au...
Nos meses de janeiro, fevereiro e março, o JC trabalhou comunicando os 
públicos-alvo através de cartas aos premiados e au...
A partir de fevereiro, foi lançada a campanha publicitária do MDQD, que 
contou com duas fases da campanha: o pré-evento.
A partir de fevereiro, foi lançada a campanha publicitária do MDQD, que 
contou com duas fases da campanha: o pré-evento.
E na segunda fase, pós-evento.
E na segunda fase, pós-evento. 
Clique aqui para ouvir o spot da campanha.
Do início do ano e ao longo de 2013, as plataformas online da 
pesquisa mantiveram constante atualização, com a publicação...
RESULTADOS
❏ Média de 230.000 pessoas impactadas em jornal e revistas com a comunicação nas 
páginas do Jornal do Comércio, por conta...
❏ Aumento no número de páginas da edição 15 anos, de 160 para 168; 
❏ Presença de 20 presidentes das principais entidades ...
Agradecemos a sua atenção! 
Confira no site e no 
Facebook do MDQD 
as informações sempre 
atualizadas da pesquisa. 
marca...
Marcas de Quem Decide - 15 anos
Marcas de Quem Decide - 15 anos
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Marcas de Quem Decide - 15 anos

278 visualizações

Publicada em

Projeto de 15 anos da pesquisa Marcas de Quem Decide.

Publicada em: Negócios
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
278
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
5
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
3
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Marcas de Quem Decide - 15 anos

  1. 1. O JORNAL DO COMÉRCIO APRESENTA OS 15 ANOS DA PESQUISA MARCAS DE QUEM DECIDE.
  2. 2. A PESQUISA O Marcas de Quem Decide consolida-se como o mais representativo levantamento do gênero no Rio Grande do Sul, com dois diferenciais importantes: 1) é o único em que a classificação decorre de pesquisa realizada com empresários, dirigentes e gestores empresariais, em 47 municípios do RS de maior representatividade no PIB; 2) é também o único a indicar, simultaneamente, a ordem de lembrança e de preferência. Sua abrangência se estende a 100 setores econômicos e a três categorias especiais que vêm firmando tradição no público sul-rio-grandense: Grande Marca Gaúcha, Grande Marca Brasileira e Preservação do Meio Ambiente.
  3. 3. São 15 anos que consolidaram a pesquisa cada vez mais no mercado.
  4. 4. A evolução da pesquisa evidencia essa transformação.
  5. 5. PROBLEMA Como comemorar os 15 anos da pesquisa Marcas de Quem Decide, reforçando sua identidade de ser a pesquisa mais completa sobre marcas no mercado gaúcho.
  6. 6. ESTRATÉGIA Através da data de celebração dos 15 anos do Marcas de Quem Decide, desenvolver o evento e sua campanha de forma que reforce a consolidação da pesquisa como a mais completa e abrangente no mercado gaúcho.
  7. 7. O EVENTO
  8. 8. Clique na imagem para ver o vídeo de abertura do evento.
  9. 9. Seja bem-vindo ao espetáculo das Marcas de Quem Decide no Rio Grande do Sul.
  10. 10. Você estará vivenciando o encontro das marcas mais lembradas e preferidas de empresários e gestores no RS.
  11. 11. Durante uma manhã, o Jornal do Comércio recebe executivos, gestores, empresários, profissionais da comunicação e do marketing, presidentes de entidades e autoridades pelas categorias que a pesquisa apresenta.
  12. 12. O Centro de Eventos do Hotel Plaza São Rafael se transforma em um ambiente múltiplo para surpreender através de uma programação cronometrada para ocorrer em até uma hora e meia de apresentação e premiação.
  13. 13. Um encontro de negócios, onde as pessoas foram recebidas com breve show de abertura, que homenageou o músico, cantor, compositor e ator francês Serge Gainsbourg (1928/1991), considerado um poeta da melodia, autor de histórias de duplo sentido, tendo por personagens o bilheteiro do trem, o órfão, o apaixonado, o desiludido e o bêbado – por exemplo. A apresentação foi marcada pela irreverência, fazer pensar e descontrair antes de iniciar a apresentação da pesquisa e as premiações.
  14. 14. Uma das características do evento Marcas é a agilidade na forma de apresentar a pesquisa e premiar os primeiros colocados em cada categoria, totalizando 103.
  15. 15. São grupos de 10 categorias, tanto na lembrança como na preferência. Um total de 11 grupos premiados. Os executivos das marcas são chamados ao palco para receber o reconhecimento através de um certificado.
  16. 16. São grupos de 10 categorias, tanto na lembrança como na preferência. Um total de 11 grupos premiados. Os executivos das marcas são chamados ao palco para receber o reconhecimento através de um certificado.
  17. 17. A dinâmica de palco envolveu discurso do presidente Mércio Tumelero que destacou duas datas: 15 anos do MDQD e os 80 anos do JC. Um ano especial para o Jornal do Comércio, que tem na sua marca a credibilidade e a qualidade reconhecidas.
  18. 18. Quem conduz a apresentação do evento é Luiz Borges, diretor comercial do JC.
  19. 19. A apresentação dos resultados é feita por Paulo Di Vicenzi, diretor da Qualidata Informações Estratégicas, empresa que realiza a pesquisa em parceria com o JC e que tem no seu DNA a credibilidade e a qualidade da apuração dos dados, transformando o Marcas de Quem Decide em um instrumento de comunicação que fica à disposição do mercado e do ambiente científico em particular.
  20. 20. Ao entrar no evento, os mais de 500 convidados receberam um número referente ao sorteio. Ao final, na expectativa do que seriam os prêmios, os convidados não se dispersaram e ficaram até o fim. Neste ano foram sorteadas estadias em suítes na Serra, jantares, um conjunto de cama box, um tablet e dois smartphones.
  21. 21. A COBERTURA DO EVENTO
  22. 22. Um dia após a realização do evento de apresentação dos resultados, o JC circula com o caderno de cobertura Marcas de Quem Decide. O suplemento é totalmente voltado aos principais fatos destacados no evento.
  23. 23. Além de registrar a presença dos principais empresários, executivos e políticos que compareceram ao evento através de galerias de fotos, o caderno também traz depoimentos de personalidades do mercado gaúcho sobre a importância desse tipo de estudo e o momento atual da economia e dos negócios no cenário local e internacional.
  24. 24. Este material é encartado no Jornal do Comércio, chegando a todos os seus assinantes, além de ser enviado a todos que compareceram ao evento.
  25. 25. O CADERNO ESPECIAL
  26. 26. O caderno especial Marcas de Quem Decide apresenta anualmente os resultados completos da pesquisa, interpretados sob uma visão científica e motivadores de entrevistas, notícias, reportagens especiais e artigos de especialistas de diversas áreas.
  27. 27. Esse documento, que a cada ano bate novos recordes em número de páginas, fica à disposição do mercado e das instituições de pesquisa, compondo um banco de dados que permite não só o registro da evolução das marcas e dos comportamentos dos consumidores em relação a elas, mas também – e especialmente – das tendências, das mudanças, das consolidações, das substituições, das entradas e saídas de produtos e serviços e de hábitos.
  28. 28. O caderno especial se insere num conjunto de ações relacionadas à divulgação anual da pesquisa. Nelas estão incluídos o noticiário habitual referente ao assunto, veiculado pelo Jornal do Comércio e distribuído à mídia especializada em ações de assessoria de imprensa; e o suplemento de cobertura imediata, adicionado à edição convencional do JC no dia seguinte ao da realização da cerimônia de divulgação dos resultados do levantamento. EXEMPLO DE RELEASE
  29. 29. A publicação do caderno especial completo sobre a pesquisa ocorre ao final do mês de março. Cada edição se apresenta em projeto gráfico próprio e diferenciado do corpo principal do jornal, tendo por característica comum as notícias sobre cada um dos 103 setores avaliados – com cinco marcas apresentadas em cada uma, por ordem de classificação tanto para a lembrança quanto para a preferência.
  30. 30. A edição apresenta, também, reportagens especiais sobre temas da atualidade relacionados ao objeto pesquisado, assim como entrevistas com fontes qualificadas e artigos de especialistas captados no mercado e no ambiente científico. Completam cada suplemento anual o noticiário sobre o evento de divulgação da pesquisa e muitas fotos da entrega dos certificados às 103 categorias vencedoras.
  31. 31. A pesquisa tem abrangência no Rio Grande do Sul, apresentando as cinco primeiras colocadas em cada uma das 103 categorias e nas modalidades lembrança e preferência, por quem de fato é consumidor potencial.
  32. 32. A DIVULGAÇÃO
  33. 33. Para fazer a divulgação completa do evento, sendo para o público em geral, premiados, anunciantes e imprensa, o JC prepara diversas formas de comunicação para atingir esses determinados públicos.
  34. 34. Ainda no ano que antecede o evento, em dezembro, o JC já inicia a comunicação com as agências e possíveis prospects. Para isso elabora o folder comercial abaixo do MDQD, trazendo as principais oportunidades de mídia.
  35. 35. Nos meses de janeiro, fevereiro e março, o JC trabalhou comunicando os públicos-alvo através de cartas aos premiados e autoridades, convite impresso e digital para o evento e e-mail marketing.
  36. 36. Nos meses de janeiro, fevereiro e março, o JC trabalhou comunicando os públicos-alvo através de cartas aos premiados e autoridades, convite impresso e digital para o evento e e-mail marketing.
  37. 37. A partir de fevereiro, foi lançada a campanha publicitária do MDQD, que contou com duas fases da campanha: o pré-evento.
  38. 38. A partir de fevereiro, foi lançada a campanha publicitária do MDQD, que contou com duas fases da campanha: o pré-evento.
  39. 39. E na segunda fase, pós-evento.
  40. 40. E na segunda fase, pós-evento. Clique aqui para ouvir o spot da campanha.
  41. 41. Do início do ano e ao longo de 2013, as plataformas online da pesquisa mantiveram constante atualização, com a publicação de gráficos, fotos e artigos.
  42. 42. RESULTADOS
  43. 43. ❏ Média de 230.000 pessoas impactadas em jornal e revistas com a comunicação nas páginas do Jornal do Comércio, por conta dos anúncios em formatos duplas páginas e a cobertura editorial; ❏ Aumento no número de articulistas de 64 para 72;
  44. 44. ❏ Aumento no número de páginas da edição 15 anos, de 160 para 168; ❏ Presença de 20 presidentes das principais entidades representativas do RS para realizar as entregas dos certificados aos grupos premiados; ❏ Crescimento de 31% no faturamento do Caderno Marcas de Quem Decide.
  45. 45. Agradecemos a sua atenção! Confira no site e no Facebook do MDQD as informações sempre atualizadas da pesquisa. marcasdequemdecide.com.br | facebook.com/marcasdequemdecide

×