Comunicação integrada
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A Crossmedia constrói cases assim.
E para esta proposta criou uma maneira ainda mais ágil de chegar nesse objetivo:
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A Crossmedia constrói cases assim.
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Tornamos o nome do produto no
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proporcionar.
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Tornamos o nome do produto no
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O evento de lançamento do Volvo V40 no Brasil.
EXPERIÊNCIA
40
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Uma maneira 40X
mais rápida de conquistar
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No melhor Estado
do Brasil
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Espírito Santo
Praias a 40km de montanhas
e visuais urbanos a 40 minutos
de paisagens bucólicas.
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Programações:
Imprensa,
Dealers Proprietários,
Dealers Vendedores.
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Roteiro 1: Imprensa
04 de junho
CHEGADA DOS PARTICIPANTES
DIA 1
EXPERIÊNCIA
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• Recepção no aeroporto
e chegada ao Hotel Sheraton,
• No V40 Experience,
todos ficam hospedados no quarto 40, recebem 40 fl...
No jantar de boas-vindas
para a imprensa,
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Roteiro 1: Imprensa
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1) CAFÉ DA MANHÃ
No terraço do Hotel Sheraton, com
vista para toda a Baia de Vitória.
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2) INTRODUÇÃO DO PRODUTO
O mestre de cerimônias Juan Alba e um representante
da Volvo Cars apresentam 40 MOTIVOS PARA A MI...
2.1) APRESENTAÇÃO:
40 PROMOTORAS
apresentaram o carro pela primeira vez.
Convidados recebem também
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Golf & Resort (Ponto B)
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• ALMOÇO,
degustação de pratos característicos
de uma região que recebe turistas de
alto padrão de todo o país.
• APRESENT...
Fun:
Uma clínica de golfe
no campo do Resort.
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3) TEST-DRIVE IMPRENSA
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do Estado.
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4) JANTAR ESPECIAL
No Espaço Lounge Le Buffet.
As 20h40,
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Roteiro 2: Dealers proprietários
07 de junho
CHEGADA DOS PARTICIPANTES
DIA 1
EXPERIÊNCIA
40
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1) CHEGADA
• Recepção no aeroporto
e chegada no Hotel Sheraton,
• No V40 Experience,
todos ficam hospedados no
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2) JANTAR
DE BOAS-VINDAS
Jantar no Lareira UP,
especializado em culinária
portuguesa, peixes e
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DIA 2
EXPERIÊNCIA
40
Roteiro 2: Dealers proprietários
08 de junho
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CAFÉ DA MANHÃ
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DEALERS PROPRIETÁRIOS
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no município de
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Functional:
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Fun:
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quarta-feira, 17 de abril de 13
Encerramento:
TEST DRIVE, ALMOÇO
servido pela Chef Claudia Moulin
e uma volta inesquecível.
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No Studio Lounge Le Buffet.
às 20h40, começa o jantar especial.
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O ponto alto do jantar:
a chegada do Volvo V40.
Em um restaurante às margens do Canal
de Camburi, o carro chegará a bordo ...
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EXPERIÊNCIA
40
Roteiro 3: Dealers vendedores turmas A e B
05 e 09 de junho
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de boas-vindas
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Chegada e jantar
de boas-vindas
• Recepção no aeroporto
e chegada no Hotel Sheraton,
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Chegada e jantar
de boas-vindas
• Recepção no aeroporto
e chegada ao Hotel Sheraton,
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06 e 10 de junho
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Functional:
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O ponto alto do jantar:
a chegada do Volvo V40.
Em um restaurante às
margens do Canal de
Camburi, o carro chegará
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EXPERIÊNCIA
40 DIA 3
Roteiro 3: Dealers vendedores turmas A e B
06 e 10 de junho
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quarta-fe...
1)
CAFÉ DA MANHÃ
2)	PALESTRA MARKETING DE LUXO,
MARKETING PESSOAL E DE RELACIONAMENTO.
Com o jornalista e apresentador Ped...
3) ALMOÇO
Utilizando a própria estrutura
do Hotel Sheraton.
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4) TEST DRIVEDo Hotel Sheraton, em Vitória
(Ponto A), até a Ponta da Fruta
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ENCERRAMENTO PROGRAMAÇÕES
quarta-feira, 17 de abril de 13
CRONOGRAMA GERAL
Roteiro 1 Imprensa
Checkin Imprensa
Jantar Boas Vindas
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TestDrive/WorkShop
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IDEIAS INTEGRADAS
Três públicos: imprensa, dealers proprietários e dealers vendedores.
Um conceito: o luxo não óbvio.
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• Ações específicas de integração: 
Decoração integrada (dos layouts de convites aos uniformes do staff),
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EXPERIÊNCIA V40O evento de lançamento do Volvo V40 no Brasil.
●Um evento que investe em awareness usando como tema o
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Obrigada
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Apresentação de Evento para Crossmedia • Helio Gualberto & Rodrigo Oliveira • Blackbetta Digital and social

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  1. 1. Comunicação integrada quarta-feira, 17 de abril de 13
  2. 2. quarta-feira, 17 de abril de 13
  3. 3. uma vez. novo Só é possível dizer que é quarta-feira, 17 de abril de 13
  4. 4. experiência Por isso, um evento de lançamento tem que ser uma inesquecível.quarta-feira, 17 de abril de 13
  5. 5. É uma chance única de apresentar o produto por completo: quarta-feira, 17 de abril de 13
  6. 6. É uma chance única de apresentar o produto por completo: e diferenciais, seu conceito quarta-feira, 17 de abril de 13
  7. 7. quarta-feira, 17 de abril de 13
  8. 8. E assim, nome. consolidarseu quarta-feira, 17 de abril de 13
  9. 9. A Crossmedia constrói cases assim. E para esta proposta criou uma maneira ainda mais ágil de chegar nesse objetivo: quarta-feira, 17 de abril de 13
  10. 10. A Crossmedia constrói cases assim. E para esta proposta criou uma maneira ainda mais ágil de chegar nesse objetivo: quarta-feira, 17 de abril de 13
  11. 11. Tornamos o nome do produto no tema da experiência única que vamos proporcionar. A Crossmedia constrói cases assim. E para esta proposta criou uma maneira ainda mais ágil de chegar nesse objetivo: quarta-feira, 17 de abril de 13
  12. 12. Tornamos o nome do produto no tema da experiênciaúnica que vamos proporcionar.Assim, encontramos uma maneira de multiplicar a força desse evento. A Crossmedia constrói cases assim. E para esta proposta criou uma maneira ainda mais ágil de chegar nesse objetivo: quarta-feira, 17 de abril de 13
  13. 13. multiplicar 40vezesquarta-feira, 17 de abril de 13
  14. 14. O evento de lançamento do Volvo V40 no Brasil. EXPERIÊNCIA 40 quarta-feira, 17 de abril de 13
  15. 15. Uma maneira 40X mais rápida de conquistar AWARENESS. quarta-feira, 17 de abril de 13
  16. 16. No melhor Estado do Brasil Functional&fun. para materializar o conceito quarta-feira, 17 de abril de 13
  17. 17. Espírito Santo Praias a 40km de montanhas e visuais urbanos a 40 minutos de paisagens bucólicas. quarta-feira, 17 de abril de 13
  18. 18. Programações: Imprensa, Dealers Proprietários, Dealers Vendedores. quarta-feira, 17 de abril de 13
  19. 19. Roteiro 1: Imprensa 04 de junho CHEGADA DOS PARTICIPANTES DIA 1 EXPERIÊNCIA 40 quarta-feira, 17 de abril de 13
  20. 20. • Recepção no aeroporto e chegada ao Hotel Sheraton, • No V40 Experience, todos ficam hospedados no quarto 40, recebem 40 flores e são convidados para um jantar de boas-vindas. quarta-feira, 17 de abril de 13
  21. 21. No jantar de boas-vindas para a imprensa, o evento traz um acontecimento especial: A exposição 40fotosEspírito Santo Texto Os convidados ainda ganham como lembrança essas 40 fotos em cartões postais. quarta-feira, 17 de abril de 13
  22. 22. Roteiro 1: Imprensa 05 de junho APRESENTAÇÃO OFICIAL, TEST DRIVE, WORKSHOP E JANTAR DIA 2 EXPERIÊNCIA 40 quarta-feira, 17 de abril de 13
  23. 23. 1) CAFÉ DA MANHÃ No terraço do Hotel Sheraton, com vista para toda a Baia de Vitória. quarta-feira, 17 de abril de 13
  24. 24. 2) INTRODUÇÃO DO PRODUTO O mestre de cerimônias Juan Alba e um representante da Volvo Cars apresentam 40 MOTIVOS PARA A MIDIA ESPECIALIZADA CONHECER O NOVO VOLVO V40. quarta-feira, 17 de abril de 13
  25. 25. 2.1) APRESENTAÇÃO: 40 PROMOTORAS apresentaram o carro pela primeira vez. Convidados recebem também um Pen drive Volvo e press kit. quarta-feira, 17 de abril de 13
  26. 26. TRECHO 1: Vitória (Ponto A) a Monte Verde Golf & Resort (Ponto B) Hotel localizado no município de Vargem Alta, próximo a reserva florestal da Pedra Azul. SUPORTE PARA TEST DRIVE: Estrutura completa para operação com apoio técnico, equipe médica e parceria dos órgãos responsáveis (Trânsito e estradas). 3) TEST-DRIVE IMPRENSA quarta-feira, 17 de abril de 13
  27. 27. • ALMOÇO, degustação de pratos característicos de uma região que recebe turistas de alto padrão de todo o país. • APRESENTAÇÃO OFICIAL DO PRODUTO abordagens completas, preço, estratégia de comunicação, entre outros. • WORKSHOP em área externa da própria pousada. Function:Functional: quarta-feira, 17 de abril de 13
  28. 28. Fun: Uma clínica de golfe no campo do Resort. É a imprensa em contato com o produto e o lifestyle de quem dirige o Volvo V40. quarta-feira, 17 de abril de 13
  29. 29. 3) TEST-DRIVE IMPRENSA O trecho 2 passa por Guarapari, no litoral do Estado. Jornalistas vão da montanha à praia em 40 minutos. quarta-feira, 17 de abril de 13
  30. 30. 4) JANTAR ESPECIAL No Espaço Lounge Le Buffet. As 20h40, Prato típico do Estado: a tradicional Moqueca Capixaba, Entrega de kit com 40 fotos do test drive, Ambientação Volvo, iluminação cênica, DJ, Hostess Volvo. quarta-feira, 17 de abril de 13
  31. 31. O ponto alto do jantar: a chegada do Volvo V40. Em um restaurante às margens do Canal de Camburi, o carro chegará a bordo de um flutuante com show de luzes e sons acompanhando o momento. quarta-feira, 17 de abril de 13
  32. 32. Roteiro 2: Dealers proprietários 07 de junho CHEGADA DOS PARTICIPANTES DIA 1 EXPERIÊNCIA 40 quarta-feira, 17 de abril de 13
  33. 33. 1) CHEGADA • Recepção no aeroporto e chegada no Hotel Sheraton, • No V40 Experience, todos ficam hospedados no quarto 40, recebem 40 flores, são convidados para jantar de boas-vindas e recebem um brinde exclusivo: uma jaqueta Volvo. quarta-feira, 17 de abril de 13
  34. 34. 2) JANTAR DE BOAS-VINDAS Jantar no Lareira UP, especializado em culinária portuguesa, peixes e frutos do mar. Exposição e cartões postais 40 fotos do Espírito Santo. quarta-feira, 17 de abril de 13
  35. 35. DIA 2 EXPERIÊNCIA 40 Roteiro 2: Dealers proprietários 08 de junho APRESENTAÇÃO OFICIAL, TEST DRIVE, WORKSHOP E JANTAR quarta-feira, 17 de abril de 13
  36. 36. CAFÉ DA MANHÃ e INTRODUÇÃO • Representante da Volvo Cars apresenta 40 MOTIVOS PARA DEALERS PROPRIETÁRIOS CONHECEREM O NOVO VOLVO V40. • Apresentação do carro com AÇÃO 40 PROMOTORAS. quarta-feira, 17 de abril de 13
  37. 37. TRECHO 1: Vitória (Ponto A) até a Praia da Enseada Azul, no município de Guarapari, litoral do Espírito Santo (Ponto B). 3) TEST-DRIVE Dealers Proprietários SUPORTE PARA TEST DRIVE: Estrutura completa para operação com apoio técnico, equipe médica e parceria dos órgãos responsáveis (Trânsito e estradas). quarta-feira, 17 de abril de 13
  38. 38. Em Guarapari, no lugar do Coffee break, 40 tipos de sucos de frutas diferentes, os famosos bolinhos de aipim da Zezé e cocadinhas receberão os convidados na estrutura do Taikô Beach Club. quarta-feira, 17 de abril de 13
  39. 39. Functional: Workshop para dealers proprietários. Functional: Workshop para dealers proprietários. quarta-feira, 17 de abril de 13
  40. 40. Fun: Day Spa no Beach Club Taikô. Functional: Workshop para dealers proprietários. quarta-feira, 17 de abril de 13
  41. 41. Encerramento: TEST DRIVE, ALMOÇO servido pela Chef Claudia Moulin e uma volta inesquecível. Os participantes podem voltar a bordo de um veleiro Classe Oceno para Vitória. quarta-feira, 17 de abril de 13
  42. 42. 4) JANTAR ESPECIAL No Studio Lounge Le Buffet. às 20h40, começa o jantar especial. Entrega de kit com 40 fotos do test drive e um clipe em CD, Ambientação Volvo, iluminação cênica, Pocket Show realizado de Juan Alba. quarta-feira, 17 de abril de 13
  43. 43. O ponto alto do jantar: a chegada do Volvo V40. Em um restaurante às margens do Canal de Camburi, o carro chegará a bordo de um flutuante. quarta-feira, 17 de abril de 13
  44. 44. DIA 1 EXPERIÊNCIA 40 Roteiro 3: Dealers vendedores turmas A e B 05 e 09 de junho CHEGADA DOS PARTICIPANTES quarta-feira, 17 de abril de 13
  45. 45. Chegada e jantar de boas-vindas quarta-feira, 17 de abril de 13
  46. 46. Chegada e jantar de boas-vindas • Recepção no aeroporto e chegada no Hotel Sheraton, quarta-feira, 17 de abril de 13
  47. 47. Chegada e jantar de boas-vindas • Recepção no aeroporto e chegada ao Hotel Sheraton, • No V40 Experience, todos ficam hospedados no quarto 40, recebem 40 flores e são convidados para um grande jantar de boas-vindas. quarta-feira, 17 de abril de 13
  48. 48. DIA 2 EXPERIÊNCIA 40 Roteiro 3: Dealers vendedores turmas A e B 06 e 10 de junho TREINAMENTO E JANTAR ESPECIAL quarta-feira, 17 de abril de 13
  49. 49. Functional: Treinamento. quarta-feira, 17 de abril de 13
  50. 50. Fun: Jantar especial. Functional: Treinamento. quarta-feira, 17 de abril de 13
  51. 51. O ponto alto do jantar: a chegada do Volvo V40. Em um restaurante às margens do Canal de Camburi, o carro chegará a bordo de um flutuante. quarta-feira, 17 de abril de 13
  52. 52. EXPERIÊNCIA 40 DIA 3 Roteiro 3: Dealers vendedores turmas A e B 06 e 10 de junho PALESTRA, TEST DRIVE E WORKSHOP quarta-feira, 17 de abril de 13
  53. 53. 1) CAFÉ DA MANHÃ 2) PALESTRA MARKETING DE LUXO, MARKETING PESSOAL E DE RELACIONAMENTO. Com o jornalista e apresentador Pedro Andrade (Manhattan Connection) quarta-feira, 17 de abril de 13
  54. 54. 3) ALMOÇO Utilizando a própria estrutura do Hotel Sheraton. quarta-feira, 17 de abril de 13
  55. 55. 4) TEST DRIVEDo Hotel Sheraton, em Vitória (Ponto A), até a Ponta da Fruta (Ponto B) em Vila Velha, totalizando 25 km de ida para troca de motoristas e volta ao Ponto A. 3) ALMOÇO Utilizando a própria estrutura do Hotel Sheraton. quarta-feira, 17 de abril de 13
  56. 56. 4) TEST DRIVEDo Hotel Sheraton, em Vitória (Ponto A), até a Ponta da Fruta (Ponto B) em Vila Velha, totalizando 25 km de ida para troca de motoristas e volta ao Ponto A. 3) ALMOÇO Utilizando a própria estrutura do Hotel Sheraton. 5) WORKSHOP quarta-feira, 17 de abril de 13
  57. 57. ENCERRAMENTO PROGRAMAÇÕES quarta-feira, 17 de abril de 13
  58. 58. CRONOGRAMA GERAL Roteiro 1 Imprensa Checkin Imprensa Jantar Boas Vindas Apresentação/ TestDrive/WorkShop Encerramento/ Check out Roteiro 2 Proprietários Checkin Propriet./ Jantar Boas Vindas Apresentação Oficial/ Teste Drive/Work Shop/Jantar Encerramento/ Checkout Roteiro 3: Vendedores Checkin Turma A/ Jantar Boas Vindas Treino Turma A/ Produto/Jantar Especial Palestra Luxo/Turma A/TestDrive/Work Shop/Checkout Checkin Turma B/ Jantar Boas Vindas Treino Turma B/ Produto/Jantar Especial Palestra Luxo/Turma B/TestDrive/Work Shop/Checkout grupos terça • 4/6 quarta • 5/6 quinta • 6/6 sexta • 7/6 sábado • 8/6 domingo • 9/6 segunda • 10/6 terça • 11/6 quarta-feira, 17 de abril de 13
  59. 59. IDEIAS INTEGRADAS Três públicos: imprensa, dealers proprietários e dealers vendedores. Um conceito: o luxo não óbvio. TextoTexto • Turismo de alto padrão em um Estado cheio de surpresas, • Exclusividade: combinação roteiros, lugares e serviços  exclusiva mesmo para quem já conhece o ES, • Atendimento sob coordenação da equipe de produção de eventos Crossmedia (Hostess, produtores, Chefs contratados), quarta-feira, 17 de abril de 13
  60. 60. Texto • Ações específicas de integração:  Decoração integrada (dos layouts de convites aos uniformes do staff), Sonoplastia e iluminação própria e proprietária durante todos os eventos, Essência própria (um aroma desenvolvido para o evento e para o Volvo V40). IDEIAS INTEGRADAS Três públicos: imprensa, dealers proprietários e dealers vendedores. Um conceito: o luxo não óbvio. quarta-feira, 17 de abril de 13
  61. 61. EXPERIÊNCIA V40O evento de lançamento do Volvo V40 no Brasil. ●Um evento que investe em awareness usando como tema o próprio nome do produto: o Volvo V40. ●Conceito Functional&Fun através das propriedades naturais do Espírito Santo ●Uma experiência inesquecível de prazer e conhecimento de um produto que só a qualidade e a tecnologia Volvo podem entregar ao mercado. quarta-feira, 17 de abril de 13
  62. 62. Comunicação integrada Obrigada quarta-feira, 17 de abril de 13

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