Como criar apresentações inspiradoras noSlideShare

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Ebook com dicas e sugestões para criar apresentações incríveis

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Como criar apresentações inspiradoras noSlideShare

  1. 1. COMOCRIAR NOSLIDESHARE APRESENTAÇOESVENCEDORAS
  2. 2. O SlideShareéumaredesocialcriadaparaocompartilhamentodeslideseéamaiordomundo nosegmento,umverdadeirosucesso.NãoàtoafoiadquiridopeloLinkedinem2012-ositeestá entreos150maisacessadosdomundoecontacomalgunsnúmerosnomínimoincríveis: OSLIDESHARE Sãomaisde deloginstodomês 60milHOES Sãomaisde deapresentaçõesdisponíveis 15milHOES Maisde novasapresentaçõesmensais 400.000
  3. 3. Noentanto,mesmocom todasessascaracterísticas,éem geral poucoexploradaporempresaseficalongedoglamourdeoutras redessociais.Raramentevemosalgum evento deMarketing trazendoumapalestrasobreotema,nãoháum livronoBrasil especializadonoassuntoemesmoprocurandopor"Marketing noSlideShare"noGoogleédifícilencontraralgorelevanteem português. MARKETINGNOSLIDESHARE_
  4. 4. ESPERAMOSQUEVOCÊAPROVEITE! Traçandoobjetivos5 O quepublicar?11 Comopublicar?28 Comoestruturar aapresentação?! 19 Promovendosuas Apresentações 33 ÍNDICE especialmenteparanegóciosB2B,enossaideiacomesseeBookémostrarem maisdetalhescomoissopodeserfeito. Juntamosoknow-how em MarketingDigitaleaquisiçãodaResultados Digitaiscom osmaisde10anosdeexperiênciaem comunicaçãoda SOAPparatrazesesseguiacompletodoMarketingnoSlideShare. O oferecesimpossibilidadesmuitointeressantes, SLIDESHARE
  5. 5. TRAÇANDO OBJETIVOS Começamos o eBook falando que sim, oSlideShareofereceexcelentesoportunidades para negócios. Vamos apresentar aqui osbenefíciosmaiscomunsoferecidospelarede equepodem servirparavocêanalisaroque fazmaissentidoparaseunegócio. EssesEssesitenspodem serescolhidoscomo um norteeassimdirecionarsuaatuaçãoporlá.
  6. 6. Vocêviuosnúmeros?Sãomaisde15milhõesdeapresentaçõesdisponíveis! Nãoédifícilimaginarquedentrodissohajaumnúmerograndedeapresen- taçõesdealtíssimaqualidade.Issoquerdizerqueessaspáginasforammuito compartilhadasereceberammuitoslinks. Foraisso,oSlideSharepermitequeasapresentaçõessejamincorporadasde formasimplesemsiteseblogs,oquegeraaindamaislinks. Comolinksaindasãoum dosfatoresdemaiorpesoparaoGoogle, o resultado é que o Slideshare tem uma reputação muito alta. Écomumqueasapresentaçõesapareçamentreosprimeirosresultadospara diversaspalavraschave. Sesuaempresatem um sitenovoesem muitaautoridade,porexemplo,ou sejáestánasprimeirasposiçõesequerdominarapáginaderesultados,o SlideShareéumótimocanalparachegarlá. BOM tráfego orgânico RANKEAMENTONOGOOGLE
  7. 7. GERAçao~ LEADSDE
  8. 8. Seth Godin, um dos principais nomes do Marketingatualmente,apontouqueaprodução deconteúdo relevanteé"a última forma de Marketingquefunciona". MarketingMarketingdeconteúdodefatofuncionaeporisso viroumoda.Háalgunsanoserarelativamente fácilconquistarumaaudiênciaeseposicionar como autoridade,já que a competição era pequena.Hoje,sãopoucasasáreasquejánão sãoexploradaseémuitomaisdifícilconseguirse destacar. Usaro SlideShare eseusrecursos,principal- menteoapelovisualeoformatosimplesde navegação,éumaformadefazeralgoquefoge docomum epodeajudarachamaraatenção. Lembrando também que o conteúdo do Slidesharepodeserincorporadoaum blogpost, tornando-o maisrico,maisrelevante e mais interessanteparaousuárioeparaoGoogle.interessanteparaousuárioeparaoGoogle.   DECONTEÚDO ~ DIFERENCIAÇAO
  9. 9. Écomum quevocêtenhaem seusitepáginasespecíficasparaa conversão:podeserumformulárioqueousuáriodevepreencher,um produto que ele deve comprar,uma vaga a qualele deve se candidatareassimpordiante. EmEm geralaconversãoéumadecisãoqueeledevetomarequegera algunsreceios.Nem sempreousuáriotem certezasevaleapena,se éamelhorescolha,seosdadosdeleestarãoseguros,seexiste algumafraude,entreváriasoutraspossibilidades. VocêpodeincorporarumaapresentaçãodoSlideSharecomoforma dereduziressainsegurançaeassimaumentarataxadeconversãode suaspáginas. APOIONA CONVERSAO
  10. 10. Porfim com tantosacessosassim,oSlideSharecomoredeporsipodeserum grandecanalparasuamarcaeumaformadedescobrirem suaempresa. Paraquem jáestánosite,oSlideSharepodemostrarsuaapresentaçãocomo escolhidadodianaHome,naspáginasdecategoriasou,principalmente,nas sugestõesrelacionadasdeoutrasapresentaçõessobreomesmotema. Canalporsiparagerartráfego, reconhecimentodemarca,etc
  11. 11. Ok,vocêjásabequeoSlideShareéimportanteejá tem ideiasdecomoelepodeajudarsuaempresa. Vocêacessaosite,vêváriasapresentaçõesesepergunta: oqueeudeveriapublicarporaqui? Nessecapítulovamosdaralgumasdicasdetiposde conteúdoquehistóricamentevêm funcionandonarede, gerandointeresseenúmerosaltosdevisualizações. oque publicar?
  12. 12. A aceitação de listas pelas pessoasé muito grande.Listas organizamideias,priorizaminfor- mações,equandobem formata- das,deixam uma apresentação ainda maisatraente.Crielistas sobretemasimportantesdoseu mercado, personalidades na área,livros,dicasimportantesou coisasquenãopodemfaltarpara oseupúblico.Essessãoalguns exemplosdelistasatraentesque podem fazersucesso com suas apresentações. listas
  13. 13. Quando falamossobre guiastenha em mentequeseumaterialdeveserobjetivo, práticoedefácilentendimento.Quandofor possível,incluaexemplosdecomofazere tambémpráticasquedevemserevitadas. QuantoQuantomaisespecíficoforoguia,maiso seu público seidentifica emaiorsão as chances da sua apresentação sermais atrativaeganharmaisengajamento. Guias
  14. 14. Comodizafrase:“contranúmerosnãoháargumentos”. Dadosestatísticos,númerosdepesquisaserelatóriosda indútriasãodadosimportantespoisrevelam comoandaa situaçãodoseumercado. AproveiteAproveiteessedadosparagerarpublicação.Sehouver muitosdadosparaapresentarorganizedeixandoosmais importantesprimeiroeem seguidaseparepornichosou focos,issoajudaaorganizarasideiasealeitura. Númeroserelatórios deindústria Porserumamídiavisual,osinfográficossãoum prato cheioparapublicações.Resultadosdepesquisas,tutoriais e listassão algunsexemplosque podem se tornar infográficos.   MuitaMuita gente não sabe que o SlideShare aceita esse formato e exibe infográficosna íntegra,que podem tambémserincorporadosasites. Infográficos
  15. 15. Umagrandevantagemdeapresentarcasoséqueelesdemonstram,deforma didáticaeprática,comodeterminadaempresasuperoudesafiosealcançou resultadosimportantesutilizandosoluçõeseficientes. Depoimentoscontam uma narrativa,uma história realquerevela como empresasiguaisousemelhantesadoseuleitorchegaram láeconquistaram seusobjetivos.Ouseja,casesdesucessoquesãoverdadeirosexemplospara outrosprofissionais. Estudos decaso
  16. 16. Frasesdeefeito entre“aspas”com a citação geralmenteenriquecem aapresentação.Separar algumasfrasesrelevantesdoseumercadopode serum materialde muito valor.Além disso, podemincitaroautordasfrasesacompartilhara apresentaçãoemsuarede. MasMascuidado,aofazerumabuscatenhacerteza quea frasepertencerealmenteao autor,em muitoscasosdiversascitaçõesnãocorrespondem ao autorfazendo com quesua apresentação percacredibilidade. Quotes(oufrases/citaçoes)
  17. 17. Apresentações como resumos podem se tornar excelentesconteúdos.Aquivalemosmaisdiversostipos, comopalestras,cursos,livrosouwebinars.Procureser sintéticosemsersuperficial.Traceostópicosprincipaise descreva deforma a unirospontosdurantetoda a apresentação. Resumos preview demateriais Adaptarpostagensfunciona muito bem no SlideShare.Vocêpode transformaramaioriadospostsdoblogem umaapresentação.Essa nãoéumatarefarápidaefácil.Adaptarumtextoparaonovoformato semperderaqualidaderequertempoededicação.Valeapena,poisé umapossibilidadedeampliaroseualcancedeconteúdoparauma novaplataforma. adapteos postsdoseublog
  18. 18. O SlideSharepermiteincorporarvídeos do Youtube,isso faz com que sua apresentação fique mais dinâmica eprendaaatençãodoseuusuário. Vídeos
  19. 19. Arespostasedivideem duaspartes. Aprimeira:sejarelevante. Asegunda:nãosejachato. Paraisso,naspróximastelas,segue onossomodelodeestruturaçãodeconteúdo. Campanhasdemarketinggastam milhões,àsvezes,para conseguir 15 segundos de atenção do consumidor. Dependendodotamanhodoebook,vocêestáexigindo doseupúblicoumadedicaçãoquepodedurarhoras. Eagora?! Comoestruturar aapresentaçao?
  20. 20. Lembre-se,vocênãoestarálá,aoladodele,pragarantirqueelenãopareno meio evá embora.O melhorédividirseumaterialem capítuloscom propostasclaras.Assim vocêfacilitaacompreensãodalógicagerale,de quebra,dáàpessoaasensaçãode"devercumprido"pracadacapítuloque elaterminar. LinguagemdeApresentaçoes Auto-explicativas didatismo Lógica meioscriando Avontadequedáédefalartudo!Com todososdetalhes!Énaturalque agentequeiramostrarcomoentendebemdedeterminadoassunto. Noentanto,nadadeveentrarnasuaapresentaçãosenãoresponderaduas simplespergunta:"issovai,DEFATO,fazerdiferençanavidadoleitor?". E,quasemaisimportante:"Elevaiperceberisso?!". Lembre-se,vocênãoestarálá,aoladodele,pratirardúvidas.Tenhacerteza queoestilodotextorespeitaoníveldecompreensãodelesobreotema (que,naturalmente,serámenorqueoseu,quejáconheceoconteúdo). SeleçaodeConteúdo
  21. 21. Éapartemaisimportantedapágina,funcionandocomoPageTitle,comochamada principaletextodedestaqueeéondevocêmaisdevecaprichar.Éprecisoser criativoparaencaixarakeywordfococom umafraserealmenteatrativaeque chameaatençãodaspessoas.Entrelinks,emails,mensagensepop-upsapessoa vaitedardoissegundosdeatenção.Ouvocêchamaatenção...ounão. Noinícioéomomentodevocêexplicaraoseuleitorporqueeledeveinvestirtempo vendoseumaterial.Éaquiqueopúblicovaijulgarsecontinualendoouse"ah... acheiqueeraoutracoisa...".Serinteressantesignifica,naverdade,estardeacordo comos"interesses"dapessoa. Quaisasnecessidadesdoseupúblico? Quaisosmedosqueeletem? Quaisasoportunidadesqueelebusca? PParaterumbomcomeço,éfundamentaldeixarclaroparaseuleitorqueesteéum materialsobreoqueeleprecisaouvir,enãosobreoquevocêquerfalar. BOMCOMEÇOTÍTULO Dêmotivo
  22. 22. _ _ _ _ _ _ _ Usarumalinguagemdiretaeobjetiva Trabalharcom metáforasquetenham relação diretaouindiretacomseutema Contarumahistóriacomeçandopeloinício Contarumahistóriacomeçandopelofim Usarumpersonagemquerepresenteaaudiência UtilizandohumoUtilizandohumor,suspense,drama... Fazendoquestionamentos Dito isso,éhora deestruturarum conteúdo atraenteo suficienteparalevaraspessoasatéoultimoslidedasua apresentação. O primeiropassoédefinirbemoobjetivodomaterial. O quevocêquerqueapessoasinta,penseefaçaaofinal? Depoisdisso,definaCOMO amensagemserápassada,isso querdizerescolherentre: NAprática
  23. 23. Estedeveseroclímaxdesuahistória. Tragaasoluçãoparaosconflitosapresenta- dosanteriormente. MostreaquiCOMO vocêpoderáajudarna soluçãodosproblemas. Destaforma,vocênãoteránecessidadede falarquem vocêéenem oquefaz,poisa audiência deduzirá automaticamente os seusdiferenciaisebenefícios ATO 3-Solucione Esteéomomentodesustentartudooque colocounoprimeiroato. Expliqueoporquê.Mostreosdados, confirmequesuainformaçãoéverdadeira. Exploreasconsequênciasdasdificuldades ouproblemasapresentadosnoAto1 ExponhaExponhaosconflitos,ospósecontras.Essa éahoradosdados! ATO 2-Confirme Nãofalesobrevocênestemomento.O Ato 1éomomentodedespertaraatenção.É aquiquevocêganhaouaperde. Esteéomomentosdecriarumaconexão emocionalcomoleitor. PParaisso,ambientesuahistória,tragaà tona as dificuldades ou problemas enfrentadosporele,tudodentrodotemaa serexploradonaapresentação ATO 1-Contextualize dividaoconteúdo3atos. Feitoisso,
  24. 24. Apresentaçãoautoexplicativanãotemaplauso!Defina,comclareza,qualé opróximopassoquevocêesperadoseupúblico.Querqueeleentrenoseu site?Compreum produto?Marqueumareunião?Entãoagoradigaisso praelecomumCall-to-action! Os links dentro das apresentações funcionam,confiranoexemploacima DICA! Gran finale
  25. 25. Amídiaeamensagem sãoquase umacoisasó.O mesmoproduto, anunciado na TV, ou em um panfleto do boteco,tem valores diferentesaosolhosdopúblico.O (bom)visualtecredencia.Issovale, principalmente,paraacapa.Ela vaivaiaparecercomo preview,nas buscasdosusuários.Ouseja,não éumslide,éumconvite. Muitomaisimportantedoqueter um visualbonito,éterum visual adequado.Como você querser visto?Despojado?Formal?Jovem? Tranquilo? Literalmente: qual a imagemquevocêquerpassar? NãouseanimaçõesdePowerPoint. Elassimplesmentenão funcionam dentrodoSlideShare. ovisual Definasua"cara" dica!
  26. 26. Masnãoésemprequevocêpodecontarcomumaequipededesignersparateajudar. Podeatéusarimagem +desenho... Podeusarimagensno fundocomefeitos...Vocêpodedesenhar bonitavisualmente Existemdiversasformasdefazerumaapresentaçao
  27. 27. Apenasformasdoppt. Sequiserseaprofundarnasferramentas, cliqueaquievejaalgumasdicas Apenastextocomdiagramaçãolegal. Baixefontesdiferenteseaproveite! O Dafontéumsiteinteressanteparaisso. Utilizaçãodeícones.Éindicadapara apresentaçõesmaistécnicas.O The NounProjectéumsitelegalparavocê baixardegraça! “Menos é mais”.Espaços em brancocriamáreasderespiro. Em voltadetextosporexemplo, ajudam atornaraleituramais confortávelpara o usuário e ajudaafocarnoquevocêquer queelefoque. dica! dentrodecasaii ii existemopçoessimplesemuitoefetivas:- Para apresentaçoes feitas -
  28. 28. como publicar? NãovamosentraraquinoBe-a-bádecomo colocarumaapresentaçãonoar.Paraisso,você podeconferirosuportedepróprioSlideShare: Nossaideiaaquiédaralgumasdicasdeajustes ecuidadosquevocêdevetomarparaconseguir extrairmaisdaquiloquejáproduziu. https://ajuda.linkedin.com/app/an- swers/detail/a_id/55254
  29. 29. Sempreprivilegieostextosnormaisda ferramenta de apresentações que estiver utilizando (Powerpoint ou OpenOffice)oudopdfgeradoporoutraferramenta(como oInDesign).Éfácilsabersevocêestáusandooformatode textos:bastaselecionarum trechoetentarcopiarecolar emoutrolugar.Sefuncionar,éumtextocomum. EviteEviteaomáximousaroformatodeimagenssubstituindo textos.IssoporqueoSlideShareconsegueidentificaros textosetranscreverlogoabaixodaapresentação.Com essatranscrição,oGoogleconsegue"ler"oconteúdoeas chancesdeelaaparecerbemrankeadaaumentam. USE COM TEXTOS ARQUIVOS
  30. 30. Foraostextosdaapresentaçãoem si,vocêpodeinserir também anotaçõesem cadaum dosslides.Elesnão entramdiretonatranscrição,masentramemumaoutra aba,específicaparaasnotas. OO pontoprincipaléqueelastambém sãoindexadas peloGoogle.Jáquevisualmenterecomenda-sequeos slidesnãosejam muitocarregadosdetextos,usaras notaséumaótimaformadecompletarasinformaçõese tornaroconteúdomaisrico. Preenchaapartede anotaçoesda apresentaçao
  31. 31. palavraschave Façaumapesquisade eutilizeoresultadoempartesdaapresentaçao
  32. 32. Antes de fazer o upload do arquivo, renomeie indicando claramenteo tema.O próprio nomedaapresentaçãojápode contarpara osbuscadores.É algo simplese rápido que já começaaajudarsuaempresa. Nadescriçãoháumnúmeromaior de caracteres e espaço para descreverem maioresdetalheso queaapresentaçãocontém epor que ela é importante.Faça um textorealmentecompleto,envolva asuapalavra-chaveesinônimos, outraspalavrasrelacionadas.outraspalavrasrelacionadas. Aproveiteesseespaçopararechear oconteúdodapáginaetorná-la maisdensaparaosbuscadores. Astagssãoumadasformasqueo Slideshare têm de classificaras apresentações e buscar outros decksdeslidesrelacionados. PPreenchaaprimeiratagcomasua palavrachaveedepoisavaliesehá sugestõesquefazem sentidopara ircomplementando.     APRESENTAÇAO ARQUIVODA DESCRIÇAO TAGS MarketingDigital,
  33. 33. APRESENTAÇOES PROMOVENDO SUas ~ Depoisdepublicados,éprecisofazeraspessoaschegarem atéoseudeckdeslides.Muitasdasdicasquedemosna sessão"Comopublicar"vãoajudarseusslidesaaparecerem melhorposicionadosnasbuscasdoGoogleedopróprio SlideShare,além deaparecem também como sugestões relacionadasa outrasapresentações.Essesjá são bons canaisdepromoçãoporsisó. Noentanto,certamentedáparairmuitoalém eamplificar bastanteoalcance.Vamoslistaralgumasformasdefazer issoaqui. 
  34. 34. Nessetipodeeventoécomum queaspessoassepercam entreanotareprestaratençãoouentãofiquem ansiosas parasabersedepoisosslidesjáestarãodisponíveis. SubirosslidesnoSlideShareantesdefazer aapresentaçãoeavisarissologonocomeçodapalestra ééótimoparatodomundo:opúblicoficamaistranquilo durante a apresentação e sabe que tem esse apoio disponíveleoapresentadorconseguepromoverseucanal noSlideShareeseuconteúdo. O público queestava presenteeviveu a experiência também éomaispropensoacompartilhar.Vocêpode inclusivepedirporissoduranteaapresentação. O SlideShareéumaformadecompartilharslidesque,emboapartedasvezes,sãofrutosdeumapalestraoferecidapresencialmente. durantepalestrasIndiqueolink
  35. 35. 挀漀洀瀀愀爀琀椀氀栀愀洀攀渀琀漀攀洀 洀搀椀愀猀 猀漀挀椀愀椀猀
  36. 36. Emboramuitasempresasnãovalorizem tantoocanal,oemailaindaéum contato1-a-1disponíveleque funcionaextremamentebemparaentregarumamensagem. Éprecisotomarcuidadoenãodáparaenviarqualquercoisaparasuabase,jáquedocontráriovocêpode queimá-la,massetemalgummaterialqueévaliosoeimportante,enviarparaabasevaifazercomquemuitas pessoasvisualizemeumapartedessasaindacompartilhem emsuasredes. posts blog marketing e-mail
  37. 37. Assugestõesorgânicasmuitasvezesajudam naalavancagem,masnada impedededarumempurrãozinhoextracomaajudadeanúncios. FerramentascomoGoogleAdwords,LinkedInAdseFacebookAdspodem ser úteisparaespalharoconteúdomaisrápido.Em especialapromoçãocom FacebookAdspodeserumcaminhorelativamentebaratodefazerisso. anúncios
  38. 38. NãoéfácilentrarnacapadoSlideShare,masseforbem orquestrado,ésimalgopossívelecomótimosresultados. OsdestaquesdoSlideSharesãoescolhidosporumaequipeda própriaplataformaeentrarnapáginainicialécertezademuitas visualizações. OO grandeproblemaéqueaequipeescolheapresentaçõesem inglês.Elesselecionam apresentaçõesnovas,da maisalta qualidadeequecomeçamaterummínimodevisualizações. Paraquemqueraparecermesmocomumaapresentaçãoemportuguês,éprecisoganharnovolume.Basicamente oSlideSharetambém exibenasuacapapalestrasquesãotendênciasem 4redessociais(LinkedIn,Facebook, TwittereGoogle+).Sesuaempresaconseguirconcentrarem um períodocurtodetempoum altonúmerode compartilhamentosemumadasredesaschancesdeconseguiraparecerporláaumentammuito. slideshare nacapadodestaque entrandoem
  39. 39. RESULTADOS ANALISANDOOS Umarecomendaçãodeetapafinaldequalquer investimentoem MarketingDigitaléanalisartudo oquefoifeitoparaconseguirmensuraroROI eeavaliarsedevemoscontinuarinvestindoounão. Também épossívelidentificarotipodeconteúdo com melhorapeloeorientaraspróximasações direcionando para aquilo que funciona melhor comasuaaudiência.
  40. 40. noseusite análise ApesardeasinformaçõesdoSlideShareserem relevantes,elasdificilmentevãomostrarde formaclaraoROIgeradopeloinvestimentolá.Compartilhamentosenúmerodevisualizações sãolegais,masnãopagamaconta:éprecisosabercomoousodoSlideSharetemcontribuído nasreceitas.Paraisso,seráprecisoolharoreflexodoSlidesharenoseusite,queéondeascon- versõesacontecemdeformageral. O primeiropassoégarantirqueorastreamentoestejaacontecendodaformacorreta,temos quesaberquandoalguémveiodoSlideShareedaraatribuiçãocorreta.Paraisso,énecessário inserirnoslinksum parâmetroquegaranteaidentificaçãodaorigem.Basicamentevocêdeve entrarnoGoogleURLBuildereseguirospassosindicadoslá: https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=pt#url_builder_form Coloquecomoorigem dacampanha"slideshare.net"eosoutroscamposcomopreferir,indi- candocomoURLolinkquesuaempresausaria. Assim,aoinvésdesite.com.br,olinkvaificarparecidocomisso: site.com.br/?utm_source=slideshare.net&utm_medium=social&ut_campaign=slide-mercado Depoiséprecisoolhar,nasuaferramentadeanálisederesultados(comooRD Station), quantosdosvisitantesseconverteramemLeads,OportunidadeseVendas.Sóassimconsegui- mosfecharoloopeavaliarseoinvestimentorealmentevaleapena.

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