2. Contrada
pela
Motorola,
para
lançar
um
novo
modelo
de
celular
–
Motorola
Atrix
–
a
agência
Joe
optou
por
três
formas
de
divulgações:
Flash
Mob
*
evento
de
curta
duração
e
de
mobilização
instantânea
em
um
local
público,
para
realizar
determinada
ação
inusitada,
previamente
combinada.
A
expressão
geralmente
se
aplica
a
reuniões
organizadas
através
de
e-‐mails,
redes
sociais
e
outros.
Viral
*
passar
adiante
uma
mensagem
que
"contamine"
o
receptor
e
o
faça
simplesmente
passar
a
mesma
mensagem
adiante.
UJliza
às
vezes
para
descrever
alguns
Jpos
de
campanhas
de
markeJng
baseadas
na
internet,
incluindo
o
uso
de
blogs,
redes
sociais,
de
sites
aparentemente
amadores,
para
criar
o
rumor
de
um
novo
produto
ou
serviço.
Story
Telling
*
ouvir,
aprender,
descobrir,
explorar,
criar,
comunicar
e
encantar.
Ouvir
o
cliente,
aprender
sobre
o
negocio,
descobrir
caminhos
para
elaborar
conceitos,
campanhas,
peças
para
o
consumidor
final.
É
interessante
que
a
história
seja
verdadeira
para
maior
idenJficação
entre
publico
e
marca.
atrix
era só o que faltava
3. A
divulgação
através
desses
três
formatos
conseguiu
transpor
a
idenJdade
do
cliente
Motorola:
jovem,
moderno,
descolado,
ousado,
dinâmico,
antenado.
Com
a
disseminação
da
internet,
facilidade
de
acesso,
o
Flash
Mob,
Viral
e
Story
Telling
ganham
cada
vez
mais
adeptos
a
parJciparem.
O
Flash
Mob
organizado
pela
JOE,
consisJu
em
espalhar
figuras
incomuns
(fantasiadas,
por
exemplo)
pelo
grandes
centros
urbanos,
com
a
normalidade
do
transeunte
que
corre
para
ir
trabalhar.
Algo
como
sair
do
obvio,
mudar,
ousar,
experimentar:
caracterísJcas
mais
uma
vez
associada
a
Motorola.
O
Viral
espalhado
foi
a
gravação
de
um
dos
momentos
do
Flash
Mob,
quando
uma
figura
de
fantasia
resolveu
dar
um
passeio
nos
metrôs
de
Belo
Horizonte.
O
video,
é
importante
deixar
claro,
foi
todo
gravado
com
o
aparelho
Motorala
Atrix.
É
como
um
video
caseiro,
apenas
no
final
que
a
marca
assina.
Ele
será
divulgado
em
redes
socias,
blogs,
boca-‐a-‐boca,
etc.
atrix
era só o que faltava
