Este documento trata sobre la importancia de las métricas digitales para tomar decisiones basadas en datos en el marketing moderno. Explica que las métricas permiten optimizar las estrategias, medios, ventas, branding, relacionamiento y contenido mediante el análisis de datos. También destaca que invertir en métricas y optimización genera mayores ingresos, márgenes y menores gastos.

1. Métricas)digitais)
O)essencial)e)o)resultado)
)
Leo)Naressi)

2. Apresentação)
• Leonardo(Naressi(
– CIO)da)dp6)
– Presidente)do)Comitê)de)Digital)Analy?cs)
do)IAB(Brasil(
– @LeoNaressi(
– Linkedin.com/in/LeoNaressi(
– facebook.com/LeoNaressi(
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

3. DATA<DRIVEN(MARKETING(
O)desafio)de)gerar)resultados)no)marke?ng)moderno)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

4. Marke?ng)e)Publicidade)no)passado…)
• Marke?ng)e)Publicidade)no)passado…)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

5. Decisões)tomadas)baseadas)em…)drinks!)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

6. 3@Mar?ni)Lunch)ainda)funciona?)
Atualização)em)Comunicação)e)Marke?ng)Digital)@)Digital)Analy?cs))

7. A)era)dos)MadMen)teve)seu)auge)e)seu)
declínio…)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

8. Estamos)chegando)na)era)dos)MathMen!)
Veja)o)ar?go)que)originou)esta)discussão)
hSp://dthin.gs/mathmen)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

9. Quem)decide)está)mais)e)melhor)informado…)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

10. E)aí)entra)o)marke?ng)guiado)pelos)dados…)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

11. O)consumidor,)as)pessoas,)interagem)com)as)
marcas)através)de)muitos)canais)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

12. Não)há)razão)para)pensar)Offline)e)Online)
separado!)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

13. O)Marke?ng)Digital)está)se)tornando)apenas…)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

14. E)onde)entram)as)métricas)digitais)e)o)que)é)
essencial)para)gerar)resultado?)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

15. MÉTRICAS(SERVEM(PARA(EMBASAR(
DECISÕES(
#1)
Atualização)em)Comunicação)e)Marke?ng)Digital)@)Digital)Analy?cs))

16. Sem)métricas)não)há)gestão,)com)métricas)há)
o?mização!)
Comunicação)e)Marke?ng)Digital)

17. Todas)as)estratégicas)e)ações)de)marke?ng)e)
comunicação)podem)ser)gerenciadas)com)dados)
Mídia)paga)
• Adver?sing)
• Mídia)
• Comunicação)
Mídia)própria)
• Website)
• Fanpage,)Blogs)
• Apps)
Mídia)Conquistada)
• Imprensa)
• Social)/)Buzz)
• Viralização)
Negócios)
• Conversões)
• Transações)
• Receitas)
Métricas)
Atualização)em)Comunicação)e)Marke?ng)Digital)@)Digital)Analy?cs))

18. O)que)podemos)o?mizar?)
Estratégia)
• Amplia)receitas)
• Elimina)desperdícios)
• O?miza)margens)e)lucros)
• Maximiza)ROI)
Mídia)
• Elimina)veiculações)de)baixa)
performance)
• O?miza)frequência)e)exposição)
• Melhora)precisão)do)targe?ng)
Varejo)
• Melhora)o)processo)de)
conversão)/)decisão)
• Refina)estratégias)de)vendas)
• Prioriza)produtos)e)categorias)
Branding)
• O?miza)exposição)da)marca)
• Adapta)e)o?miza)linhas)cria?vas)
Relacionamento)
• Qualifica)clientes)e)potencial)de)
consumo)
• O?miza)valor)de)duração)do)
cliente)
Conteúdo)
• Iden?fica)oportunidades)de)
conteúdo)
• O?miza)engajamento)da)
audiência)
Atualização)em)Comunicação)e)Marke?ng)Digital)@)Digital)Analy?cs))

19. Estudo)de)Caso)–)Inves?mento)em)Analy?cs)–)
Vale)a)pena?)
• A)Nucleus)Research)analisou)o)impacto)da)implementação)e/
ou)aplicação)de)ferramentas)analí?cas)em)diversas)empresas,)
áreas)e)negócios)
• O)estudo)incluiu)
– Business)Intelligence)(BI))
– Performance)Management)
– Predic?ve)Analy?cs))
• O)obje?vo)foi)analisar)o)impacto)da)disponibilização)de)mais)
dados)para)quem)toma)decisões)
Atualização)em)Comunicação)e)Marke?ng)Digital)@)Digital)Analy?cs))

20. Inves?r)em)métricas)e)o?mização)gera)
resultados!)
• A)análise)final)da)Nucleus)Research:)
• Mais)Receita)
– Quanto)mais)informações)?nham)sobre)os)consumidores)e)seu)
comportamento,)melhor)os)gestores)o?mizaram)vendas,)cross@sell,)up@sell)e)
estratégias)de)preço)
• Maiores)Margems)
– Analisar)em)detalhes)cada)produto)e)sua)rentabilidade)permi?u)às)empresas)
focar)nos)que)geravam)maiores)lucros)
• Redução)de)Despesas)
– Analisar)os)custos)em)detalhes)ao)avaliar)o)desempenho)das)áreas)e)
produtos,)permi?u)cortar)gastos)desnecessários)ou)com)baixo)retorno)
– À)cada)$1)inves?do)em)Analy?cs)(Tecnologia)e)Inteligência))gera@se)
S10.66)de)resultados)
Atualização)em)Comunicação)e)Marke?ng)Digital)@)Digital)Analy?cs))
ROI)
10!)

21. Estudo)de)Caso:)Puma)+)Google)Analy?cs)
• Obje?vos)
– Avaliar)popularidade)dos)conteúdos)e)
produtos)para)direcionar)a)estratégia)
– Iden?ficar)o)impacto)do)conteúdo)na)
contribuição)em)vendas)para)cada)
região)
– Melhorar)a)conversão)e)a)experiência)
do)usuário)
• Abordagem)
– Criaram)relatórios)específicos)para)
cada))produto)para)entender)seus)
diferenciais)
– Coletaram)dados)extras)da)
navegação)para)entender)o)efeito)
nas)conversões)
– Amplo)uso)de)segmentações)
avançadas)para)cruzar)dados)
navegação)e)interação)para)cada)
região)
• Resultados)
– Aumento)na)conversão)em)
7,1%)
– Engajamento)com)o)conteúdo)
em)tempo)dobrou)
– O?mização)de)50%)no)tráfego)
e)no)engajamento)das)
principais)regiões)
Atualização)em)Comunicação)e)Marke?ng)Digital)@)Digital)Analy?cs))

22. Quer)saber)mais?)
• Livro)Métricas)de)Marke?ng)
– Editora)Bookman)
– Paul)W.)Farris)
– Trecho)(introdução):)
– hSp://dp6.bi/metricas@mkt))
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

23. CULTURA(DE(MÉTRICAS(NÃO(VEM(COM(A(
FERRAMENTA(
#2)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

24. As)ferramentas)de)métricas)nos)ajudam)a)
responder)questões)do)negócio)
Interação)com)Mídia)!)Adservers)
• Como)o)público)da)campanha)interagiu)com)as)peças?)
• Como)está)o)alcance,)frequência)da)mídia?)
Interação)com)website,)apps,)navegação)!)Web)Analy?cs)
• O)que)fizeram)no)seu)site)ou)app?)
• Que)conteúdo)consumiram?)
• Que)serviços)ou)produtos)adquiriram?)
Consumo)de)mídia)!)Painéis)de)Audiência)e)Pesquisa)
• Como)está)audiência)entre)os)sites)da)categoria?)
• Meu)usuário)também)navega)em)outros)site?)
• Qual)o)perfil)do)público)de)cada)site?)
Redes)Sociais)!)Ferramentas)de)Monitoramento,)Audiência)e)
Engajamento)
• O)que)dizem)sobre)sua)marca?)
• Quem)são)os)influenciadores?)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

25. E)existem)ferramentas,)plataformas)e)
integrações)em)todas)as)especialidades)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

26. Existem)ferramentas)para)todos)os)gostos)e)
bolsos,)então)comece)já!)
• Web)Analy?cs)
• Predic?ve)
• Surveys)
• Tag)Managers)
• Dashboards)
• Reten?on)Analysis)
• Mobile)Analy?cs)
• Naviga?on)panel)
• Search)Intelligence)
• Nesta)seleção:)
– Tudo)GRÁTIS)ou)com)planos)
começando)a)menos)de)US$50)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

27. Primeiro)Passo:)Onde)e)quando)entram)as)
métricas?)
• Etapas(de(um(projeto(interaQvo(
• Estratégia)de)
comunicação)
• Arquitetura)da)
informação)
• Plano)de)mídia)
Planejamento( Criação( Desenv.( Validação( Veiculação(
• Design)
• Testes)de)usabilidade)
• Produção)de)aúdio,)
vídeo,)animação,)etc)
• Produção)de)peças)
• Programação)de)
Interface)
• Programação)de)Back@
end)
• Integrações)
• Testes)
• Correções)
• Aprovação)do)projeto)
• Mobile)Marke?ng)
• Social)Media)
• Search)Marke?ng)
• Display)Media)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

28. Desde)o)primeiro)planejamento!)
Precisamos)dar)prioridade)às)métricas...)
• Planejar(a(mensuração(é(essencial,(mas(todas(as(etapas(envolvem(a(estratégia(de(
resultados(
• Estratégia)de)
comunicação)
• Arquitetura)da)
informação)
• Plano)de)mídia)
• Definição(de(
indicadores(
• Escolha(de(Web(
AnalyQcs(e(Ad(Servers(
Planejamento( Criação( Desenv.( Validação( Veiculação(
• Design)
• Testes)de)usabilidade)
• Produção)de)aúdio,)
vídeo,)animação,)etc)
• Produção)de)peças)
• Especificação(de(
pontos(de(medição(
• Programação)de)
Interface)
• Programação)de)Back@
end)
• Integrações)
• Implementação(de(
tags(
• Testes)
• Correções)
• Aprovação)do)projeto)
• Validação(de(tags(e(
medições(
• Mobile)Marke?ng)
• Social)Media)
• Search)Marke?ng)
• Display)Media)
• Análises,(Resultados(e(
OQmizações(
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

29. 90%)
10%)
Pessoas/Inteligência)
Ferramentas)
O)diferencial)está)nas)pessoas,)numa)boa)equipe)
• Como)é)um)orçamento)em)Métricas)que)gere)resultados?)
)
Fonte:)hSp://www.kaushik.net/avinash/the@10@90@rule@for@magnificient@web@analy?cs@success/)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

30. Ferramentas)de)métricas)estão)se)tornando)
centrais)de)comando...)
IBM)Enterprise)Marke?ng)
Management)
• Coremetrics)Ent.)Analy?cs)
• Coremetrics)Lifecycle)
• Coremetrics)Mul?channel)
• Coremetrics)Social)Analy?cs)
• Coremetrics)Web)Analy?cs)
• Unica)NetInsight)
• Unica)Mkt)Opera?on)
• Coremetrics)Adtarget)
• Coremetrics)Intelligent)Offer)
• Coremetrics)Search)Mkt)
• Cooremetrics)Live)Mail)
• Unica)Campaing)
• Unica)Customer)Insight)
• Unica)Predic?ve)Insight)
Adobe)Digital)Marke?ng)
Suite)
• Adobe)Social)Analy?cs)
• Adobe)Mobile)Solu?on)
• Adobe)Insight)
• Adobe)Search)Center)
• Adobe)Audience)Manager)
• Adobe)Audience)Research)
• Merchandising)
• Recommenda?on)
• Test)&)Target)
• Adobe)Discover)
• Adobe)SiteCatalyst)
• Survey)
• Genesis)
• Tag)Management)
Google)Analy?cs)
• Google)Analy?cs)
• Google)Website)Op?mizer)
• Google)Webmaster)Tools)
• Google)Adwords)
• Remarke?ng)
• ASribu?on)Modelling)
• Mul?@Channel)Funnels)
• Social)Plugins)
• Google)Market)Insights)
• Google)AdPlanner)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

31. Mais)parecem)um)cockpit!)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

32. E)nesta)área,)há)muito)que)se)inves?r)em)formação)
• 54%)dos)profissionais)de)métricas)tem)dificuldades)para)entender)os)dados)gerados)
" É)um)assunto)complexo)
" Educação)e)treinamento)são)
essenciais)para)desenvolvimento)de)
boas)equipes)
" Mercado)quente,)poucos)
profissionais)=)oportunidade)clara)e)
turn@over)alto)
Fonte:)Pesquisa)Panorama)do)Uso)do)Web)Analy?cs)no)Brasil)–)IAB)@)2011)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

33. VAIDADE(É(BOM,(MAS(NÃO(NAS(MÉTRICAS(
#3)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

34. Métricas)erradas)levam)a)conclusões)erradas)
É um
pincel
É um
facão
É um
tronco
É uma
cobra
É uma
peneira
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

35. Qual)banner)obteve)melhor)resultado?)
Banner)1)–)
Preço)+)Oferta)
CTR:)
0,1%)
Banner)2)–)
Mulher)na)praia)
CTR:)
2,1%)
Banner)3)–)
Criança)+)
Bicicleta)
CTR:)
1,3%)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

36. Qual)banner)obteve)melhor)resultado?)
Banner)1)–)
Preço)+)Oferta)
CTR:)
0,1%)
Banner)2)–)
Mulher)na)praia)
CTR:)
2,1%)
Banner)3)–)
Criança)+)
Bicicleta)
CTR:)
1,3%)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

37. Qual)banner)obteve)melhor)resultado?)
Banner)1)–)
Preço)+)Oferta)
CTR:)
0,1%)
1.000)
vendas)
Banner)2)–)
Mulher)na)praia)
CTR:)
2,1%)
0!)0!)0!)
Vendas)
Banner)3)–)
Criança)+)
Bicicleta)
CTR:)
1,3%)
200)
vendas)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))
X( X( X(

38. É)preciso)estratégia)e)cria?vidade)para)escolher)
as)métricas)certas)
“Nem)tudo)que)importa)pode)ser)medido)e)nem)
tudo)que)pode)ser)medido)importa”)
@@)Albert)Einstein)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

39. Na)hora)de)enxergar)o)real)resultado)é)preciso)
focar)em)métricas)acionáveis)
Métricas)acionáveis)
• Conversão)
• Life?me@Value)
• Engajamento)
• Custos)de)aquisição)
• Margem)
Métricas)de)vaidade)
• Total)de)Fans)e)
Followers)
• Total)Retweets,)Likes,)
etc)
• Impressões,)Cliques,)CTR)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

40. Toda(a(operação(tem(que(olhar(para(o(mesmo(
resultado(no(horizonte(
Resultado)Planejamento)
Gestão)de)
performance)
Gestão)
Financeira)
Pessoas)
Campanhas)e)
canais)
Processos)
Conteúdo)
Dados)e)
análise)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

41. O(CONSUMIDOR(É(MULTICANAL,(NOSSAS(
ANÁLISES(TAMBÉM(PRECISAM(SER(
#4)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

42. O)consumidor)percorre)um)caminho)longo)até)a)
conversão...)
Banner)
no)Portal)
X)
Acessou)
Fan)Page)
Clicou)em)
link)no)
twiSer)
Procurou)
no)Google)
Link)
Patrocinado)
Comprou)
o)
produto)

43. Mas)quando)analisamos)os)resultados)vemos)
por)padrão)relatórios)como)esse...)

44. Banner)
no)Portal)
X)
Acessou)
Fan)Page)
Clicou)em)
link)no)
twiSer)
Procurou)
no)Google)
Link)
Patrocinado)
Comprou)
o)
produto)
Atribuir)o)resultado)ou)a)conversão)a)uma)só)
mídia)é)como)ignorar)todas)as)outras)etapas)

45. A)maioria)das)ferramentas)atribuem)o)resultado)
para)o)Last)Click)antes)da)conversão)
Banner)
no)Portal)
X)
Acessou)
Fan)Page)
Clicou)em)
link)no)
twiSer)
Procurou)
no)Google)
Link)
Patrocinado)
Comprou)
o)
produto)
Conversão)

46. Vamos)analisar)a)jogada...)

47. É)um)gol!)do)camisa)22,)certo?)

48. Mas,)atribuir)a)conversão)para)o)Last)Click)é)o)
mesmo)que)dizer)que)este)gol)foi)de)PENALTI!)

49. Confiram)comigo)no)replay...)

50. O)camisa)8)desarma,)o)9)lança,)o)10)enfia)e)o)22)
marca...)

51. Display)Media)
Social)
Media)
Search)
Marke?ng)
Conversão)
Precisamos)avaliar)todos)os)canais)e)sua)
contribuição)para)o)resultado)

52. Cada)mídia)tem)um)papel)no)ciclo)de)decisão)do)
consumidor)que)precisa)ser)avaliado)
Reconhecimen
to)de)
Necessidade)
• Mídia)Display)
• Adnetworks)
• E@mail)
Marke?ng)
Busca)de)
informações)
• Search)
Marke?ng)
• Social)Media)
Avaliação)de)
alterna?vas)
• Search)
Marke?ng)
• Social)Media)
Decisão)de)
compra)
• Comparadore
s)de)preços)
• Afiliados)/)
Remarke?ng)
• Varejista)
Avaliação)
pós@compra)
• Social)Media)
• Retarge?ng)

53. Algumas)ferramentas)já)nos)ajudam)a)entender)
o)comportamento)do)funil)mul?canal)

54. Com)essa)abordagem)é)possível)entender)os)
caminhos)reais)até)a)conversão)

55. Assim)conseguimos)analisar)com)quantos)passos)
se)faz)uma)conversão!)

56. Olha)a)diferença)para)um)site)de)conversão)por)
impulso)

57. Qual)a)importância)de)cada)etapa?)

58. Para)cada)obje?vo,)cada)mídia)terá)um)peso)e)
uma)função)diferentes...)
Assistência) Conversão)
Conhecimento) Consideração) Intenção) Decisão)

59. Exemplo:)Lançamento)de)um)novíssimo)produto)
desconhecido)do)grande)público)
Passo)mais)
importante)
Sem)esse)passo,)a)
maioria)das)pessoas)
sequer)toma)
conhecimento)do)
produto)
Display)Media)
Social)
Media)
Search)
Marke?ng)
Conversão)

60. Exemplo:)Produto)no)Varejo)em)segmento)
altamente)compe??vo)
Display)Media)
Social)
Media)
Search)
Marke?ng)
Conversão)
Passo)mais)
importante)
A)guerra)é)ganha)em)
quem)atrai)o)consumidor)
nos)úl?mos)minutos)de)
decisão,)na)guerra)pelo)
preço,)pelas)condições)e)
pela)conveniência)

61. Display)Media)
Social)
Media)
Search)
Marke?ng)
Conversão)
Exemplo:)Serviço)complexo)com)janela)de)
conversão)longa)
Passo)mais)
importante)
O)consumidor)pesquisa)
bastante,)avalia)em)
detalhes,)discute)com)
amigos)e)familiares)antes)
de)qualquer)decisão)

62. Métricas)Mul?canal)
• Conversão)de)úl?mo)clique)
– É)a)conclusão)de)um)obje?vo)de)negócio)logo)na)mesma)visita)de)uma)
origem)de)tráfego)ou)canal)
• Conversão)assis?da)
– É)a)conclusão)de)um)obje?vo)de)negócio)após)a)ocorrência)de)outras)
visitas)ao)site)anteriores)ao)úl?mo)clique)
• Taxa)de)assistência)=)Conversões)assis?das)/)Conversões)de)Úl?mo)clique)
– É)a)razão)entre)os)dois)?pos)de)conversão)e)que)denota)qual)o)perfil)
da)origem)analisada.)Quanto)maior,)mais)assistência)oferece,)quanto)
menor,)mais)representa)um)papel)no)final)do)processo)de)decisão)
Atualização)em)Comunicação)e)Marke?ng)Digital)@)Digital)Analy?cs)

63. A)jornada)do)consumidor)@)Brasil)
Fonte:)Google)Customer)Journey)to)Online)Purchase)

64. A)jornada)do)consumidor)@)EUA)
Fonte:)Google)Customer)Journey)to)Online)Purchase)

65. Já)existem)tecnologias)avançadas)para)
atribuição)de)resultados)com)análise)predi?va)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

66. Quer)saber)mais?)
• Livro)Mul?channel)
Marke?ng)
– Akin)Arikan)
– Editora)Sybex)
Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))

67. FÉ,(TESTES(E(A(VERDADE(EM(RESULTADOS(
#5)

68. Quando)buscamos)insights)para)o?mizar)ações,)damos)de)cara)
com)seres)humanos)tomando)decisões)

69. E)isso)pode)ser)tão)imprevisível)que)nem)os)melhores)designers,)arquitetos)
de)soÜware,)desenvolvedores)e)gerentes)de)projeto)poderiam)imaginar)

70. E)é)aí)que)usamos)nossa)arma)secreta:)os)testes!)

71. Criar)esta)cultura)de)teste)exige)apenas)a)iden?ficação)
do)problema)e)idéias)para)a)solução)

72. Para)São)Tomé)ver)e)crer...)
• 45%)de)aumento)na)receita)média)
Fonte:)Whichtestwon.com)

73. Vamos)brincar)de)advinhação?)
• Qual)versão)gerou)mais)intenções)de)comprar)(cliques)no)botão)comprar?))

74. Acertou?)
• A)versão)A)gerou)79%)mais)cliques)que)a)versão)B)
Fonte:)Whichtestwon.com)

75. Mais)uma...)
• Qual)versão)completou)mais)vendas?)

76. Acertou?)
• A)versão)B)gerou)21,8%)mais)vendas))

77. A)úl?ma,)prometo!)
• Qual)botão)secundário)ampliou)a)conversão)deste)e@commerce)de)jóias?)
– A:)Pague)com)Paypal)
– B:)Adicione)à)lista)de)desejos)

78. Acertou?)
• A)versão)B)(“Adicionar)à)wishlist”))ampliou)a)conversão)em)49%)e)a)receita)por)
visitante)em)51%)

79. E)quando)as)variações)ficam)mais)complexas?)

80. É)aí)que)entram)os)testes)mul?variáveis)
• Já)imaginou)variar)várias)partes)do)seu)site)ou)landing)page)e)avaliar)qual)a)combinação)de)
todas)as)partes)gerou)o)melhor)resultado?)
)
)
)
• Muitas)ferramentas)estão)disponíveis)para)isso)e)em)muitos)casos,)gratuitamente...)

81. Veja)como)é)o)relatório)de)um)teste)
mul?variável)

82. O)maior)teste)mul?variável)já)feito:)1024)combinações!)
• O)Youtube)testou)3)elementos)da)página)com)o)obje?vo)de)aumentar)a)taxa)de)
cadastros)

83. Seção)1)
• O)teste)variava)entre)Signup)e)SIGNUP)(em)maiúsculas))

84. Seção)2)
• O)teste)incluia)balões)de)convite)com)18)chamadas)diferentes)apontando)para)o)
Signup)

85. Seção)3)
• O)teste)variava)24)banners)diferentes)de)convite)ao)cadastro)

86. A)combinação)vencedora)gerou)15,4%)mais)
cadastros)do)que)a)original)

87. E)testes)em)conteúdo)editorial,)pode?)
• Visual)Revenue)
– Permite)testar)manchetes)e)conteúdos)em)tempo)real)para)o?mizar)sites)de)noàcias)
Comunicação)e)Marke?ng)Digital)

88. Como)funciona?))
• Simples...)
Comunicação)e)Marke?ng)Digital)

89. Definindo)as)noàcias)e)manchetes)a)serem)
testadas)
Comunicação)e)Marke?ng)Digital)

90. Executando)o)teste)
Comunicação)e)Marke?ng)Digital)

91. Avaliando)os)relatórios)
Comunicação)e)Marke?ng)Digital)

92. Case)Noàcias)Olímpicas)
Comunicação)e)Marke?ng)Digital)

93. Testando)imagens)de)destaque)
Comunicação)e)Marke?ng)Digital)

94. A)melhoria)é)clara!)
Comunicação)e)Marke?ng)Digital)

95. Agora)imaginem)isso)em)tempo)real)na)
redação?)
Comunicação)e)Marke?ng)Digital)

96. O)Importante)é...)
• TESTE!)
• Uma)idéia)ou)sugestão)pode)parecer)melhor)que)a)outra)mas)você)só)terá)certeza)
testando!)

97. Quer)saber)mais?)
• Livro)Web)Analy?cs)2.0)
– Avinash)Kaushik)
)
• Blogs)
– hSp://www.kaushik.net/avinash/))
– www.dp6.com.br)
• Livro)O?mização)de)Conversão)
– Khalid)Saleh,)Ayat)Shukairy)
Atualização)em)Comunicação)e)Marke?ng)Digital)@)Digital)Analy?cs))

98. Complexo)ou)interessante?)
Atualização)em)Comunicação)e)Marke?ng)Digital)@)Digital)Analy?cs))

99. Obrigado!)
• Leonardo(Naressi(
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Métricas)digitais)@)@LeoNaressi))