O manual de identidade visual estabelece normas para garantir a aplicação correta e consistente da marca de uma empresa, preservando suas propriedades visuais e facilitando sua identificação. Geralmente contém elementos gráficos da marca, variações cromáticas, regras de aplicação em diferentes superfícies e tipografias. Sua qualidade assegura a força da marca e reconhecimento público, previne erros e economiza recursos. Deve-se criar o manual junto com a marca para gerar unidade e valor.

1. Manual de Identidade Visual
O Manual de Identidade Visual estabelece normas básicas, por meio de regras claras e
funcionais, para garantir a aplicação correta e consistente da Marca e dos elementos
que compõem a identidade visual de uma empresa e/ou produto. Tem o objetivo de
preservar as propriedades visuais de uma Marca e facilitar a correta propagação,
percepção, identificação e memorização da marca por parte do mercado.
A complexidade e o contexto de um Manual de Identidade Visual varia de acordo com
as características e aplicabilidade da marca que representa. No entanto, é comum
aparecer em todo Manual de Identidade Visual os elementos gráficos que compõem a
Marca e sua identidade, variações de assinatura e cromáticas da marca, margem de
segurança, tamanho mínimo, grade, aplicação da marca em diferentes fundos,
aplicações a serem evitadas, tipografias da identidade e outros aspectos que sejam
importantes para aquela marca.
A qualidade das informações, recomendações, especificações e normas contidas no
manual garante a força da marca e da identificação do público com o negócio/produto
que representa. A utilização correta do manual previne erros na aplicação da logo e na
impressão de materiais corporativos, economizando tempo e dinheiro do projeto.
A criação de uma marca e de sua identidade visual está diretamente ligada a
preservação da sua imagem e valores. Deve-se pensar na marca como parte de um
conjunto maior, que garante a sua força e a identificação do público e do mercado com
a empresa, desenvolver o manual praticamente ao mesmo tempo em que se cria a
logo, gerando uma unidade e mais valor para o resultado.