O Marketing das Nações      Philip Kotler    S. Jatusripitak/ S. Maesincee                 1997
A Globalização•    Países = compradores/vendedores       –           Fornecedores x Concorrentes x Consumidores•    Formaç...
Geração de riqueza de um país•    Capital natural    –        Água, madeira, minerais•    Capital físico    –        Máqui...
Estratégia de mercado•    Análise dos pontos fortes / pontos fracos•    Definição de posicionamento•    Análise das tendên...
A Globalização•    Crescimento desordenado = crise global (2008)•    Oportunidades de mercado crescentes•    Necessidade d...
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O marketing das nações - Philip Kotler

  1. 1. O Marketing das Nações Philip Kotler S. Jatusripitak/ S. Maesincee 1997
  2. 2. A Globalização• Países = compradores/vendedores – Fornecedores x Concorrentes x Consumidores• Formação de Alianças • Blocos Econômicos / Acordos bilaterais• Geração / Distribuição de riqueza • Salários, serviços públicos, pensões, programas de distribuição de renda
  3. 3. Geração de riqueza de um país• Capital natural – Água, madeira, minerais• Capital físico – Máquinas e instalações• Capital humano – Povo• Capital social – Comunidades, instituições, história
  4. 4. Estratégia de mercado• Análise dos pontos fortes / pontos fracos• Definição de posicionamento• Análise das tendências macroambientais• Investimento na infra-estrutura/distribuição
  5. 5. A Globalização• Crescimento desordenado = crise global (2008)• Oportunidades de mercado crescentes• Necessidade de avaliar nichos e tendências – Ex.: Investimento em fontes limpas de energia

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