O documento analisa a percepção dos usuários do Twitter sobre o filme "O Predador" através de tweets entre os dias 11 e 13 de setembro. Foram coletados 190 tweets, sendo que 52,1% continham a hashtag oficial. A análise mostrou que 53% dos tweets tinham sentimento positivo sobre o filme, enquanto 38% eram neutros e 9% negativos.
4. A franquia O Predador nasceu em 1987 e conta a
história de uma alienígena que vem à Terra caçar
seres humanos em zonas de conflito
O primeiro filme foi estrelado por Arnold
Schwarzenegger e arrecadou US$ 60 milhões,
com um orçamento de apenas US$ 15 milhões
7. O Predador 2 - 1990
O Predador 2 era estrelado por Danny
Glover, ator que ganhara
popularidade em filmes de ação por
sua atuação na franquia Máquina
Mortífera
8. Predadores - 2010
Predadores tinha no elenco nomes
como Alice Braga e Adrien Brody. Não
foi um fracasso comercial, mas não
foi o sucesso esperado que iria
revitalizar a franquia, que estava
desgastada por dois crossovers
terríveis...
11. Com exceção do segundo filme, todos
os outros tiveram críticas negativas
da mídia e são odiados pelos fãs da
criatura
12. Então havia grande expectativa sobre
a recepção pelo público do reboot,
lançado no Brasil em 13 de setembro
13. Assim, para entender parte dessa percepção nas
mídias sociais, foram analisados todos os tweets dos
dias 11 a 13 de setembro que tivesse a expressão “O
Predador” ou a hashtag oficial do filme,
#OPredadorFilme
A pré-estreia do filme foi realizada no dia 11; a seção
para jornalistas foi realizada no dia 12, e a estreia
ocorreu no dia 13. Por este motivo estes foram os
dias escolhidos para a análise
Foram analisados tweets de São Paulo, onde está a
maior parte do público, blogueiros, youtubers e
jornalistas especializados
14. Assim, para entender parte dessa percepção nas
mídias sociais, foram analisados todos os tweets
dos dias 11 a 13 de setembro que tivesse a
expressão “O Predador” ou a hashtag oficial do
filme, #OPredadorFilme
Foram analisados tweets de São Paulo, onde
está a maior parte do público, blogueiros,
youtubers e jornalistas especializados
Não foram encontradas outras hashtags nos
posts analisados que pudesse ser utilizadas
em uma análise quantitativa dos posts
25. A Fox Film do Brasil fez apenas 9 tweets
durante o período dos 3 dias
Foi realizada ação offline com a Acer
durante a pré-estreia do filme, empresa que
dispõe da linha de notebooks Predator. Mas
durante o período analisado, apenas 4
tweets citaram a ação, sendo 3 do mesmo
usuário (e sem fotos da ação)
27. Conclusão: o uso da hashtag e a
ação com a Acer no Twitter foram
mal explorados
28. A rede de menções do filme no
Twitter não possuía conexões
entre os nós, o que indica que não
foi criada uma rede entre os
usuários do Twitter que postaram
sobre o filme
29. Rede de menções no dia 16/09,
em análise realizada na
plataforma Netlytic
30. A maior maior emissora foi a jornalista @nataliabridi, do site
Omelete. Um tuíte em sua própria conta foi o mais retuitado (7
vezes) e o que recebeu mais curtidas (64 likes). Em seguida,
vieram:
blog @cinepop (24 likes, 4 retuítes), a revista @rollingstoneBR
(4 retuítes, 19 likes), o jornal @folha (3 retuítes, 21 likes), o site
@canaltech (2 retuítes, 9 likes) e o jornal @estadao (1 retuíte,
6 likes).
Pode-se deduzir então que a escolha dos blogueiros e
youtubers parece ter sido feita de modo desleixado, sem a
consideração de uma estratégia que pudesse elevar esses
números. Desse modo, o departamento de marketing da Fox
Films (considerando que englobe o departamento de social da
empresa) deve realizar uma estratégia mais profunda e certeira
em relação à escolha dos influencers convidados para assistir
ao filme na pré-estreia ou sessão para a imprensa.
32. Deveriam ter sido ser realizadas ações offline com a
hashtag em um prazo de pelo menos duas semanas antes
da estreia do filme. No caso de "O Predador", poderiam
ter sido distribuídas máscaras de papel da criatura em
pontos chave de São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba (e
outros mercados prioritários para a empresa), que
contivessem a hashtag #opredadorfilme.
As máscaras com a hashtag também poderiam ser
distribuídas em pontos de venda dos computadores Acer.
Também seria instaladas mídias sobre o filme nesses
locais, como cartazes e pôsteres. Sempre com destaque
para a hashtag. Essas ações deveria ser iniciadas pelo
menos duas semanas antes do lançamento do filme.
Ações que poderiam ter sido realizadas para
a divulgação de O Predador no Twitter
33. Os influencers convidados para a pré-estreia do filme ou
para a sessão com a imprensa, considerado que tenham
sido estas as ações realizadas, deveriam ter assinado
contrato que obrigasse o uso da hashtag oficial do filme
em publicações nas mídias sociais sobre o filme, em troca
do convite
Ações que poderiam ter sido realizadas para
a divulgação de O Predador no Twitter
34. A empresa deve lançar uma hashtag oficial para cada
novo filme assim que for lançado o primei teaser nos
Estados Unidos, que pode variar de filme para filme. Um
mês antes da estreia deve sem divulgados dois tuítes
diários, para lembrar o público do filme
Após o lançamento do trailer definitivo, a empresa deve
divulgá-lo em tuítes pelo menos duas vezes por dia.
Ações sugeridas para divulgação dos
próximos filmes da Fox Film do Brasil no
Twitter