A Prefeitura de Salvador construiu um conjunto habitacional para moradores da Cidade de Plástico, uma área pobre da cidade. Para comunicar o projeto, eles produziram um documentário de 25 minutos misturando ficção e realidade sobre a história da comunidade e sua líder Zeferina. O documentário foi um sucesso online, recebendo milhões de visualizações e menções, levando a história da comunidade para além dos moldes tradicionais de propaganda.

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blockbuster.
O ponto de partida foi criar um emocionante documentário de 25 minutos - “Zeferinas-
guerreiras da vida”, misturando ficção e realidade, reconstituindo a história da Guerreira Zeferina
e traçando um paralelo entre sua vida e a vida de quatro mulheres também guerreiras da Cidade
de Plástico. Suas lutas, suas dores, suas conquistas. Além do documentário a campanha ganhou
também 6 trailers nas redes sociais e um site especial para abrigar o conteúdo. Uma grande obra
da prefeitura sendo comunicada como um conteúdo cultural e artístico, a propaganda deixando
de ser propaganda para entrar nas vidas das pessoas. Um sucesso de Salvador para o mundo.
A Prefeitura de Salvador construiu e entregou um Conjunto
Habitacional. Mas essa não era uma obra qualquer. Ela foi feita na área mais
pobre de Salvador, uma precária invasão onde as moradias tinham telhado de
lona plástica e por isso tornou-se conhecida como “Cidade de Plástico”. Lá vivia
uma gente guerreira, que contra tudo e contra todos se estabeleceu nesse lugar
que passaram a chamar de Comunidade Guerreira Zeferina em homenage
a uma líder quilombola que lutou contra a escravidão no século XIX. O desafio
era ir além de uma campanha de entrega nos moldes tradicionais, pois por trás
dessa grande obra de tijolo e concreto existia uma linda história de carne e osso.
Mais de R$ 5 milhões
em mídia espontânea
Mais de
450 mil
acessos ao
documentário
no Youtube
2,2
milhões
de views
14,8 milhões
de impressões na web
O documentário virou
assunto
nacional
Exibiçãododocumentáriono
horárionobre
deumagrandeemissora
Matérias nos cadernos de cultura dos
principais jornais
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