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1. Odocumentário
queconquistou
asredessociais.
A Prefeitura de Salvador construiu e entregou um Conjunto
Habitacional. Mas essa não era uma obra qualquer. Ela foi feita na área mais
pobre de Salvador, uma precária invasão onde as moradias tinham telhado de
lona plástica e por isso tornou-se conhecida como “Cidade de Plástico”. Lá vivia
uma gente guerreira, que contra tudo e contra todos se estabeleceu nesse lugar
que passaram a chamar de Comunidade Guerreira Zeferina em homenagem
a uma líder quilombola que lutou contra a escravidão no século XIX. O desafio
era ir além de uma campanha de entrega nos moldes tradicionais, pois por trás
dessa grande obra de tijolo e concreto existia uma linda história de carne e osso.
O ponto de partida foi criar um emocionante documentário de 25 minutos - “Zeferinas-
guerreiras da vida”, misturando ficção e realidade, reconstituindo a história da Guerreira Zeferina
e traçando um paralelo entre sua vida e a vida de quatro mulheres também guerreiras da Cidade
de Plástico. Suas lutas, suas dores, suas conquistas. Com uma estratégia de conteúdo que
contemplava diversas plataformas digitais, os usuários na internet tiveram acesso ao filme
em formatos variados, que foram pensados contemplando a especificidade de cada canal digital,
o que possibilitou que a marca do projeto e do cliente fossem vistas de maneira assertiva pelo
consumidor final e potencializasse os resultados positivos da campanha desenvolvida.
Mais de R$ 5 milhões
em mídia espontânea
Mais de
450 mil
acessos ao
documentário
no Youtube
2,2
milhões
de views
14,8 milhões
de impressões na web
O documentário virou
assunto
nacional
Exibiçãododocumentáriono
horárionobre
deumagrandeemissora
Matérias nos cadernos de cultura dos
principais jornais
Veja o filme completo em