O documento discute o conceito de remediação, que ocorre quando uma nova mídia impacta mídias pré-existentes e é influenciada por elas. A remediação pode reforçar fenômenos culturais, tornar artefatos obsoletos, ou recuperar ações antigas. Novas mídias como o YouTube, documentários animados, TV aberta, TV a cabo e MTV utilizam processos de remediação.

2. Remediação
• Chave-analítica
• As leis da mídia (McLuhan):
– 1) reforça ou intensifica ou torna possível ou
acelera algum fenômeno cultural pré-existente;
– 2) afasta ou torna obsoleto um artefato antigo;
– 3) recupera ações anteriores trazendo-as de volta
à cena;
– 4) reverte sua função original quando empurrada
para o limite do seu potencial

3. Remediação
• Conceito: quando uma nova mídia surge, ela
sempre impacta, em alguma medida, mídias
pré-existentes, ao passo que estas, por sua
vez, necessariamente influenciam o
desenvolvimento da nova mídia.
• Qual a Lei da Mídia que a remediação utiliza?

4. Remediação e representação do real

5. 1
Remediação: a nova mídia tenta
ser uma versão melhorada
de mídias anteriores

6. 2
Remediação – imediação:
oferecer a experiência imediatamente

7. 3
Remediação – hipermediação:
oferecer a experiência num ambiente
aparentemente multimidiático

8. Como ocorre a remediação nas
seguintes mídias:

9. YouTube?

10. Documentários animados?

11. A televisão aberta?

12. A televisão a cabo?

13. A MTV?

14. O mundo MTV
• 1981: WASEC
• 1984: Viacom
• 1985: surgimento da VH1
• 1987: MTV Europa
– 1990: MTV Brasil
– 1993: MTV Latino
– ...
– Hoje: presente em mais de 140 países

15. A remediação feita pela MTV
pensada a partir do primeiro
videoclipe veiculado pelo canal

16. MTV e a remediação da FM
• O discurso oral: o VJ

17. • O discurso oral:
o som estéreo

18. A dinâmica da programação
2%
13%
46% Videoclipes (58)
18%
Vinhetas e propagandas da MTV (26)
Aparecimento do VJ Mark Goodman (23)
Propaganda de patrocinadores (16)
Reportagens sobre música (3)
21%