Panorama da Abril nas mídias sociais;
Evolução nos últimos 12 meses;
Próximos passos;
Abril.com/midias_sociais
Assuntos:
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ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
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ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
Source: IVC Jan to Dec 2011, including Caras Magazine
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ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
Source: ABC 2011 + IVC/2011
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ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
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ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
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ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
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» Analistas de mídias sociais atuando isoladamente
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ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
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ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
1. Delimitar grupo
2. Fornecer
ferramentas
3. Definir prioridades
4. Definir métricas
5....
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ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
1. Delimitar grupo
2. Fornecer
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• Métricas básicas (Hootsuite)
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Nova Escola Super Mundo Estr. Info Gestão Escolar
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» Aproximar social, marketing e tecnologia
» Envolver jornalistas do impresso nos diálogos sociais
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365 Dias de Mídias Sociais na Abril

  1. 1. Panorama da Abril nas mídias sociais; Evolução nos últimos 12 meses; Próximos passos; Abril.com/midias_sociais Assuntos:
  2. 2. /grupo_abril ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
  3. 3. /grupo_abril/editora_abril ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
  4. 4. Source: IVC Jan to Dec 2011, including Caras Magazine /grupo_abril/editora_abril/revistas ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
  5. 5. Source: ABC 2011 + IVC/2011 /grupo_abril/editora_abril/veja ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
  6. 6. /grupo_abril/editora_abril/digital ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
  7. 7. /grupo_abril/editora_abril/digital ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
  8. 8. /grupo_abril/ ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
  9. 9. /cenário_social_midia_março_2012 ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS » Analistas de mídias sociais atuando isoladamente • perfis vinculados a e-mails pessoais de jornalistas • casos de confusão entre perfil e página no Facebook • “auto-organização” via grupo no Facebook • sem coordenação e visibilidade na corporação » Publicação nas plataformas ou ferramentas “free” » Relacionamento difícil com plataformas sociais » Métricas: somente“likes” e “followers”
  10. 10. /cenário_social_mídia_maio_2012 ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS » Criação do Comitê de Mídias Sociais • Identificação de 70 responsáveis por mídias sociais nas redações • Reuniões quinzenais com o grupo • Criação de knowledge base (Altassian Confluence) • Encontros bimestrais com o presidente Fábio Barbosa • Definição coletiva do “roadmap” social da Abril » Plataforma unificada de publicação • (Hootsuite Enterprise) » Relacionamento centralizado com plataformas sociais
  11. 11. /roadmap ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS 1. Delimitar grupo 2. Fornecer ferramentas 3. Definir prioridades 4. Definir métricas 5. Venda interna 6. Treinamentos 7. Grande evento 8. Carreiras
  12. 12. /roadmap ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS 1. Delimitar grupo 2. Fornecer ferramentas 3. Definir prioridades 4. Definir métricas 5. Venda interna 6. Treinamentos 7. Grande evento 8. Carreiras
  13. 13. /roadmap/ferramentas ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS • Publicação e gestão da equipe (Hootsuite) • Métricas básicas (Hootsuite) • Métricas avançadas (Abril.io/Google Analytics) • Knowledge base (Confluence) • Atendimento ao leitor (Hootsuite) • Monitoramento (Firehose Gnip > Argos)
  14. 14. /roadmap/ferramentas ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
  15. 15. /roadmap/métricas ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS • Indicadores definidos colaborativamente pelos participantes do Comitê de Mídias Sociais Abril • Encurtador de links customizado + Google Analytics • Apurados mensalmente para todas as marcas – Engajamento (visitas/visitante único) – % de visitas sociais editoriais X orgânicas – Visitas sociais editoriais/dia do mês – Visitas sociais editoriais/hora do dia
  16. 16. /roadmap/métricas ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
  17. 17. /roadmap/grande_evento ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS • 4 dias de palestras e workshops • 1200 participantes • 500 pessoas acompanhando o evento online • Facebook Abril Mídia com engajamento recorde: 11 mil pessoas alcançadas
  18. 18. /roadmap/métricas ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
  19. 19. /resultado/crescimento_maio2012/2013 ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS 31%9.5 milhões/12 12.6 milhões/13 278%4.1 milhões/12 15.8 milhões/13 ... e no Google+ já são 8,5 milhões!
  20. 20. /tráfego_social/editorial/maio_2013 9,1 milhões de visitas editoriais* Cerca de 9,4% de todo o tráfego Abril 39,9 milhões de pageviews* Cerca de 7,8% de todo o tráfego Abril * Geradas só por links publicados por nossas redações ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
  21. 21. /tráfego_social/orgânico/maio_2013 9,6 milhões de visitas orgânicas* Cerca de 10% de todo o tráfego Abril 44,6 milhões de pageviews* Cerca de 8,7% de todo o tráfego Abril * Geradas por links publicados pelos internautas ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
  22. 22. /twitter/5_com_>_crescimento_bruto Conta Maio/12 Maio/13 Variação % Crescimento @VEJA 1.782.620 2.482.461 39% 699841 @capricho 1.281.476 1.718.612 34% 437136 @mtvbrasil 818.023 1.110.984 36% 292961 @revistasuper 692.378 921.541 33% 229163 @tocontigo 135.007 271.986 101% 136979 ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
  23. 23. /twitter/5_com_>_crescimento_% Conta Maio/12 Maio/13 Variação % Crescimento @tocontigo 135.007 271.986 101% 136.979 @placar 123.931 212.115 71% 88.184 @VEJARio 34.344 58.170 69% 23.826 @guiadoestudante 70.760 117.623 66% 46.863 @minhanovela 6.122 10.084 65% 3.962 ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
  24. 24. /facebook/5_com_>_crescimento_bruto Conta Maio/12 Maio/13 Variação % Crescimento Capricho 818.794 2.219.876 171% 1.401.082 Veja 782.827 1.826.769 133% 1.043.942 Guia do estudante 137.889 887.796 544% 749.907 Superinteressante 238.341 900.142 278% 661.801 Exame 169.056 508.082 278% 339.026 ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
  25. 25. /facebook/5_com_>_crescimento_% Conta Maio/12 Maio/13 Variação % Crescimento Minha novela 4.682 61.944 1223% 57.262 Veja SP 32.697 355.295 987% 322.598 Ana Maria 4.983 51.726 938% 46.743 Tititi 7.743 65.871 751% 58.128 Placar 10.215 86.097 743% 75.882 ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
  26. 26. /google+/5_>s_marcas Conta Crescimento Veja 1.399.216 Abril.com 1.176.317 MTV 1.109.450 INFO 735.238 Exame 694.259 ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
  27. 27. /vendas_sociais/assinaturas/teste R$ 182.773,75 Nova Escola Super Mundo Estr. Info Gestão Escolar 519 285 103 59 57 5 presenças que mais venderam (maio 2013) Nova Escola Super Mundo Estr. Gestão Escolar Minhas Casa 422 131 58 50 39 5 revistas mais vendidas (maio 2013) Faturamento total no teste ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
  28. 28. » Aproximar social, marketing e tecnologia » Envolver jornalistas do impresso nos diálogos sociais » Treinamento: mkt social, analytics » Monitoramento com ferramenta “estado da arte”: • Performance • Concorrência • Campanhas • Advogados e detratores /proximos_passos ABRIL.COM/MÍDIAS SOCIAIS
  29. 29. ricardo.anderaos@abril.com.br www.facebook.com/anderaos br.linkedin.com/in/anderaos twitter.com/anderaos Abril.com/midias_sociais OBRIGADO PELA PRESENÇA! Contato:

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