2. Informações estratégicas
Características do produto
Marca nacional
Produto inovador (por um curto espaço de tempo)
Econômico
Tecnológico
Fácil de instalar
Canal de vendas
Vendas diretas porta a porta
Em redes de varejo de materiais
para construção (cassol, balaroti, bigolin, etc)
Em supermercados (condor, extra, Carrefour)
4. Insights sobre comportamentos
de consumo da categoria
(pesquisa realizada com universo de 33 pessoas).
-100% em algum momento já ouviram falar sobre lâmpadas de LED
-30 pessoas (90%) sabem que lâmpadas de led são mais econômicas
-22 pessoas (67%) sabem que a vida útil é maior
-21 pessoas (63%) pensam em substituir as lâmpadas de sua casa pelas
de Led nos próximos meses
- 6 pessoas (18%) alegaram que não tem ideia de como se faz o processo de substituição
-6 pessoas (18%) não pensam em substituir suas lâmpadas atuais
Qual o maior impedimento para a substituição?
-25 pessoas (71%) alegaram que o preço dessas lâmpadas ainda são pouco acessíveis
-4 pessoas (12%) não possuem conhecimento técnico para realizar a substituição
-3 pessoas (9% declararam que o produto não é fácil de encontrar ou acessível)
-4 pessoas (12%) alegaram que as luminárias de led não possuem design atrativo.
5. Insights sobre comportamentos
de consumo da categoria
(pesquisa realizada com universo de 33 pessoas).
-100% em algum momento já ouviram falar sobre lâmpadas de LED
-30 pessoas (90%) sabem que lâmpadas de led são mais econômicas
-22 pessoas (67%) sabem que a vida útil é maior
-21 pessoas (63%) pensam em substituir as lâmpadas de sua casa pelas
de Led nos próximos meses
- 6 pessoas (18%) alegaram que não tem ideia de como se faz o processo de substituição
-6 pessoas (18%) não pensam em substituir suas lâmpadas atuais
Qual o maior impedimento para a substituição?
-25 pessoas (71%) alegaram que o preço dessas lâmpadas ainda são pouco acessíveis
-4 pessoas (12%) não possuem conhecimento técnico para realizar a substituição
-3 pessoas (9% declararam que o produto não é fácil de encontrar ou acessível)
-4 pessoas (12%) alegaram que as luminárias de led não possuem design atrativo.
BOA
reputação
produto
conhecido
grande
intenção de
compra futura
6. Insights sobre comportamentos
de consumo da categoria
(pesquisa realizada com universo de 33 pessoas).
-100% em algum momento já ouviram falar sobre lâmpadas de LED
-30 pessoas (90%) sabem que lâmpadas de led são mais econômicas
-22 pessoas (67%) sabem que a vida útil é maior
-21 pessoas (63%) pensam em substituir as lâmpadas de sua casa pelas
de Led nos próximos meses
- 6 pessoas (18%) alegaram que não tem ideia de como se faz o processo de substituição
-6 pessoas (18%) não pensam em substituir suas lâmpadas atuais
Qual o maior impedimento para a substituição?
-25 pessoas (71%) alegaram que o preço dessas lâmpadas ainda são pouco acessíveis
-4 pessoas (12%) não possuem conhecimento técnico para realizar a substituição
-3 pessoas (9% declararam que o produto não é fácil de encontrar ou acessível)
-4 pessoas (12%) alegaram que as luminárias de led não possuem design atrativo.
BOA
reputação
produto
conhecido
grande
intenção de
compra futura
barreira de
entrada
preço
barreira de
entrada
técnica
7. COM BASE NAS INFORMAÇÕES
APRESENTADAS
FOI DESENVOLVIDO
A SEGUINTE PLATAFORMA
PARA A MARCA
8. O que queremos:
Oferecer luminárias com tecnologia de led de qualidade a preços justos.
Como queremos ser percebidos?
Como uma marca jovem, moderna e ágil. Que pode ser instalada por qualquer pessoa mesmo
que não possua conhecimentos técnicos em elétrica.
Posicionamento:
Produto com tecnologia LED, de simples instalação e preço justo.
‘’Queremos facilitar o acesso
das pessoas à tecnologia de LED.’’
10. NOME
Procuramos escolher um nome simples, moderno
e que representasse as características principais do produto
11. NOME
Procuramos escolher um nome simples, moderno
e que representasse as características principais do produto
LUMINOSIDADE / LUZ
12. NOME
Procuramos escolher um nome simples, moderno
e que representasse as características principais do produto
LUMINOSIDADE / LUZ
SONNE
13. NOME
Procuramos escolher um nome simples, moderno
e que representasse as características principais do produto
LUMINOSIDADE / LUZ
SONNE
Signica ‘’SOL’’ em alemão.
-O idioma alemão foi escolhido pela grande tradição do país no ramo da engenharia
e pela conabilidade de seus projetos na área.
-O nome soa como algo europeu, passando uma imagem totalmente contrária
a produtos chineses geralmente muito associado a produtos eletrônicos de baixa qualidade.