Gestão de ProdutosAlunos: Clarice Homura, Fernanda Zampieri, LeilianneHerzog, Rodrigo Mota e Valdiana MiozziProfessor: Iva...
IntroduçãoPara o desenvolvimento desse trabalho convencionou-se quetodos os membros do grupo fazem parte do departamento d...
Geração de IdeiasO departamento realizou umbrainstorming para gerar ideias deprodutos e soluções que pudessematender à ess...
Seleção da ideiaA ideia consistiu na produção deuma lâmpada eletrônica com bateriaacoplada carregada por energiasolar e fa...
Desenvolvimento e teste do conceito.Na fase de desenvolvimento do produto, foram realizadaspesquisas tecnológicas para a p...
Estratégia de MarketingEste produto pretende sensibilizar o consumidor para as questõesambientais que tanto o preocupa hoj...
Análise de NegócioNo cenário atual, de acordo com pesquisas realizadas na regiãoem que o produto será inicialmente lançado...
Desenvolvimento do ProdutoPara o desenvolvimento do produto será utilizada a engenhariasimultânea.O produto será dado de a...
Desenvolvimento do Produto
Teste de MercadoA lâmpada será lançada inicialmente em apenas uma região(Espírito Santo, posteriormente todo Sudeste).Após...
ComercializaçãoIremos lançar a EcoLux em feiras de tecnologia e sustentabilidade(realizadas na região Sudeste).Lançaremos ...
Logística ReversaServiço de coleta diretacom uso da embalagemda EcoLux.0800 ou email.Envio direto à fábricarecicladora.
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Apresentação de trabalho para a matéria Gestão de Produtos do curso de pós graduação em Marketing.

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  1. 1. Gestão de ProdutosAlunos: Clarice Homura, Fernanda Zampieri, LeilianneHerzog, Rodrigo Mota e Valdiana MiozziProfessor: Ivan PassosTurma: Gestão Estratégica de Marketing e Venda Vitória 2012
  2. 2. IntroduçãoPara o desenvolvimento desse trabalho convencionou-se quetodos os membros do grupo fazem parte do departamento demarketing de uma grande empresa fabricante de lâmpadas.Foi solicitado ao departamento o desenvolvimento de um novoproduto, que atendesse às expectativas de consumidores,acionistas e sociedade, visando a sustentabilidade da cadeia deprodução e o lucro.
  3. 3. Geração de IdeiasO departamento realizou umbrainstorming para gerar ideias deprodutos e soluções que pudessematender à essas expectativas.Foram surgindo várias ideias de produtos,dentre elas a sugestão de uma lâmpadaeletrônica recarregável à energia solar.
  4. 4. Seleção da ideiaA ideia consistiu na produção deuma lâmpada eletrônica com bateriaacoplada carregada por energiasolar e fabricada de materiaisreciclados.A embalagem permitiráacondicionar a lâmpada usada quenão funciona mais para devolução afabrica.
  5. 5. Desenvolvimento e teste do conceito.Na fase de desenvolvimento do produto, foram realizadaspesquisas tecnológicas para a produção da lâmpada à energiasolar e da embalagem hermeticamente fechada.O publico alvo inicial selecionado foi classes A e B.A lâmpada ecológica foi batizada de “EcoLux” pela proposta douso da energia solar que é fonte de energia limpa e por ser 100%reciclável.Após definido o conceito do produto, foi realizado mais 6 meses depesquisa de mercado, ouvindo mais de 200 consumidores para sechegar ao produto final.
  6. 6. Estratégia de MarketingEste produto pretende sensibilizar o consumidor para as questõesambientais que tanto o preocupa hoje em dia. Mesmo seu valorsendo mais elevado em comparado com as lâmpadasconvencionais.Seu preço inicial será R$150,00.O canal de distribuição será: Lojas de material de construção(D&D, C&C), supermercados e lojas especializadas emiluminação.
  7. 7. Análise de NegócioNo cenário atual, de acordo com pesquisas realizadas na regiãoem que o produto será inicialmente lançado, verificamos uma forteaceitação e as análises financeiras sobre investimentos, receitas,custos e despesas da EcoLux mostraram viabilidade técnica,econômica e comercial no desenvolvimento do mesmo, ou seja,atende as nossas metas de lucro, pois apresentou um valorpresente líquido positivo, uma taxa interna de retorno e umpayback, dentro das médias do mercado e das expectativas dossócios.
  8. 8. Desenvolvimento do ProdutoPara o desenvolvimento do produto será utilizada a engenhariasimultânea.O produto será dado de acordo com a estratégia reversa, que sedá pelo aproveitamento de 100% do produto, e da embalagem,possibilitando que o mesmo seja retornado á empresa parareaproveitamento na produção de novas lâmpadas recarregáveis aenergia solarPara a embalagem serão utilizadas garrafas pet já usadas.
  9. 9. Desenvolvimento do Produto
  10. 10. Teste de MercadoA lâmpada será lançada inicialmente em apenas uma região(Espírito Santo, posteriormente todo Sudeste).Após a aprovação do consumidor, e publico alvo atingido,lançaremos em todo Brasil.Serão realizadas campanhas de conscientização de descartecorreto para valorizar o serviço de logística reversa da EcoLux.
  11. 11. ComercializaçãoIremos lançar a EcoLux em feiras de tecnologia e sustentabilidade(realizadas na região Sudeste).Lançaremos também nas edições da Casa Cor 2012. Ondepodemos demonstrar não somente sua funcionalidade, mas suasdiferentes formas de utilização.Teremos acordos com arquitetos, decoradores e engenheirosOs canais de distribuição serão: Lojas de decoração e lojasespecializadas em iluminação.
  12. 12. Logística ReversaServiço de coleta diretacom uso da embalagemda EcoLux.0800 ou email.Envio direto à fábricarecicladora.

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