A estratégia de comunicação para o Prêmio Amplificação de Criatividade Social em Rádio enviou kits falsos de bíblia para diretores de criação com um vídeo do Diabo listando suas "maldades", oferecendo a chance de redenção participando do prêmio para uma ONG. O conceito atraiu todos os diretores convidados e gerou engajamento nas redes sociais, além de divulgar o prêmio e veicular um spot da ONG vencedora.

1. CASE VEM PRO INFERNO 2011

3. Resumo
Para convidar os diretores de criação a participarem do Prêmio Amplificação
de Criatividade Social em Rádio, enviamos para as agências um kit que trazia
uma falsa bíblia embalada com a frase: "Ainda há tempo de se redimir".
Dentro da bíblia, um marcador de livros trazia a URL onde o diretor de
criação encontraria um vídeo personalizado. Nesse vídeo, o próprio Diabo
enumera, com muito bom humor, as pequenas “maldades” que o diretor fez
com a própria equipe.
Mas, para se salvar do inferno, ainda tinha uma chance: bastava participar do
prêmio e fazer um spot para ONG Make-A-Wish, que ajuda crianças com
doenças graves.
Veja no canal do youtube www.youtube.com/amplificacao os vídeos de todos
os profissionais.

5. Cliente, Mercado e
Problema
A Silence é uma produtora de áudio, fundada em 2003, com sede no Rio de
Janeiro. Atua como fornecedora de agências de publicidade do mercado
carioca.
Desde 2010, promove o Prêmio Amplificação, que convida os principais
diretores de criação do Rio a produzirem spots para uma ONG selecionada, e
premia o melhor com um passe de delegado em Cannes, além da inscrição da
peça no festival e a sua veiculação no rádio.
Para a terceira edição do prêmio, a produtora precisava atrair os diretores de
criação convidados, além de comunicar o evento para o resto do mercado.

6. Estratégia de comunicação e objetivos
Criar um spot para uma organização social é, sem dúvidas, uma boa ação.
Brincando com o estereótipo comum de diretores de criação “malvados”,
criamos um conceito: "Ainda há tempo de se redimir".
A partir daí, desenvolvemos uma ação de marketing direto, para atingir os
diretores de criação convidados, aliando design e internet.
Além disso, essa combinação nos possibilitou atingir outros profissionais que
frequentam o meio dos diretores: a peça de design, enviada para as agências,
impactou os demais funcionários, e os vídeos na internet podiam ser vistos, em
um ambiente interativo, por qualquer outra pessoa.

7. Resultados obtidos
Todos os diretores de criação convidados participaram do prêmio. Muitos
manifestaram reações positivas nas redes sociais, compartilhando seus vídeos
personalizados.
A festa de premiação recebeu público recorde. E, mais importante, a ONG
Make-A-Wish ganhou a veiculação de um spot nas rádios do Sistema Globo de
Rádio.

8. Hotsite da Campanha

9. Hotsite da Campanha

10. Hotsite da Campanha

11. Hotsite da Campanha

12. Mídia impressa

13. Convite Youtube
Álvaro Rodrigues www.youtube.com/watch?v=OqIsc0--Tos&feature=player_embedded

14. Convite Youtube
Marcello Noronha www.youtube.com/watch?v=mOdODvVvb-Y&feature=player_embedded

15. Convite Youtube
Ricardo Real www.youtube.com/watch?v=RKc2FOHvRhI&feature=player_embedded

16. Canal Youtube
Veja todos os vídeos no canal.
www.youtube.com/amplificacao