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Planejamento estratégico Heineken

Trabalho de Faculdade: Planejamento estratégico da Heineken do 1º semestre de 2023

1 de 22
B I A N C A T A R D I N I
D A N I L O B A S S A N I
J Ú L I A L I M A
M A R I A E D U A R D A V I L L E L A
"feito por pessoas
para pessoas"
Serviço de
qualidade e
assertivo
ESG
Posicion
a
m
e
n
t
o
I
d
e
n
t
i
d
ade visual
Elementos circulares
e fonte que trazem
conforto
Elementos e cores
que refletem o
posicionamento
0 1
P ã o d e
A ç ú c a r
Pão de Açúcar
Rede de supermercados premium, focada no
público AB;
Pioneiro na implantação de um diferencial
inovador, o autosserviço;
Sua missão, valores e visão giram em torno
do bem estar, respeito e cuidado com o seu
cliente, além de priorizar a sustentabilidade
e o bem estar social.
0 2 H e i n e k e n
Heineken
Vista no mercado Brasileiro como uma
cerveja premium, de qualidade e saborosa;
A marca remete à diversão, encontro com
amigos, descontração depois de um dia
cansativo;
Possui responsabilidades ambientais, visto
que a cerveja é produzida com 100% de
energia verde.
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Planejamento estratégico Heineken

  • 1. B I A N C A T A R D I N I D A N I L O B A S S A N I J Ú L I A L I M A M A R I A E D U A R D A V I L L E L A
  • 2. "feito por pessoas para pessoas" Serviço de qualidade e assertivo ESG Posicion a m e n t o I d e n t i d ade visual Elementos circulares e fonte que trazem conforto Elementos e cores que refletem o posicionamento
  • 3. 0 1 P ã o d e A ç ú c a r
  • 4. Pão de Açúcar Rede de supermercados premium, focada no público AB; Pioneiro na implantação de um diferencial inovador, o autosserviço; Sua missão, valores e visão giram em torno do bem estar, respeito e cuidado com o seu cliente, além de priorizar a sustentabilidade e o bem estar social.
  • 5. 0 2 H e i n e k e n
  • 6. Heineken Vista no mercado Brasileiro como uma cerveja premium, de qualidade e saborosa; A marca remete à diversão, encontro com amigos, descontração depois de um dia cansativo; Possui responsabilidades ambientais, visto que a cerveja é produzida com 100% de energia verde.
  • 7. 0 3 D i a g n ó s t i c o d a m a r c a
  • 8. Necessidade Público - alvo Histórico de comunicação Quebra da rotina monótona com algo diferente do cotidiano. Homens e mulheres, de 24 a 40 anos, cursando ou com graduação completa. Formação de conexões emocionais e experiências proporcionadas pela cerveja.
  • 9. 0 4 C a m p a n h a " C o m a S u a A r t e V o c ê v a i L o n g e "
  • 10. “A sua arte com a Heineken pode te levar para Amsterdã” Incentivar a imaginação e criatividade do público, convidando esses a fazer parte da promoção e concorrer a uma viagem para uma das principais capitais da arte do mundo. Conceito criativo Promoção de uma experiência que fuja do cotidiano, mas que ao mesmo tempo faça parte dele; Experiência divertida e inovadora; Aspecto personalizável e artístico. Promessa básica
  • 11. Descontraído e jovem, visando um público adulto que se importa com diversão e lazer, que além de tudo seja criativo e que aprecia novidades; Comunicação leve e amigável, que interaja com os hábitos de consumo do público-alvo; Que promova a interação da pessoa com o ponto de venda e com a marca. Tom da comunicação Inserção e interesse ao mundo da arte; Apoio a artistas nacionais no início de suas carreiras. Imagem desejada
  • 12. 05 M e c â n i c a d a P r o m o ç ã o
  • 13. 1- Concurso de artistas. Tema arte urbana, 3 selecionados. 2- No mês de agosto (mês da arte) os 3 artistas vão ao pdv realizar as suas artes ao vivo no dia 12 de agosto (sábado) em um evento promovido pelo Pão de Açúcar. 3- As artes feitas por eles ao vivo são digitalizadas e, durante todo o mês de agosto, os consumidores podem escolher qual delas querem impressas na sua garrafa. Impressoras estarão disponíveis em uma loja por Zona de São Paulo (Norte, Sul, Leste, Oeste e Centro). 4- Consumidores reutilizam a garrafa e postam como estão utilizando, marcando a Heineken. 5- Melhor forma de utilizar a garrafa personalizada ganha uma viagem para Amsterdam com tour exclusivo pela primeira fábrica da Heineken. Passo a passo
  • 14. Tempo de duração: De 12 de agosto à 31 de agosto. Como participar: Para participar da promoção basta a pessoa mandar uma foto mostrando o "jeitinho" brasileiro de reutilizar a garrafa no site da Heineken na seção da promoção. Como selecionar os ganhadores: Os ganhadores serão selecionados de acordo com nível de "criatividade brasileira" pelo departamento de marketing da Heineken. Prêmio: Para o consumidor que reutilizar as garrafas personalizadas de forma mais criativa será uma viagem para Amsterdam. A viagem terá uma semana, com direito a um acompanhante, tendo acesso a um tour exclusivo pela primeira fábrica da Heineken e a vários pontos turísticos de arte e cultura modernas. Porque Amsterdam: A cidade é uma capital da arte moderna e também o local de origem da cerveja Heineken, tendo assim em um mesmo local dois pilares da marca.
  • 15. 06 C r i a ç ã o
  • 16. Peça Conceito - Demonstrar diferentes maneiras com que o consumidor pode reutilizar as garrafas artísticas da Heineken na sua casa, —Utilização das artes desenhadas com a fotografia para estimular a criatividade do público. - Identidade visual da Heineken nos elementos do título da promoção (neon verde) e na tipografia da redação. - Off-line em pontos de ônibus espalhadas pela cidade de São Paulo, principalmente em regiões próximas à aplicação da peça de inovação.
  • 17. Peça Post - Anúncio de Instagram, abrangência do público Heineken. - Mesmas características apresentadas na identidade visual da Heineken, assim como na peça conceito.
  • 18. - Vídeo curto no formato vertical (Reels do Instagram) - Estética urbana em diálogo com a arte urbana, e música de background coerente com ambas. - Demostrar as garrafas personalizadas e as várias possibilidades de personalização. - Incitar a curiosidade a respeito da campanha. Peça Reels
  • 19. Peça de Áudio - Incitar curiosidade e imaginação ao ouvinte. - Trazer elementos possíveis de serem imaginados pelo ouvinte, o que também compactua com o conceito criativo da campanha. - Música de estilo urbana, - Veiculação em estações de rádio permitindo abrangência do público principal da campanha, além de poder atingir também um público mais geral.
  • 20. - Painel luminoso do Shopping Cidade São Paulo. - Totem interativo para que o público possa desenhar. Dando ao público a chance de colocar na a criatividade estimulada pela campanha. - IA para monitorar os desenhos antes de serem exibidos. Peça de Inovação
  • 21. Peça PDV - Composto por caixas de madeira e molduras rústicas estilizadas, trazendo a ideia de que é montado como arte urbana. -A ideia é tornar o pdv em uma exposição de arte, em que as artes são as garrafas estilizadas da Heineken. - A pessoa poderá estilizar a garrafa long neck da Heineken, escolhendo a arte no tablet e tendo ela impressa na garrafa pela impressão a laser. - Durante agosto,, o pdv estará presente em lojas do Pão de Açúcar espalhadas por São Paulo, uma em cada zona regional da cidade.
  • 22. O B R I G A D O !