O documento descreve um evento de lançamento da marca Natura Sou para a imprensa, blogueiras e formadores de opinião, consistindo em uma exposição interativa, apresentação dos processos e conceitos da marca, e espaço para experimentar os produtos.
2. natura homem
resumo
do case
EVENTO DE LANÇAMENTO DE
NATURA SOU PARA A IMPRENSA
CONSISTINDO EM:
• WELCOME COFFEE +
EXPOSIÇÃO INTERATIVA
• INTRODUÇÃO E PROCESSOS
• ESPAÇO EXPERIÊNCIA + SPEECH
+ COQUETEL + BRINDE
3. natura homem
resumo do case
> COLETIVA DE IMPRENSA
coletiva de imprensa
data
16 maio de 2013
participantes
50 jornalistas de São Paulo
30 jornalistas de outras cidades
40 formadores de opinião
30 blogueiras
programação básica
10:30 ~ 12:30 – imprensa local
15:00 ~ 17:00 – imprensa de outras regionais + blogueiras
19:00 ~ 21:00 – formadores de opinião
4. natura homem
resumo do case
> RESULTADOS
Mídia instantânea gerada até 17/06/2013 (dia seguinte ao
evento):
• 11 reportagens em sites e jornais, incluindo Veja Online, Folha Online, M&M Online, Portal M de
Mulher, Boa Forma Online
• 2 reportagens em impressos – Valor Econômico e Diário Catarinense
• 126 fotos no Instagram
• 251 tweets
• 71 posts e 20 compartilhamentos no Facebook
• 3 posts em Blogs
• 50.321 “curtir” no Facebook e Instagram
• 812 comentários no Facebook e Instagram
Com isso, tivemos o potencial de termos atingindo mais 4,63 milhões de pessoas
quando somamos o número de seguidores dos perfis que publicaram sobre SOU.
6. natura homem
o produto
> MENSAGENS DA MARCA
SOU radicaliza a redução do impacto ambiental e convida a uma nova forma de consumo com
muito prazer e menos desperdício.
O que SOU tem de diferente? Prazer e Qualidade + Processo Inteligente
que foca no que é essencial + Mínimo de Embalagem.
SOU é moderna, contemporânea. Dá orgulho fazer parte deste
movimento (desta marca).
SOU reforça o vanguardismo da Natura na sustentabilidade.
Foco da Comunicação:
SOU para todos NÓS
Pra que você precisa do que não precisa?
SOU até a última gota
7. natura homem
o produto
> VÍDEOS DE LANÇAMENTO DA MARCA
CONCEITO:
http://www.youtube.com/watch?v=9R-eREsNmBQ
COMERCIAL DE LANÇAMENTO:
http://www.youtube.com/watch?v=7LqUvHS9qZk
PROCESSO E EMBALAGEM:
http://www.youtube.com/watch?v=8jhfuD-c5cM
OBS: OS VÍDEOS NÃO FORAM PRODUZIDOS PELA VIEWCOMM.
9. natura homem
objetivo
> LANÇAMENTO IMPRENSA DE SOU
Lançar a marca de forma marcante,
com alta visibilidade (SOU não
pode passar
despercebido).
Que eleve o tom de
pioneirismo da Natura
+
Gere uma experiência de
marca:
• transmita o conceito
• transmita inovação, diferenciais
• construa uma imagem de marca
cool, moderna, inovadora:
SOU É TENDÊNCIA
SMART
Leve, bem humarado,
originalidade, inteligência
SURPREENDER
(INCRÍVEL)
+
ORIGINAL
+
VANGUARDISMO
SER UM MARCO
INSTIGANTE
Relevante, provocar uma
atitude nova, sem impor,
mobilizar
DESCOMPLICADO
Sintético, simples com alto
impacto
15. natura homem
o evento
> DINÂMICA GERAL
estúdio 3 – welcome coffee + exposição interativa
estúdio 1 – introdução e processos
estúdio 2 – experimentação / speech / coquetel / brinde
OBS: em caso de atraso entre as apresentações, os convidados se agrupariam no HD3.
16. natura homem
o evento
> WELCOME COFFEE + EXPOSIÇÃO INTERATIVA
Mostrar iniciativas inovadoras, transformadoras e inspiradoras através de
uma vídeo instalação produzida com iPads e fones de ouvido. Cada iPad teve um curto vídeo em
looping (de 1 a até 3 minutos).
ASAP
Benfeitoria
Catarse
Cidade para Pessoas
Descola Aí
Economia Criativa
Fica Lá em Casa
Imagina na Copa
Pimp my Carroça
Rent a Local Friend
18. natura homem
o evento
> INTRODUÇÃO E PROCESSOS
Dinâmica:
Cada grupo foi subdividido em 2 turmas (15 a 20 pessoas) onde os primeiros a chegarem ao espaço
formaram a primeira turma e 20 minutos depois, soltamos a segunda turma.
A experiência aconteceu no estúdio 1, inciando-se por uma sala de projeção com um vídeo
contendo o conteúdo introdutório (vídeo da entrada do espaço de experiências + vídeo conceito)
https://vimeo.com/70867486
22. natura homem
o evento
> PROCESSOS
ESTAÇÃO 1 – Componentes de SOU
Nesta etapa da dinâmica, aconteceu a apresentação visual dos componentes da fórmula de SOU e
vídeos explicativos no espelho.
https://vimeo.com/71343598
https://vimeo.com/71344144
25. natura homem
o evento
> PROCESSOS
ESTAÇÃO 2 – Design Inteligente
Sala sonorizada, onde se explica as vantagens do design de SOU. Ao final, a promotora desenrola a
bobina como se fosse colocá-la na máquina de embalagem e levando a plateia para a próxima sala.
30. natura homem
o evento
> PROCESSOS
ESTAÇÃO 3 – Processo Eficiente, sem desperdício
Aqui mostramos o processo envasamento do produto, através do painel explicativo. Baixamos a luz,
entra a projeção mapeada e sonorização do processo de embalagem captados da fábrica da Natura.
Ao final, a promotora pega o carrinho de produtos e lava até a próxima sala.
34. natura homem
o evento
> PROCESSOS
ESTAÇÃO 4 – menos transporte = menos poluição
Caixa estilizada sobre as bobinas simula através de uma TV em tela transparente o mesmo volume
de produtos comuns do mercado com Natura SOU. Speech na própria TV.
38. natura homem
o evento
> PROCESSOS
ESTAÇÕES 5 e 6 – até a última gota & menos resíduos
Reunimos as duas etapas finas do processo da roda da ECO-concepção em uma exposição auto
explicativa.
Depoimentos no verso dos totens.
42. NATURA SOU
natura homem
Na saída no verso da porta de entrada tivemos
uma comunicação visual de toda a Roda da ECOconcepção e a frase:
Estações 5 e 6
“Agora você conhece todas as etapas da Roda
da ECO-concepção de Natura SOU.”
43. natura homem
o evento
> ESPAÇO EXPERIÊNCIA
ESPAÇO EXPERIÊNCIA + SPEECH + COQUETEL + BRINDE
Neste espaço, os jornalistas, blogueiras e formadores de opinião podiam experimentar os produtos,
assistir um speech sobre o lançamento do produto e retirar o brinde.
48. NATURA SOU
natura homem
Brinde
Depois do speech, os convidados
retiravam uma sacola de material
sustentável e colocavam os
produtos do brinde dentro: um
hidratante e um sabonete líquido.
