Colunistas - Cachaçaria do Dedé - case institucional

1. GrupoSimões
Case Institucional

2. Depoisde15anostrabalhandocomaAMBEV,afamosa redeCachaçariadoDedé,
emManaus,setornouparceira comercialdoGrupoSimões.Comisso,passou
atrabalhar comChopeHeineken,exclusividadenacidade,ecomtodooportfólio
decervejasimportadasenacionaisdacompanhia.
Porém,comamudançadeparceria,eraprecisosubstituirtodoomaterialAMBEV
presentenasunidades.Nestecontexto,haviaumagrandepreocupaçãocom
aidentidadevisualdoambiente,sempreconservador,rústicoecomestilopróprio,
remetendoaumempórioantigo.
problema

3. Aestratégiafoi“vestir”aredeCachaçariadoDedécomumconjunto
depeçasHeinekenfeitassobmedida.Foidesenvolvidoumprojetoespecial
paracadaumadasunidades,compostopordiversoselementosquejuntos,
davamvisibilidadeàmarca.
estratégia/solução

4. SeguindoalinhaconservadoradaCachaçariadoDedé,aHeinekenativouaredecom:
•Barrisemmadeiracompinturadamarca,compondooambienteemestiloempório;
•FotosantigasdasprimeirasfábricasdaHeinekennomundo;
•BrasõesHeinekencustomizados;
•Brasõescomimagensretrôdamarca;
•Vidrosjateadoscomamarca;
•PainéiscomfotosantigasdaHeineken;
•Portasdebanheirospersonalizadascomaidentidadedamarca;
•Fachadanovadeumdosbaresdarede.
Ideia

9. AtravésdeumapesquisadeopiniãocomopúblicodaredeCachaçariadoDedé
apresentouumagrandeaceitação:
• 87% aprovou a troca da marcaAMBEVpela marca Heineken;
• 90% gostaram de terem uma casa exclusiva em Manaus com o chope Heineken;
• 95% gostaram do enxoval novo da marca na rede da Cachaçaria do Dedé.
resultado