BEATS - Pumpkin Ale - Cervejaria Klein

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BEATS - Pumpkin Ale - Cervejaria Klein

  1. 1. PUMPKIN ALE CERVEJARIAKLEIN
  2. 2. A Cervejaria Klein precisava de uma ação para lançar a cerveja Pumpkin Ale, uma cerveja feita com abóbora.
  3. 3. O ramo das cervejas artesanais cresceu 79% nos últimos anos e tem atraído cada vez mais consumidores e apreciadores de cerveja, isso se deve a busca de novos sabores por um consumidor cada vez mais exigente e pelo aumento de renda da população.
  4. 4. Este crescimento no mercado faz com que cada vez mais as marcas busquem sabores e formas diferentes para se destacar em um ramo tão competitivo.
  5. 5. Uma cerveja diferente, feita com abóbora precisa de um dia especial para ser lançada, por isso, nada melhor do que lançar a Klein Pumpkin Ale no dia em que as abóboras são estrelas, no Halloween. Ideia:
  6. 6. O Halloween é muito famoso nos EUA, e é muito comum as pessoas brincarem com as abóboras neste dia. Elas imitam caras engraças e até“demoníacas”. Pensando neste ícone, que representa não somente a data, mas também o principal ingrediente da cerveja, criamos umapeçanoformatodeabóbora para ser enviada no dia do Halloween, aos principais distribuidores da marca no País.
  7. 7. Junto com a abóbora ia um tag com um tom de brincadeira: “Seguimos uma das principais tradições americanas. Fazer cerveja de abóbora. Nova Klein Pumpkin Ale. Gostosuras com leveduras.”
  8. 8. Ao puxar o cabo da abóbora, a pessoa encontra uma garrafa da cerveja. Um dos grandes diferenciais desta peça é que ela também serve como cooler para a cerveja.
  9. 9. • 77% dos fornecedores que receberam a mala fizeram novos pedidos. • Aumento das vendas do produto em 52%. Resultados:
  10. 10. • A ação gerou muitos compartilhamentos nas redes sociais e grande repercussão em blogs e sites nacionais e internacionais.

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