A Cervejaria Klein lançou uma cerveja feita com abóbora chamada Pumpkin Ale. Para promover o lançamento no Halloween, eles enviaram abóboras decoradas para distribuidores, que continham garrafas da cerveja. A ação foi um sucesso, aumentando as vendas em 52% e gerando muita divulgação nas redes sociais.

1. PUMPKIN ALE
CERVEJARIAKLEIN

2. A Cervejaria Klein precisava de uma ação
para lançar a cerveja Pumpkin Ale, uma
cerveja feita com abóbora.

3. O ramo das cervejas artesanais cresceu 79%
nos últimos anos e tem atraído cada vez mais
consumidores e apreciadores de cerveja, isso
se deve a busca de novos sabores por um
consumidor cada vez mais exigente e pelo
aumento de renda da população.

4. Este crescimento no mercado faz com que
cada vez mais as marcas busquem sabores
e formas diferentes para se destacar em um
ramo tão competitivo.

5. Uma cerveja diferente, feita com abóbora precisa de
um dia especial para ser lançada, por isso, nada melhor
do que lançar a Klein Pumpkin Ale no dia em que as
abóboras são estrelas, no Halloween.
Ideia:

6. O Halloween é muito famoso nos EUA, e é muito comum
as pessoas brincarem com as abóboras neste dia. Elas
imitam caras engraças e até“demoníacas”. Pensando
neste ícone, que representa não somente a data, mas
também o principal ingrediente da cerveja,
criamos umapeçanoformatodeabóbora
para ser enviada no dia do Halloween,
aos principais distribuidores
da marca no País.

7. Junto com a abóbora ia um tag com um tom de brincadeira:
“Seguimos uma das principais tradições americanas.
Fazer cerveja de abóbora. Nova Klein Pumpkin Ale.
Gostosuras com leveduras.”

8. Ao puxar o cabo da abóbora, a pessoa
encontra uma garrafa da cerveja.
Um dos grandes diferenciais desta
peça é que ela também serve como
cooler para a cerveja.

9. • 77% dos fornecedores que receberam a mala
fizeram novos pedidos.
• Aumento das vendas do produto em 52%.
Resultados:

10. • A ação gerou muitos compartilhamentos nas
redes sociais e grande repercussão em blogs e
sites nacionais e internacionais.