BEATS - Bad Bee - Cervejaria Klein

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BEATS - Bad Bee - Cervejaria Klein

  1. 1. CERVEJARIA KLEIN CERVEJA BAD BEE
  2. 2. A Cervejaria Klein precisava de uma ação para lançar a cerveja Bad Bee, uma cerveja feita com mel.
  3. 3. O ramo das cervejas artesanais tem atraído cada vez mais consumidores e apreciadores de cerveja, isso se deve a busca de novos sabores por um consumidor cada vez mais exigente e pelo aumento de renda da população.
  4. 4. Este crescimento de 79% nos últimos anos, faz com que as cervejarias busquem outras formas de atrair consumidores além da criação de novos sabores.
  5. 5. Nada lembra mais o mel do que abelhas. Então pensamos: “Porque não utilizamos abelhas para falar sobre uma cerveja feita com mel?”. A ideia:
  6. 6. Criamos uma mala-direta de lançamento para a cerveja Bad Bee da Klein onde os principais distribuidores da marca no País receberam uma caixinha escrito: “Um enxame de sabores aguarda você dentro da caixa.”
  7. 7. Ao abrir, ele encontrava as abelhas, mas não de uma forma comum, como colmeia ou favos de mel. Simulamos uma garrafa coberta com abelhas, caracterizando um enxame sendo atraído pelo sabor da cerveja.
  8. 8. Para revelar o tipo da cerveja, era necessário remover as abelhas da garrafa.
  9. 9. E para melhorar ainda mais a experiência com o produto, também foi enviada uma máscara, como os criadores das abelhas usam para se proteger.
  10. 10. 67% dos fornecedores que receberam a mala fizeram novos pedidos. Aumento das vendas do produto em 49%. Resultado:
  11. 11. A ação gerou muitos compartilhamentos nas redes sociais e grande repercussão em blogs e sites nacionais e internacionais.

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