Planejamento estratégico de ação de brand experience, proposta de conteúdo para aplicativo e sustentação através de influenciadores para a marca Love Toys, que é um sex shop com conceito de boutique.

2. Fundada em 2013, a
Lovetoys é uma boutique
erótica especializada em
produtos sensuais e eróticos
premium
“

3. A boutique erótica aborda um conceito
muito utilizado em boutiques
tradicionais em países como França e
Inglaterra, que visa oferecer uma gama
de produtos de alto padrão e um
ambiente sofisticado com peças e
serviços exclusivos.
“

4. Fonte: Mosaico 2.0, 2016
SEXO É IMPORTANTE OU
MUITO IMPORTANTE PARA
95,3% DA
POPULAÇÃO
BRASILEIRA

5. Fonte: What Women Want? | Kantar, 2019
AS MULHERES SENTEM
QUE A AUTOESTIMA É
INFLUENCIADA POR 5
DIMENSÕES
MULHERES
BRASILEIRASPorcentagem da dimensão que
define/influencia a autoestima

6. AS MARCAS JÁ SABEM
DO QUE PRECISAM PARA
SE COMUNICAR COM AS
MULHERES
Celebrar diversidade feminina sem referências
Entender o que faz uma mulher se sentir confiante
e sexy não pautando no que os homens querem
Oferecer opções e oportunidades ao invés de
tentar resolver o que consideram "problemas"

7. A prática sexual é
historicamente reprimida,
sobretudo em relação à
mulher, como se não fosse
legítimo vivenciar o sexo
apenas por prazer.
“

8. Para começar a descascar
esse abacaxi, é bom ter em
mente que o ato sexual em
si é apenas um dos aspectos
da sexualidade humana.

9. Entendemos que para
nós, mulheres,
precisamos de conteúdo e
experiências imersivas
para ter conexão com as
marcas através do nosso
autoconhecimento.

10. _Objetivo
Resultando para a marca:
Awareness Interesse

11. PÚBLICO-
ALVO
Mulheres com idade entre
20 e 40, pertencentes às
classes sociais A e B
-
Das áreas urbanas,
região sudeste

12. Para a nossa ação, firmaremos 3 pilares:
Experiência
Desmistificação
através de conversa
Informação

13. TOM DE VOZ | ARQUÉTIPO
Carl Gustav Jung
O Explorador O Amante
60% 40%

14. EVENTO
Após o desdobramento, será
comunicado um evento com
experiências e debates com
especialistas.
A NOSSA AÇÃO CARREGA
3 MOMENTOS-CHAVE
1 2
APLICATIVO
No aplicativo, haverá
desdobramento de conteúdos
pautado em atos para ter
linearidade no storytelling,
escolhidas pelo público.
SUSTENTAÇÃO
A divulgação da ação acontecerá nos dois momentos
simultaneamente com influenciadoras, chamando o público para ir
ao aplicativo e ao evento, debatendo os pilares com o público para
desmistificar os tabus.
Nível de storytelling:
Transmídia Storytelling

15. APLICATIVO

16. TELAS:

17. APLICATIV
O
Conteúdo:
Linearidade
Por semana, as usuárias receberão um capítulo de uma história
e poderão eleger o desfecho seguindo uma lógica narrativa.
Introduçã
o
Conflito
Desenvolvimento
da narrativa
Clímax
Desfecho
Vladimir Propp:
Funções narrativas

18. APLICATIV
O
Conteúdo:
Linearidade
Introduçã
o
Conflito
Desenvolvimento
da narrativa
Clímax
Desfecho
Vladimir Propp:
Funções narrativas
Evento
MarcaAfastamento
Proibição
Informação
Transgressão
Fornecimento do
meio mágico
Deslocamento
Reparação
Por semana, as usuárias receberão um capítulo de uma história
e poderão eleger o desfecho seguindo uma lógica narrativa.

19. APLICATIV
O
Conteúdo:
Linearidade
1). Afastamento
2). Proibição
3). Informação
4). Transgressão
5). Fornecimento do meio
mágico
6). Deslocamento
7). Reparação
Por semana, as usuárias receberão um capítulo de uma história
e poderão eleger o desfecho seguindo uma lógica narrativa.
Capítulos:
Personagem:
Sophia
Mora em
São Paulo
APRESENTAÇÃO
Sophia é uma mulher agitada e curiosa, é
solteira mas tem uma paixão por um colega
com quem as coisas já estão andando, se é
que tu me entende… Ela ainda tem muitas
dúvidas sobre o seu próprio prazer, mas está
disposta a entrar numa jornada de
conhecimento.

20. APLICATIV
O
Conteúdo:
Linearidade
1). Afastamento
2). Proibição
3). Informação
4). Transgressão
5). Fornecimento do meio
mágico
6). Deslocamento
7). Reparação
Por semana, as usuárias receberão um capítulo de uma história
e poderão eleger o desfecho seguindo uma lógica narrativa.
Capítulos:
AFASTAMENTO
A Sophia cresceu em uma família aberta, que
conversavam desde drogas até política, mas
quando chegava na parte de falar sobre sexo,
a mãe se esquivava, dizendo que se tocar é
sujo, que teria que guardar sua virgindade pra
quem ela irá se casar.
Mas aos 23 anos, a Sophia percebeu que não
conhece o seu próprio corpo após ter
conversado com suas amigas, Não sabia
sequer que era possível ter orgasmo através
do clitóris.
O boy chamou ela pra ir na casa dele, mas ela
não sabe se conversa sobre o prazer feminino
com ele, se usa ele como “cobaia” pra fazer
com que ela chegue lá ou ela entra nessa
sozinha.

21. VOTAÇÃO
: Comentar com o boy
pra saber o que ele
acha sobre o prazer
O que a Sophia
deve fazer?
Falar na lata que quer
um ‘lálálá’
Deixar quieta, ir pra
casa pra treinar
sozinha
As pessoas elegem o
desfecho e o mais votado,
recebe a atualização dessa
história com mais escolhas
de desfecho, seguindo a
linha da narrativa.

22. EVENTO
O EVENTO SERÁ FEITO
PARA TER EXPERIÊNCIAS
E APRENDIZADOS
Roda de conversas e debates com
especialistas e influenciadoras;
Exposição dos produtos + promotora
para explicar as funções dos produtos;
Sala imersiva acerca do corpo feminino
com vídeos e monumentos interativos;

23. SUSTENTAÇÃO
As influenciadoras estarão
presentes nos dois momentos
para incentivar as pessoas a
acessarem o aplicativo, além
de irem ao evento para
estimular a visita.
As influenciadoras serão as que compartilham
o mesmo propósito da marca, que conversem
sobre sexualidade e tenham voz ativa em
passar conhecimento através de conteúdo.

24. PLANO DE
TRABALHO:
Seleção de
influencers
Desenvolvimento
do aplicativo +
conteúdo
Aluguel do espaço
para o evento
Ajustes e logística
do evento
Convidar
palestrantes e
influencers

25. Obrigada! (:
“

26. Referências:
“Vladimir I. Propp. Morfologia do conto maravilhoso. Rio de Janeiro: Forense-Universitária, 1984
Vladimir Propp. Raízes históricas do conto maravilhoso. São Paulo: Martins Fontes, 1997