Relatório técnico final do aluno Caio Henrique Azevedo Ferreira do Cefet MG em que trata sobre a tese “Desempenho do WordPress diante dos algoritmos de motores de busca e SEO”.

1. CENTRO FEDERAL DE EDUCAÇÃO TECNOLÓGICA DE MINAS GERAIS
Informática para Internet
Relatório de Estágio Supervisionado
Caio Henrique Azevedo Ferreira
Desempenho do CMS WordPress diante dos algoritmos de motores de
busca e SEO
Belo Horizonte
2021
1

2. 2

3. Resumo
O relatório visa descrever um estudo sobre o desempenho do CMS WordPress
diante dos principais motores de busca e SEO, bem como as atividades
correlacionadas desenvolvidas pelo aluno Caio Henrique Azevedo Ferreira, aluno
concluinte do quarto módulo do curso Técnico em Informática para Internet do
CEFET-MG na Rock Content, time de Serviços.
3

4. SUMÁRIO
Resumo 3
SUMÁRIO 4
INTRODUÇÃO 5
ESTÁGIO SUPERVISIONADO 6
2.1 SOBRE A ROCK CONTENT 6
2.2 HISTÓRIA 6
2.3 ORGANIZAÇÃO INTERNA 6
2.4 SOLUÇÕES 7
2.4.1 ROCK STUDIO 7
2.4.2 ION 7
2.4.3 ROCK STAGE 7
2.4.4 ROCK SERVICES 7
2.5 SERVIÇOS DE GESTÃO 7
CMS E SEO 9
3.1 O que é um CMS? 10
3.1.1 Principais CMS disponíveis no mercado 10
3.2 O que é SEO? 11
ATIVIDADES EM SEO FEITAS PELO ESTUDANTE 13
4.1 SEO on page 13
4.2 Desenvolvimento de landing pages no WordPress 13
CONCLUSÃO 16
Referências Bibliográficas 17
4

5. 1.INTRODUÇÃO
O WordPress é um sistema livre e aberto de gerenciamento de conteúdo para a
internet (Content Management System - CMS) voltado principalmente para a criação
de páginas eletrônicas (sites, e-commerces) e blogs. Atualmente é uma das
ferramentas mais populares voltada para gerenciamento de conteúdo na web tendo
como um dos motivos a sua facilidade de uso, licença de código aberto e
versatilidade para desenvolver websites, blogs entre conteúdos com a sua
capacidade de adicionar extensões através de plugins, temas ou programação.
Em 2021 o WordPress já ocupa o posto de CMS mais utilizado no
desenvolvimento de sites e atualmente possui por volta de 40% de participação de
mercado de todos os sítios eletrônicos hospedados na internet segundo dados
levantados pela W3Techs. Por ser um dos CMS mais relevantes no mercado, é tido
como a primeira escolha de muitas empresas devido à sua facilidade de uso e seu
desempenho em SEO (Search Engine Optimization), conjunto de técnicas de
otimização para sites e blogs conduzidas visando alcançar boas posições em
páginas de resultados do Google para geração de tráfego e autoridade.
Com essa narrativa surgiu a Rock Content, empresa global e líder em marketing
para oferecer experiências em conteúdo que viabilizam marcas criarem estratégias
em conteúdo que gerem receita com frentes dedicadas para SEO e WordPress.
O relatório é dividido da seguinte forma: capítulo 2 onde é apresentado sobre a
empresa, sua história, quais soluções oferece, organização interna e atribuições do
setor onde o estudante trabalha, capítulo 3 com definições sobre CMS e SEO, além
de comparações técnicas, capítulo 4 onde é descrito as atividades em SEO feitas
pelo estudante utilizando o WordPress e conclusão.
5

6. 2.ESTÁGIO SUPERVISIONADO
O objetivo deste capítulo é apresentar a empresa, sua história brevemente, quais
soluções oferece, organização interna e atribuições do setor onde o estudante
trabalha.
2.1 SOBRE A ROCK CONTENT
Rock Content é uma empresa global de marketing, sendo a maior da América
Latina em Marketing de Conteúdo. Atualmente possui presença em 20 países
mundialmente e sedes fixas em Belo Horizonte, Minas Gerais, São Paulo, Capital,
Guadalajara, México, Boca Raton, Estados Unidos e Toronto, Canadá.
Ela nasceu com o objetivo de mudar a realidade das estratégias digitais de
empresas, produzindo conteúdos e traçando estratégias para gerar mais visibilidade
online para seus clientes.
Hoje a empresa conta com mais de 400 colaboradores e uma rede de mais de
70.000 freelancers (trabalhadores independentes) para atender seus mais de 2.000
clientes globalmente.
2.2 HISTÓRIA
Fundada em março de 2013, a Rock Content foi fundada por 3 sócios: Edmar
Ferreira, Diego Gomes e Vitor Peçanha em Belo Horizonte no ambiente de
“startups” San Pedro Valley. No mesmo ano de sua fundação recebeu investimentos
do Grupo Abril, do fundo americano Digital News Ventures e da eBricks Ventures.1
2.3 ORGANIZAÇÃO INTERNA
A organização interna é feita em três pilares: Produtos, Serviços e Rede de
Talentos onde cada solução se encaixa em um dos pilares de soluções.
1
ROCK CONTENT. In: WIKIPÉDIA, a enciclopédia livre. Flórida: Wikimedia Foundation, 2020.
Disponível em: <https://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Rock_Content&oldid=59186782>.
Acesso em: 9 set. 2020.
6

7. 2.4 SOLUÇÕES
A Rock Content é uma empresa que presta serviços e produtos em marketing,
projetados para agregar experiências de conteúdo em escala através de estratégias
digitais sob medida para seus clientes.
Os produtos da empresa são comercializados como uma plataforma única ou
pacotes com vários, onde são vendidos em simultâneo, para apoiar inteiramente a
estratégia de marketing de seus clientes.
2.4.1 ROCK STUDIO
A Rock Studio é uma Plataforma de Marketing de Conteúdo que permite a
profissionais de marketing centralizar e gerenciar todos os processos, desde o
planejamento da estratégia até mensuração de resultados. É um ambiente
colaborativo que conecta os profissionais da empresa com seus freelancers e o time
do cliente.
2.4.2 ION
Ion é uma plataforma de marketing que oferece às empresas capacidade de
atrair, envolver, conhecer e converter o seu público utilizando conteúdos interativos.
2.4.3 ROCK STAGE
O Rock Stage é uma plataforma de hospedagem criada para facilitar o
lançamento de um site utilizando WordPress e otimizado para SEO.
2.4.4 ROCK SERVICES
O portfólio de serviços da Rock Content é uma frente específica de Profissionais
com anos de experiência para ajudar marcas a construir conteúdos de qualidade e
estratégias eficientes de marketing digital.2
2.5 SERVIÇOS DE GESTÃO
O time de Distribuição de Conteúdo, o qual o aluno faz parte, fica dentro de
outras duas estruturas maiores: Serviços de Gestão e Serviços. Seu objetivo é
tornar os conteúdos produzidos públicos conforme as melhores práticas em cada
2
ROCK CONTENT. Serviços Profissionais | Rock Content. Disponível em:
<https://rockcontent.com/br/servicos/>. Acesso em: 10 set. 2021.
7

8. canal, além de considerar o comportamento da persona de cada cliente e o objetivo
da estratégia.
São atividades primárias do time:
● Otimização (SEO on page) e publicação de conteúdos em CMS, além de
redes sociais;
● Desenvolvimento de landing pages e fluxos de nutrição em ferramentas de
automação de marketing;
● Configuração de disparo de newsletters seguindo boas práticas de e-mail
marketing;
● Implementação de pontos de conversão (CTAs, pop ups) em blogs que
utilizam WordPress;
● Configuração de relatórios de desempenho em Google Data Studio.
8

9. 3.CMS E SEO
Como apresentado, o WordPress possui grande vantagem no mercado quando
comparado com outros sistemas de gerenciamento de conteúdo como Shopify e
Joomla, que detém respectivamente o segundo e terceiro lugar. Tais dados
possuem relação direta com o SEO como escolha pelas empresas, que será
explicado com maiores detalhes durante o capítulo.
Figura 2: WordPress Market Position, 12 sep 2021
Fonte: W3Techs.com3
3
W3 Techs. Usage Statistics and Market Share of WordPress. Disponível em
<https://w3techs.com/technologies/details/cm-wordpress>. Acesso em: 12 set. 2021.
9

10. 3.1 O que é um CMS?
Um CMS, ou sistema de gerenciamento de conteúdo, é um software utilizado
para criar, organizar e editar conteúdo digital de um website. Essas aplicações são
desenvolvidas para ajudar indivíduos escalar, gerenciar e editar conteúdos
facilmente em websites sem a necessidade de codificação.4
Dentre as principais vantagens de um sistema de gerenciamento5
de conteúdo
que o fazem de suma importância para a estratégia de um negócio, estão:
● Aumento de eficiência, dado que é possível desenvolver websites apenas
com a metade do tempo que necessário sem a ajuda de um CMS;
● Abundância de recursos adicionais;
● Versatilidade para projetos de diferentes tamanhos, incluindo blogs, sites ou
sistemas de e-commerce;
● Baixo custo de atualização e manutenção;
● Informações fáceis para os usuários já que conteúdos novos são indexados
em páginas de busca imediatamente após publicados com a ajuda de um
CMS;
● Otimização nativa para dispositivos móveis.
3.1.1 Principais CMS disponíveis no mercado
Existe um grande número de CMS ativos no mercado, variando-se entre gratuitos,
de código livre e opções pagas. Dentre os principais, estão:
● WordPress;
● Joomla;
● Drupal;
● TextPattern;
● Wix;
● HubSpot;
● Shopify;
● Squarespace.
5
Rock Content. CMS (Sistema de Gestão de Conteúdos): o que é e como usar? Disponível em
<https://rockcontent.com/br/blog/cms/#beneficios>. Acesso em: 12 set. 2021.
4
SISTEMA DE GERENCIAMENTO DE CONTEÚDO. In: WIKIPÉDIA, a enciclopédia livre.
Flórida: Wikimedia Foundation, 2021. Disponível em:
<https://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Sistema_de_gerenciamento_de_conte%C3%BAdo&ol
did=61458786>. Acesso em: 24 jun. 2021.
10

11. 3.2 O que é SEO?
SEO, ou otimização para motores de busca, se trata de um conjunto de técnicas
realizadas em sites para que buscadores principalmente como Google e Bing
destaquem páginas de empresas ou serviços quando um usuário busca
determinada informação na internet.
A principal motivação para que as empresas invistam constantemente em SEO e
“briguem” pelas primeiras posições nos buscadores, é conseguir contato direto com
o usuário, como se estivessem em um shopping center e a partir da sua entrada,
que seria equivalente ao clique, gerar uma boa impressão para: gerar tráfego para
um site principal fortalecendo um domínio (quanto mais visitas, maior é a
credibilidade de um site), gerar presença de marca, vender um produto diretamente
ou sanando uma dúvida de uma pessoa.
Atualmente os fatores considerados para ranquear uma página quando uma
palavra é buscada na web pelo Google em 2021 passam de 2006
, dentre:
correspondência ao que foi buscado pelo usuário, qualidade de conteúdo, sites com
credibilidade de domínio, velocidade de carregamento, tempo em que os visitantes
passam em um site (indício de um conteúdo de qualidade), amigáveis para
dispositivos móveis e que considerem a acessibilidade de pessoas com deficiência
que utilizam leitores de tela ou outras adaptações.
A maior parte desses fatores possuem relação direta com a tecnologia ou CMS
empregado pelos websites, visto que esses softwares têm o papel de facilitar o
enquadramento em cada um além de facilitar o trabalho do administrador de um
website. A vantagem do WordPress, por exemplo, se dá pela facilidade de uso,
personalização, desenhado para o gerenciamento de conteúdo, variedade de
plugins dedicados para otimização de um site em termos de compressão para
velocidade, organização de informações para buscadores e ferramentas de análise
de resultados e comportamento de usuários nas páginas, que fornecem insumos
para construir estratégias de melhoria.
Figura 3: A Comparisson of WordPress, Joomla and Drupal.
Fonte: Ellena Boswell, Medium.7
7
Medium by Ellena Boswell. Comparing The Best CMS For SEO: Function Vs Usability, Disponível
em: <https://medium.com/@clixlogix002/comparing-best-cms-seo-acc78a461568>. Acesso em 21
set. 2021.
6
Backlinko. Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List (2021). Disponível em:
<https://backlinko.com/google-ranking-factors>. Acesso em: 12 set. 2021.
11

12. Em aspectos técnicos, o WordPress também acaba se destacando positivamente
com recursos estruturados de responsividade para dispositivos móveis em seus
temas, gerenciamento inteligente de imagens, atualizações constantes, integração
final com redes sociais e controle completo de front-end e back-end. Esses são
alguns dos motivos que fizeram várias empresas optarem pelo mesmo, além da
Rock Content, que o utiliza em seus websites e como base da solução Rock Stage
para seus clientes.
12

13. 4.ATIVIDADES EM SEO FEITAS PELO
ESTUDANTE
Este capítulo visa apresentar as atividades relacionadas com SEO desenvolvidas
pelo estudante.
4.1 SEO on page
Assim como a definição de SEO, o SEO on page é um conjunto de estratégias
de otimização para motores de busca realizadas em páginas web, com o objetivo de
melhorar o tráfego orgânico de um website.8
Diferente de “SEO”, o SEO on page é uma extensão da definição com enfoque
em elementos que compõe uma página por inteiro, e não a estrutura completa do
website. Dentre essas otimizações, se destaca a otimização do conteúdo em
distribuição de palavras-chave, legibilidade, emprego correto de títulos e intertítulos
para hierarquização das informações nas páginas, compressão e configurações de
acessibilidade em imagens, implementação de meta-tags que descrevem os
conteúdos em páginas de resultado, além de redirecionamento e criação de URLs
seguindo boas práticas para os usuários.
A cada artigo aprovado a ser publicado em blogs dos clientes que fizeram parte
da rotina do aluno, se vê necessário garantir que estejam seguindo as boas práticas
de otimização listadas para que performem bem diante dos motores de busca e
sucedam e cada estratégia.
Algumas das otimizações são realizadas com próprios recursos nativos do
WordPress, como é o caso de edições direto no corpo do conteúdo, URLs,
compressão e configurações de acessibilidades em imagens.
Figura 4: tela de mídias do WordPress com imagem otimizada.
Fonte: retirado de um site convencional em WordPress.
4.2 Desenvolvimento de landing pages no WordPress
Durante o período de estágio o aluno participou do desenvolvimento de landing
pages (páginas de aterrissagem) utilizando o WordPress como uma das atividades
em sua rotina.
8
Rock Content. SEO on page: o guia completo para você começar agora. Disponível em:
<https://rockcontent.com/br/blog/seo-on-page/>. Acesso em 12 set. 2021.
13

14. As páginas de aterrissagem funcionam como uma “porta de entrada” para um
usuário que deseja baixar um material sobre determinado tema em um website
como um livreto eletrônico, infográfico ou modelo de planilha a depender da
estratégia de cada cliente. A entrega do material funciona através de um formulário,
que quando preenchido com as informações do usuário, o mesmo é redirecionado
para uma página de agradecimento em que a pessoa consegue acessar o material
de interesse.
A estrutura de uma landing page é composta de um título em destaque que
evidencia o tema do material, imagem de destaque que tem o papel de harmonizar
a página, bem como despertar a curiosidade do que o visitante irá receber e um
formulário com o número de campos relacionado à complexidade do material que a
pessoa irá receber (quanto mais complexo o tema, maior a oportunidade de coletar
mais informações sobre a pessoa de modo a estabelecer um contato próximo).
Figura 5: The Perfect Landing Page Structure for SEO (and conversions!)
Fonte: Sishpond
A preocupação com SEO em landing pages também se vê presente assim como
em websites, dado que essas páginas bem posicionadas perante os mecanismos de
busca, maior o número de pessoas que acessarão e deixarão seus dados na
submissão de formulários. As otimizações nessas páginas se dão principalmente na
14

15. otimização de imagens que compõe o layout, configuração de meta-tags e URLs,
responsividade e outros fatores que levam ao visitante até o seu objetivo final com a
melhor experiência.
15

16. 5.CONCLUSÃO
A utilização do WordPress como sistema de gerenciamento de conteúdos para
clientes na Rock Content, bem como, a aplicação de técnicas de SEO tem sido
crucial para incrementar o resultado dos clientes na empresa e geração de tráfego
nos websites. Desde que receberam acompanhamento e apoio do time de Serviços
em que o estudante faz parte, aumentaram a sua presença nas páginas de
resultado do Google e consequentemente submissões de formulários dispostos
landing pages, que também tiveram crescimento no número de visitas orgânicas.
Além dos números, a adoção do CMS contribuiu positivamente para que equipes de
marketing de clientes utilizassem a tecnologia sem conhecimento técnico profundo e
gerenciassem a estratégia acompanhando em conjunto com a Rock Content.
16

17. Referências Bibliográficas
● ROCK CONTENT. In: WIKIPÉDIA, a enciclopédia livre. Flórida: Wikimedia Foundation,
2020. Disponível em:
<https://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Rock_Content&oldid=59186782>. Acesso em:
9 set. 2020.
● ROCK CONTENT. Serviços Profissionais | Rock Content. Disponível em:
<https://rockcontent.com/br/servicos/>. Acesso em: 10 set. 2021.
● W3 Techs. Usage Statistics and Market Share of WordPress. Disponível em
<https://w3techs.com/technologies/details/cm-wordpress>. Acesso em: 12 set. 2021.
● SISTEMA DE GERENCIAMENTO DE CONTEÚDO. In: WIKIPÉDIA, a enciclopédia livre.
Flórida: Wikimedia Foundation, 2021. Disponível em:
<https://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Sistema_de_gerenciamento_de_conte%C3%
BAdo&oldid=61458786>. Acesso em: 24 jun. 2021.
● Rock Content. CMS (Sistema de Gestão de Conteúdos): o que é e como usar?
Disponível em <https://rockcontent.com/br/blog/cms/#beneficios>. Acesso em: 12 set.
2021.
● Backlinko. Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List (2021). Disponível em:
<https://backlinko.com/google-ranking-factors>. Acesso em: 12 set. 2021.
● Medium by Ellena Boswell. Comparing The Best CMS For SEO: Function Vs Usability,
Disponível em:
<https://medium.com/@clixlogix002/comparing-best-cms-seo-acc78a461568>. Acesso em 21
set. 2021.
● Rock Content. SEO on page: o guia completo para você começar agora. Disponível em:
<https://rockcontent.com/br/blog/seo-on-page/>. Acesso em 12 set. 2021.
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