Uma breve análise sobre o futebol e o seu desempenho fora dos gramados, ou seja, na propaganda.

1. QUAL É A
IMPORTÂNCIA
DO FUTEBOL?

2. “O FUTEBOL É A COISA MAIS
IMPORTANTE DENTRO DAS MENOS
IMPORTANTES”
Milton Neves

3. SERÁ?

4. SERÁ?
4 EM CADA 5 PESSOAS
ACREDITAM QUE O FUTEBOL É A
CARA DO PAÍS.
Lance Imperdível

5. SERÁ?
4 EM CADA 5 PESSOAS
ACREDITAM QUE O FUTEBOL É A
CARA DO PAÍS.
SOMANDO AS 10 MAIORES
TORCIDAS DO PAÍS CHEGAMOS
A MARCA DE 120.8 MILHÕES DE
PESSOAS.
Lance Imperdível
Ibope

6. SERÁ?
4 EM CADA 5 PESSOAS
ACREDITAM QUE O FUTEBOL É A
CARA DO PAÍS.
SOMANDO AS 10 MAIORES
TORCIDAS DO PAÍS CHEGAMOS
A MARCA DE 120.8 MILHÕES DE
PESSOAS.
ESSE NÚMERO REPRESENTA
60% DO TOTAL DA POPULAÇÃO.
Lance Imperdível
Ibope
Ibope

7. ELE SEMPRE FEZ O
CONTRAPONTO DA REALIDADE
SOCIALMENTE O FUTEBOL
SEMPRE FOI A VÁLVULA DE
ESCAPE DO BRASILEIRO
PARA ESQUECER OS
PROBLEMAS.

8. E ISSO SE TRADUZ
EM NÚMEROS
DE JAN À AGO DE 2015 AS TRANSMISSÕES DOS JOGOS
ALCANÇOU 178 MILHÕES DE PESSOAS. ISSO
SIGNIFICA QUE 9 EM CADA 10 PESSOAS VIRAM ALGUM
JOGO.
ALÉM DISSO O FUTEBOL TEM AFINIDADE
COM OS PRINCIPAIS TARGETS.

9. ATÉ POR QUE NEM SÓ DE HOMENS
VIVE O FUTEBOL
ATUALMENTE AS TRANSMISSÕES SÃO ASSISTIDAS
TAMBÉM POR MULHERES (47%).
ISSO DESMISTIFICA O MITO DE QUE FUTEBOL É COISA
DE HOMEM.

10. JÁ ECONOMICAMENTE O FUTEBOL
REPRESENTA 1,6% DO PIB
1,6% DO PIB = R$ 67 BILHÕES
Pluri Consultoria 2012
A EXPECTATIVA É QUE ESSA TAXA CHEGUE A
1,9% ATÉ 2016.
Pluri Consultoria 2012

11. OU SEJA A
BRINCADEIRA
JÁ VIROU
NEGÓCIO

12. EM 2014
OS 20
PRINCIPAIS
CLUBES
DO BRASIL
FATURARAM
R$ 3.1 BILHÕES
FONTE: RECEITAS DO FUTEBOL/RODRIGO CAPELO / EXAME

13. E COMO SE FATURA NO FUTEBOL?

14. TRANSMISSÃO PATROCÍNIOS PROPAGANDA

15. TRANSMISSÃO PATROCÍNIOS PROPAGANDA

16. TRANSMISSÃO
AO LONGO DE 6 ANOS OS VALORES DAS COTAS DE PATROCÍNIO DO
FUTEBOL DA GLOBO CRESCERAM +117%.
ATUAIS PATROCINADORES
ATUALMENTE O PACOTE DO FUTEBOL É O PACOTE DE MÍDIA MAIS
RENTÁVEL DO BRASIL (41%).
CLUBES FATURAM ATRAVÉS DE COTAS TELEVISIVAS E ANUNCIANTES
PEGAM CARONA NO TEMA E NA VISIBILIDADE.

17. TRANSMISSÃO
E TEM UMA COBERTURA LINEAR E DE ALTA VISIBILIDADE.
PRESENÇA EM 60.7 MILHÕES DE DOMICÍLIOS COM TV;
PREVISÃO DE 90 TRANSMISSÕES DE JOGOS;
PREVISÃO DE 2.263 INSERÇÕES;

18. TRANSMISSÃO
PORÉM HÁ OUTRAS FORMAS DE PARTICIPAR DAS TRANSMISSÕES DOS
JOGOS.
A PLACA DE CAMPO É UMA MÍDIA DE ALTA VISIBILIDADE E QUE É
COMERCIALIZADA NÃO SOMENTE ATRAVÉS DA TV GLOBO COMO
TAMBÉM ATRAVÉS DE ALGUNS CLUBES.
AS COTAS VARIAM DE R$ 4.9 MM ATÉ R$ 26 MM.

19. TRANSMISSÃO PATROCÍNIOS PROPAGANDA

20. PATROCÍNIOS
ALÉM DO FATURAMENTO VIA
COTAS TELEVISIVAS, OS CLUBES
FATURAM ATRAVÉS DOS
PATROCÍNIOS DE CAMISA.
O MAIOR CASE RECENTE DE
SUCESSO FOI O DO CORINTHIANS
QUE REPATRIOU O JOGADOR
RONALDO E COM ELE VEIO
VISIBILIDADE, PATROCINADORES
E DINHEIRO.
COM RONALDO (2009)
R$ 74 MILHÕES
SEM RONALDO (2015)
R$ 36 MILHÕES
-51,3%

21. PATROCÍNIOS
ATUALMENTE O FLAMENGO É O
CLUBE QUE MAIS FATURA COM
PATROCÍNIO DE CAMISA.
PEITO/OMBRO/CALÇÃO
R$ 16 MILHÕES
COSTAS E MANGAS
R$ 20 MILHÕES
BARRA TRASEIRA
R$ 4.5 MILHÕES
NÚMERO
R$ 2.5 MILHÕES
R$ 43 MILHÕES
FONTE: BLOG TEORIA DOS JOGOS
ALÉM DO FATURAMENTO VIA
COTAS TELEVISIVAS, OS CLUBES
FATURAM ATRAVÉS DOS
PATROCÍNIOS DE CAMISA.
O MAIOR CASE RECENTE DE
SUCESSO FOI O DO CORINTHIANS
QUE REPATRIOU O JOGADOR
RONALDO E COM ELE VEIO
VISIBILIDADE, PATROCINADORES
E DINHEIRO.
COM RONALDO (2009)
R$ 74 MILHÕES
SEM RONALDO (2015)
R$ 36 MILHÕES
-51,3%

22. TRANSMISSÃO PATROCÍNIOS PROPAGANDA

23. PROPAGANDA
ALGUNS CLUBES GANHAM UM
PERCENTUAL EM RELAÇÃO AS AÇÕES
PUBLICITÁRIAS EM QUE SUAS
ESTRELAS PARTICIPAM.
PORÉM, TEM CLUBES QUE PODEM
“GANHAR MAIS” FAZENDO O
CAMINHO REVERSO, OU SEJA,
ABRINDO MÃO DESSE PERCENTUAL. O
CASO MAIS RECENTE DE SUCESSO FOI
O DO NEYMAR NO SANTOS.
PARA MANTER O CRAQUE NO BRASIL
O SANTOS DEIXAVA O ATLETA FICAR
COM 100% DO VALOR DAS AÇÕES
PUBLICITÁRIAS EM QUE ELE
PARTICIPAVA.
R$ 1.0 MM
R$ 2.0 MM
SALÁRIO MENSAL
R$ 3 MILHÕES
FONTE: EXAME

24. AFINAL POR QUE ACREDITAR NO
FUTEBOL?

25. PORQUE ENGAJA
COPA DO MUNDO 2014
672 MILHÕES DE TUÍTES
COPA DO MUNDO 2014
350 MILHÕES DE PESSOAS FALANDO SOBRE A COPA.
3 BILHÕES DE POSTS/CURTIDAS/COMENTÁRIOS
É UM CONTÉUDO QUE É CONSUMIDO DIARIAMENTE ATRAVÉS DE TODOS OS
MEIOS DE COMUNICAÇÃO.

26. ENGAJA MUITO
FUTEBOL SEMPRE ESTÁ ENTRE OS CONTEÚDOS
MAIS BUSCADOS.
FONTE: GOOGLE TRENDS – 23/10/2015

27. PORQUE É CURIOSO
ENTRE OS PRINCIPAIS TEMAS DO PAÍS, O FUTEBOL CONTINUA SENDO O
TERMO MAIS BUSCADO.
FONTE: GOOGLE TRENDS – 2005 a 2015

28. 31.792.883 53.860.884 31.998.265
23.694.227 20.100.133 12.756.095
5.568.246 33.741.773 7.555.443
COM EXCEÇÃO DE NEYMAR, KAKA E RONALDINHO GAÚCHO ESTÃO EM BAIXA NO
FUTEBOL, PORÉM CONTINUAM MOVENDO MULTIDÕES.
PORQUE É SOCIAL

29. JÁ HÁ CAMPANHAS QUE INCENTIVAM O AUMENTO DO NÚMERO DE SÓCIOS
TORCEDORES ATRAVÉS DE DESCONTOS EM PRODUTOS.
PORQUE MEXE COM
PAIXÃO
PRODUTOS E SERVIÇOS PARTICIPANTES

30. O TORCEDOR ACOMPANHA SEU TIME DO CORAÇÃO ATRAVÉS DE PRATICAMENTE
TODOS OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO.
PORQUE É MULTIPLATAFORMA
FONTE: ESTUDO TORCEDORES – RÁDIO GLOBO
96%
TV Aberta
83%
PayTv
55%
Rádio
53%
Internet
39%
Estádios
4%
APP

31. PORQUE DÁ VISIBILIDADE
FONTE: MW – NET (ESTUDO COM BASE NA AUDIÊNCIA DURANTE A EXIBIÇÃO DA COPA DO MUNDO DE 2010
LEGENDA
DURANTE A COPA DO MUNDO OS PROGRAMAS QUE ESTÃO PRÓXIMOS AS
PARTIDAS CONQUISTAM AUDIÊNCIAS SIGNIFICATIVAS.

32. ALTO ALCANCE NOS PRINCIPAIS TARGETS, CONSIDERANDO APENAS AS
TRANSMISSÕES DE JOGOS DA REDE GLOBO.
MUITA VISIBILIDADE
FONTE: IBOPE MW – PNT – TRANSMISSÕES FUTEBOL, JANEIRO A AGOSTO DE 2015

33. DURANTE O PERÍODO EM QUE FIAT PATROCINOU O PALMEIRAS A MONTADORA
CRESCEU +13,5% EM EMPLACAMENTOS.
PORQUE DÁ RESULTADO
FONTE: ASSOBRAV – VENDAS VAREJO 2007 A 2011
420.115
438.626
514.371 516.470
477.064
2007 2008 2009 2010 2011
+4,4%
+17,2% +0,4%
-7,6%
+13,5%

34. EM JULHO DE 2012 O CORINTHIANS CONQUISTOU A COPA LIBERTADORES DA
AMÉRICA. EM SUA CAMISA ESTAVA IVECO QUE PEGOU CARONA NA AUDIÊNCIA
E CONSEGUIU AUMENTAR O SEU SHARE EM +9,09%.
PORQUE DÁ O RESULTADO
FONTE: ASSOBRAV – VENDAS VAREJO
0,11%
0,12%
0,11%
jun/12 jul/12 ago/12
+9,09%

35. SE O FUTEBOL É
TÃO BOM ASSIM
POR QUE NÃO
RECEBE MAIS
INVESTIMENTOS?

36. AS VEZES NÃO TEM EXPLICAÇÃO.
TALVEZ FALTE ACREDITAR MAIS.

37. OBRIGADO!