Talent@Tokyo

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Talent@Tokyo

  1. 1. Japão Algumas semelhanças e algumas diferenças
  2. 2. Um país onde, de um lado as tradições são mantidas,
  3. 4. do outro, a nova geração...
  4. 6. Muita gente, concentrada numa área um pouco maior que o estado de São Paulo
  5. 8. <ul><li>Habitantes (em milhões) 127 186 </li></ul><ul><li>Maior Cidade (em milhões) Tokyo: 8,5 SP: 11 </li></ul><ul><li>Domicílios (em milhões) 55 54,5 </li></ul><ul><li>Área (milhares km²) 372 8.500 </li></ul>JAPÃO BRASIL
  6. 9. E o Mercado Publicitário?
  7. 10. Investimentos Publicitários
  8. 11. A divisão é parecida, mas o tamanho do Mercado...
  9. 12. R$ 134 bilhões X R$ 21 bilhões JAPÃO BRASIL
  10. 13. R$ 134 bilhões X R$ 21 bilhões R$ 1.000 per capta X R$ 112 per capta JAPÃO BRASIL
  11. 14. TV ABERTA
  12. 15. Como no Brasil, é o meio que recebe maior investimento, com 37,5 % do bolo e com 5 redes nacionais
  13. 16. <ul><li>Redes Nacionais 5 5 </li></ul><ul><li>Consumo - Horas/dia 4 5 </li></ul><ul><li>Audiência Média 8% 34% </li></ul><ul><li>Pico Audiência 15% 50% e + </li></ul><ul><li>Mensuração Domicílios Targets </li></ul>JAPÃO BRASIL
  14. 17. Das 30 maiores audiências, 18 são de transmissões esportivas: BASEBALL e CORRIDAS DE RUA lideram
  15. 18. <ul><li>70% dos comerciais são de 15” e de ofertas </li></ul><ul><li>A compra de espaços é feita por </li></ul><ul><li>período e não por programa </li></ul>
  16. 19. E a TV HD?
  17. 20. <ul><li>Como eles já estão há 5 anos nesse processo, o mercado está pronto para </li></ul><ul><li>a transformação. </li></ul><ul><li>Em 2011 só existirá esse sinal </li></ul>
  18. 21. <ul><li>É a mesma tecnologia que utilizamos aqui e 80% do que é produzido já é em HD </li></ul><ul><li>90% dos lares já tem equipamento para receber essa tecnologia </li></ul><ul><li>O sinal está disponível em várias plataformas: Palms, PC´s, Celulares... </li></ul>
  19. 22. FOTO DE PROGRAMA
  20. 23. Quem domina o mercado?
  21. 24. <ul><li>Líder em audiência local e maior produtora de conteúdo em HD do mundo; </li></ul><ul><li>Não aceita comerciais; </li></ul><ul><li>Sua receita vem de aporte governamental e da venda de assinaturas (US$ 14 por mês); </li></ul><ul><li>A programação é bastante parecida com a nossa </li></ul>NHK e suas características
  22. 25. FOTO DE PROGRAMA
  23. 26. TV FECHADA
  24. 27. Semelhante ao nosso mercado, a penetração é de 15/20% (aqui estamos em 12% ), com as mesmas redes internacionais.
  25. 28. JORNAL
  26. 29. É uma força dominante
  27. 30. Como nosso mercado, o jornal é o 2º meio na distribuição dos investimentos publicitários.
  28. 31. <ul><li>Assinantes 95% 84% </li></ul><ul><li>Jornais Nacionais 5 - </li></ul><ul><li>Edições Diárias 2 1 </li></ul>JAPÃO BRASIL
  29. 32. Somados os 5 jornais nacionais tiram, diariamente, 26 milhões de exemplares, contra 1,6 milhões dos nossos 5 maiores
  30. 34. Por serem fãs de esportes, também os jornais especializados tem grandes números
  31. 36. <ul><li>Tradição </li></ul><ul><li>Logística de distribuição </li></ul><ul><li>Conteúdo </li></ul>E o que faz os jornais terem essa força?
  32. 37. MÍDIA OUTDOOR
  33. 38. Ao contrário do nosso mercado, eles convivem muito bem com essa mídia, e ela está cada vez mais tecnológica
  34. 39. <ul><li>Painéis LCD </li></ul><ul><li>Imagem </li></ul><ul><li>Som </li></ul><ul><li>Informação em tempo real </li></ul>
  35. 40. Aqui, o tamanho é documento
  36. 45. INDOOR, temos: tecnologia máxima
  37. 48. INDOOR, temos: tecnologia máxima + convencional
  38. 51. INDOOR, temos: tecnologia máxima + convencional + uma grande confusão
  39. 55. REVISTA
  40. 56. Apesar de ser um país com alto índice de leitura e números muito expressivos, o mercado de revista é bastante diferente do nosso, com características bem regionais
  41. 57. <ul><li>Assinantes - 60% </li></ul><ul><li>Faturamento Exemplar Assinatura/Anúncios </li></ul><ul><li>Maior Tiragem 6 milhões 1 milhão </li></ul>JAPÃO BRASIL
  42. 58. O grande diferencial: MANGÁ
  43. 59. MANGÁ = GIBI
  44. 60. <ul><li>Completa 50 anos este ano. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Movimenta 2 trilhões ienes/ano. </li></ul><ul><li>São 300 títulos = 670 milhões exemplares </li></ul><ul><li>Média de 4 mangas por habitante. </li></ul><ul><li>Os números de venda de exemplares supera a publicidade, onde há somente anúncios na capa e contracapa. </li></ul>Das 10 maiores tiragens 6 são Mangás.
  45. 61. RÁDIO
  46. 62. <ul><li>72% tem o hábito de ouvir rádio, principalmente no trabalho , justificado pela restrição de acesso a Internet. </li></ul><ul><li>Mais de 100 emissoras de rádios, sendo que 53 são FMs, voltadas para programação musical e mais ouvidas por jovens. </li></ul><ul><li>No público mais maduro, a maior audiência concentra na rádio AM, basicamente composto por notícias, esportes e entretenimento. </li></ul>
  47. 63. Um meio com pouca inovação e sem grandes apelos publicitários
  48. 64. INTERNET
  49. 65. Ninguém vive sem ela!!!
  50. 66. <ul><li>Investimento Publicitário 6,1% 2,8% </li></ul><ul><li>Penetração 88% 15% </li></ul><ul><li>Banda Larga 5mb 1mb </li></ul>JAPÃO BRASIL
  51. 67. Domínio do Yahoo! Das 5 maiores audiências, 3 são do Yahoo!
  52. 68. Um fenômeno, que não é o Ronaldo
  53. 69. O fenômeno Blog! <ul><li>1/3 dos Blogs do mundo é escrito em Japonês </li></ul><ul><li>Todos podem ter e alimentar seus blogs via celular </li></ul><ul><li>São 17 milhões de blogs no momento , com textos que, se fossem publicados, resultariam em 27 milhões de livros. </li></ul><ul><li>Textos curtos, muitos posts, contam com hiperlinks para outros sites. </li></ul>
  54. 70. <ul><li>O boca a boca nunca foi tão forte, </li></ul><ul><li>graças aos blogueiros e suas ações. </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  55. 71. Atualmente, toda estratégia de campanha passa obrigatoriamente pelos Blogs / Redes Sociais
  56. 72. MOBILE
  57. 73. Se a Internet começou uma grande revolução, é nesse campo que as batalhas estão acontecendo
  58. 74. É a plataforma onde as pessoas buscam informações o tempo todo
  59. 75. A busca pode ser : falando, navegando, assistindo, lendo, jogando...
  60. 76. O mercado de conteúdos para celulares está muito desenvolvido, assim como a produção para: - games - livros eletrônicos - novelas - mangás - sistema de pagamentos - participar de promoções Há muito o que fazer com o celular na mão
  61. 77. O QR Code já é uma realidade
  62. 81. <ul><li>50% da população assiste TV e interage com ela </li></ul>
  63. 82. A pequena tela do celular divide a informação da TV aberta... ...e entrega possibilidades de interatividade, levando diretamente ao ambiente online.
  64. 83. <ul><li>50% da população assiste TV e interage com ela </li></ul><ul><li>Os mangás já estão disponíveis </li></ul>
  65. 85. <ul><li>50% da população assiste TV e interage com ela </li></ul><ul><li>Os mangás já estão disponíveis </li></ul><ul><li>Os principais jornais já criaram conteúdos próprios para o meio e a assinatura do serviço custa em torno de US$ 2, com alta adesão </li></ul>
  66. 86. As pessoas continuam a ler jornais, mas numa nova plataforma
  67. 88. <ul><li>50% da população assiste TV e interage com ela </li></ul><ul><li>Os mangás já estão disponíveis </li></ul><ul><li>Os principais jornais já criaram conteúdos próprios para o meio e a assinatura do serviço custa em torno de US$ 2, com alta adesão </li></ul><ul><li>A venda de PC´s está caindo, enquanto a de celulares cresce </li></ul>
  68. 89. <ul><li>Marketing Esportivo = Corridas de Rua </li></ul><ul><li>Mangás no Brasil </li></ul><ul><li>BUZZ Marketing </li></ul><ul><li>MOBILE </li></ul>4 tendências para os próximos 3 a 5 anos:
  69. 90. <ul><li>Número de Aparelhos 103 mi 154 mi </li></ul><ul><li>Penetração 82% 83% </li></ul><ul><li>3G 90% 1% </li></ul><ul><li>Pós Pago 100% 18% </li></ul>JAPÃO BRASIL
  70. 91. Um Mercado tão evoluído, com relações comerciais tão atrasadas
  71. 92. Dentsu - Domina a compra de mídia no Japão; - Tem participação inclusive na pesquisa e na comprovação de mídia; - Atende clientes conflitantes; - Monopoliza a compra e venda de eventos esportivos
  72. 93. Temos um dos mercados mais bem estruturados, mesmo comparado com o americano, europeu e infinitamente melhor que os nossos vizinhos (América Latina).
  73. 94. Um pouco dos nossos clientes...
  74. 100. E temos muito a aprender com eles sobre: a cordialidade,
  75. 102. E temos muito a aprender com eles sobre: a cordialidade, o cuidado com a cidade,
  76. 105. E temos muito a aprender com eles sobre: a cordialidade, o cuidado com a cidade, o transporte público
  77. 107. E temos muito a aprender com eles sobre: a cordialidade, o cuidado com a cidade, o transporte público, e o próximo
  78. 111. ARIGATÔ !

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