Mobilemarketing2015

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Apresentação Google Partners - 2015 é Mobile

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Mobilemarketing2015

  1. 1. 2015 é Mobile Best-Practices para Optimização de Contas Janeiro 2015
  2. 2. Agenda Search Display Video • Configuração de campanha • Gerar chamadas • Download de Apps Ajuste de Lance em Smartphones Anúncios para Smartphones Extensões de Anúncio em Smartphones URL de destino para Smartphones Formatos Implementação no AdWords Tracking Formatos Tracking • Configuração da Campanha no AdWords • Formatos • Tracking de downloads • Campanhas de video em Smartphones: Formatos True View Implementação no AdWords
  3. 3. Número médio de vezes que cada utilizador vê o telemóvel, por dia!
  4. 4. 46%Q1 15
  5. 5. Google Confidential and Proprietary Search
  6. 6. Formatos Anúncios Móveis em Pesquisa Extensão de chamada Formato Call Only Extensão de localização Clicar para descarregar Anúncios no Google Maps
  7. 7. Google Confidential and Proprietary Search •Configurações na Campanha •Gerar Chamadas •Download de Apps
  8. 8. Ajuste de lance em Smartphones A nivel de Campanha -100% : Search apenas em PC & Tablet +300% Settings > Devices
  9. 9. Ajuste de Lance em Smartphones Carro Alugar carro 0.50€ 1€ 0.75€ 1.50€ +50% Palavras chave Lance da palavra-chave Ajuste de lance em Smarphones Lance em Smarthphones Exemplo
  10. 10. Anúncios para Smartphones
  11. 11. Para todas as Campanhas orientadas a todos os dispositivos recomendamos anuncios específicos para PC/Tablet e outros para Smartphones Ao não seleccionar “Mobile”, o anuncio aparecerá apenas PC & Tablet Ads > New Ad > tick “Mobile”
  12. 12. Para configurar un anúncio existente como “Mobile”, basta copiar e editar o anuncio no tab “Anúncios”: Ads > Copy and Edit Ad > tick “Mobile”
  13. 13. Extensões de Anúncio em Smartphones
  14. 14. Extensões de Localização
  15. 15. Obrigado 1 A nivel da Conta > Extensões de Anúncio, seleccionar “Extensões de Localização” 2 E seguir os passos para ligar a conta Google Places A conta foi ligada Extensões de Localização
  16. 16. Podemos activar/desactivar las Extensões de Localização para cada Campanha: Podemos limitar as Extensões a determinados dispositivos: Extensões de Localização
  17. 17. Extensões de Sitelink
  18. 18. 2 Para criar novos Sitelinks 1 Extensões de Sitelink
  19. 19. Seleccionar a configuração preferida Guardar 3 4 5 Extensões de Sitelink
  20. 20. Extensões de Anotação
  21. 21. Para criar novas extensões de anotação 1 2 Extensões de Anotação
  22. 22. Google Confidential and Proprietary Search •Configurações na Campanha •Gerar Chamadas •Download de Apps
  23. 23. Extensões de Chamada: 2 formatos Anúncio + Extensão de Chamada Anúncio : Click-to-call only O utilizador tem 2 opções: • Click no anúncio/extensão, para ir a um msite. • Fazer clique no botão para chamar. O utilizador tem 1 opção: Fazer click no título do anúncio sem ser possível ir para nenhum website, e fazer uma chamada 1 2
  24. 24. Para criar uma nova extensão de Chamada Extensões de Chamada
  25. 25. • Em todos os dispositivos • Só em PC & Tablet • Só em Smartphones Como “Mobile preferred”, a nível individual: Extensões de Chamada
  26. 26. Tracking: Onde ver os clicks nas Extensões de Chamada no AdWords? Campanha > Extensões de Anuncio > Extensões de Chamada > Segmentar > This extension vs Other
  27. 27. Ad group1 Ad group 2 Ad group 3 Ad group 4 900 00 00 00 900 00 00 01 900 00 00 02 900 00 00 03 Clicks & Impressões na Extensão de Chamada (“This Extension” = “Call Extensions) Clicks & Impressões no Anúncio e outras Extensões de Anúncio quando se mostraram junto com esta Extensão de Chamada Tracking: Onde ver os clicks nas Extensões de Chamada no AdWords?
  28. 28. Google Confidential and Proprietary Search •Configuração na Campanha •Gerar Chamadas •Download de Apps
  29. 29. Download de Apps: 2 formatos Anúncio + App Extension Anúncio: Click-to-download only21
  30. 30. Implementação AdWords das App Extensions: 1 Anúncio + App Extension:
  31. 31. Pode ser customizável por dia e hora Só aparecerá no sistema operativo definido 1 Anúncio + App Extension:
  32. 32. *As App Extensions nunca vão ser mostradas em PC Seleccionar: ◆ All devices: para mostrar em Tablet & Smartphone ◆ Desktop & Tablet only: para mostrar só Tablet ◆ Mobile only: para mostrar só smartphones 1 Anúncio + App Extension:
  33. 33. 2 Anúncio Click-to-download only: Implementação AdWords:
  34. 34. Seleccionar “Mobile” caso queira que o anúncio apenas apareça em Smartphones. Caso contrário, será apresentado em Tablets também. Seleccionar em que mercado em que se encontra a Aplicação que irá promover 2 Anúncio Click-to-download only:
  35. 35. 2 Anúncio Click-to-download only:
  36. 36. Tracking Em Search, actualmente é possível fazer downloads em IOS e Android. Tracking de Download em Android: Podemos fazer tracking de downloads directamente do AdWords sem a necessidade de inserir um código na Aplicação. Informação de Configuração: https://support.google.com/adwords/answer/1722054?hl=en Tracking de Download em iOS: Atualmente, apenas é possível acompanhar as transferências de aplicações iOS acionadas por anúncios publicados noutras aplicações da Rede de Display e não as que são acionadas por anúncios publicados em Websites para dispositivos móveis (como a Pesquisa Google ou sites de parceiros). https://support.google. com/adwords/answer/1722054?hl=en
  37. 37. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Display
  38. 38. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Display •Configuração da Campanha •Formatos •Tracking
  39. 39. Campanhas de display aparecem na Rede de Display Google (mGDN) e na Rede de Aplicações Google (AdMob) Campanhas de Display em Smartphones
  40. 40. Estas campanhas criam-se do mesmo modo que as campanhas de Display Tradicionais, mas apenas orientadas a Smartphones Nova Campanha > Apenas Rede de Display1 Campanhas de Display: Set Up
  41. 41. Campanha Apenas mGDN (excluir AdMob)1.1 Campanhas de Display: Set Up Exclusão do seguinte posicionamento: adsenseformobileapps.com
  42. 42. Campanha Apenas AdMob1.2 Campanhas de Display: Set Up
  43. 43. Campanhas de Display: Set Up Durante o processo de configuração da Campanha:2 Seleccionar Sistema Operativo Seleccionar Operador & Wi-Fi Seleccionar Dispositivo Se queremos uma campanha apenas para Mobile temos de seleccionar os dispositivos um a um. As campanhas estão, por defeito, para todos os dispositivos
  44. 44. Critérios de Segmentação:3 • Contextual (keywords): só aplica a mSites • Interesses: aplica a mSites & Apps • Remarketing : só em mSites • Topics: aplica em mSites & Apps • Placement: só mSites Campanhas de Display: Set Up
  45. 45. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Display •Configuração da Campanha •Formatos •Tracking
  46. 46. Formatos Anúncios Móveis em _mDisplay / AdMob Anúncio intercalar com opção de download Faixas promocionais com imagens de app Faixas promocionais com texto de app Faixa de Display Mobile Faixa de texto Mobile Faixa com clique para descarregar
  47. 47. Criação de Anúncios
  48. 48. Características: Funcionalidades Formato idêntico ao Desktop Disponível em Apps e sites da mGDN O texto efectua uma rotação para mostrar todo o anúncio 1. Anúncios de texto Criação de Anúncios https://support.google.com/adwordspolicy/answer/176108?hl=pt-BR Anúncios de Imagem: tamanhos e formatos
  49. 49. 1. Anúncios de Imagem Criação de Anúncios Ex Banner 320x50 para smartphones Inserir url de destino adequado de acordo com a configuração da campanha: para Smartphones ou Tablets Formatos disponíveis:
  50. 50. 2. App/Digital content ads Criação de Anúncios Ícone da App + Texto Promove a App através de um banner
  51. 51. Criação de Anúncios Seleccionar sistema Operativo Pesquisar a App Escrever o Anúncio de Texto Definir se queremos ou não dar preferência a telemóveis (vs Tablets) 2.1. App/Digital content ads - Texto
  52. 52. Criação de Anúncios 2.2. App/Digital content ads - Imagem Seleccionar o sistema Operativo Procurar a App Fazer upload da Imagem
  53. 53. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Display •Configuração da Campanha •Formatos •Tracking
  54. 54. Tracking Se o utilizador clicar no anúncio, o botão “Saiba Mais” ficará mais evidenciado e, só é contado um clique quando o utilizador clica no rectangulo azul. ✓ Melhor user-experience ✓ Melhor experiência para o Advertiser O utilizador faz click no anúncio O utlizador faz click em “Visit Site” 1º Click 2º Click É este segundo click no botão azul que se contabiliza no AdWords na coluna de “Clicks” e que é facturado.
  55. 55. Google Confidential and Proprietary Vídeo
  56. 56. 65% dos utilizadores do YouTube em Portugal utilizam atualmente um smartphone Fonte: TNS/Google (2014) Connected Consumer Study – Results Portugal
  57. 57. Formatos Anúncios Móveis para YouTube Vídeo Mobile Masthead TrueView In-Stream In-Stream In-Display (Página de pesquisa) In-Display (Página de visualização) Click to Download Mobile Annotations (expanded)
  58. 58. TrueView In-Stream (CPV) Video Masthead (CPD) Pre-roll saltable/ no saltable Reserva (CPM) TrueView In-Search (CPV) m.YouTube.com YT App (Android&iPhone) m.YouTube.com iOS YT App version 1.1 (logged-in users) Android YT App version 4.5 (logged-in users) YT App Formatos mediante reserva de inventário Implementação no AdWords for Video 1 2 Opções de vídeo em Smartphones: Mobile In-Stream Ads Mobile In-Search Ads
  59. 59. Criação de Nova Campanha de Vídeo Nas opções avançadas é possível segmentar a campanha por dispositivos Para o formato de TrueView In search, adicionamos as palavras- chave da segmentação Para o formato de TrueView In Stream seleccionamos a forma de segmentação desejada A nível Campana > Criar Nova Campanha> Preencher campos 1 2 Tipos de Segmentação ◆ Por categorias de vídeo ◆ Por posicionamento : canais ou vídeos específicos ◆ Por Interesses do utilizador
  60. 60. Call-to-Action Overlay em Smartphones Campanha> Separador Vídeos > Add Call-to-Action overlay Aqui podemos criar o Overlay para PC & Mobile em campanhas orientadas a todos os dispositivos *External Annotations are currently not available in Smartphones
  61. 61. Métricas a nivel dispositivo: Ajustes de Lance em Smartphones ◆ Esta % pode oscilar entre -100% e +300%. ◆ Aplica-se sobre o CPV estabelecido a nível do grupo de Anúncios (para PC & Tablet)
  62. 62. Campanha 1 Campanha 2 Campanha 3 Acesso a métricas por dispositivo
  63. 63. Recursos think.withgoogle.com/mobileplanet/ google.com/think/multiscreen/ themobileplaybook.com developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ Disponível no portal do Google Partners fvm.withgoogle.com consumerbarometer.com think.withgoogle.com/mobile-purchase-journey

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