O documento discute o poder dos vídeos na internet, notando que vídeos mantêm os visitantes nos sites por muito mais tempo do que apenas texto, e que vídeos aumentam a probabilidade de engajamento com anúncios e produtos. Também destaca o crescimento do uso de vídeos em dispositivos móveis e mídias sociais como YouTube e o potencial que vídeos oferecem para marcas se comunicarem online.
4. Tempo de Permanência em
Websites
Visitamos um website em media 48 segundos
Quando o website possui
videos ficamos
minutos
e 50 segundos.
5. Estatísticas
1 minuto de video = 1.800.000 palavras
Nos últimos 3 anos, o acesso a videos no celular
cresceu 5000%
Campanhas de e-mail marketing aumentam em 90%
as chances de serem vistas quando utilizam video.
Produtos promovidos com video aumentam em 85%
as chances de serem vistos.
10. Oportunidades
Brand Channels no Youtube
Videos informativos/ divulgação
E-learning
Portfolio de videos instrutivos
Pre e Pos-campanha (making of e VP)
Transmissão ao vivo
Notas do Editor
Justamentenafase de exploração, geram-se frustações e duvidasquando as informaçõesnãoestãoclarasouexisteumacertadifivuldadeparaobte-las. Uma imagem vale mais do que mil palavras. A absorção da informaçãoémuitomelhorquandoumaimageméutilizada.
Estãotodosconectados. A inteligenciaemMidiassociais,permitequeumainformaçãosejadirecionadaparaosdiversoscanais de forma produtiva e eficaz.
Essaimagemmostracomo a cidade de São Paulo, vista a partir de geotags (bastateruma camera e um receptor GPS) representadosporpontosazuisnaimagem, estáconectada.A imagemacimaé a cidade de Sao Paulo e ospontosazuisrepresentam posts no twitter, emvermelhofotos no flickr.( A fotofaz parte de um conjunto de mapasfeitospor Eric Fisher utilizando as geotags da duasredessociais. O projeto se chama “See something or say something”). Issorepresenta a imensaabrangenciaque as redessociaisnospermitematingir. E de umamaneiramuitomaisintimista e dinamica. Tem um video feitopelo Twitter porexemploquemostra um rapazlendo um livro e com umacaneca de café nasuafrente. De repenteelerecebeumamensagem, levanta a caneca e tudocomeça a tremer. Elecoloca a canecana mesa e continua a ler o seulivro. O interessante das redessociaisnãoésomente a abrangencia (são 15 milhões de usuariosativos e milhões de visitantespormes), mas tambem a agilidade das informaçõesquesãopassadas. E a entrada e as proximasplataformassao o prato principal.
O Facebook, porexemplo, cresceuanopassado 200% e hojepossui 31 milhões de usuáriossó no Brasil(dados de setembro/ Ibope Nielsen Online) e 750 milhões no mundo e jaatrai a atenção das classes C, D e E. O Orkutcresceu 25% e possuihoje 29 milhões de usuarios. O Google continua investindo no Orkut, apostandoemtransmissõesao vivo, como shows de musica e eventosesportivos, assimcomo no Youtube e na nova rede social Google +. A ConsultoriaBritanicaComScoreressalta no entantoqueapesar de estar crescendo emritmomenosaceleradoosusuarios das redessociaisgastamem media 271 minutospormesnavegando no orkut, contra 53 minutos no facebook e 25 minutos no twitter.
You tuboé o segundo canal de buscamaisutilizadona internet. São feitos uploads de 48 horas de video porminutos e sãomais de 3 bilhões de visitasdiarias.Aocontrario do quemuitospensam, o You tube nãoé um canal somenteparajovens, atinge a todas as idades, comopodeservistonapesquisaacima. Além disso, tambematingetodas as classes sociais. O You tube éatualmente o veiculode comunicação da internet com o maiorpublico de videos do mundo. Podeserutilizadocomo um canal de comunicacaounicocomo com um canal de divulgaçãocomplementar da midiatradicional, ouseja, podemosreduziroscustos de umacampanha com a redução do numero de inserçõesna TV semreduzir o retorno da campanha. Podemosutiliza-lo parafazer um teaser, porexemplo. No caso do comercialfeitopela Nike “Ralaquerola”, com Adriano o Imperador, porexemplo, o comercialfoidivulgado antes via you tube paraverificação da aceitação do publico e e depois da divulgaçãona TV parareforçar o conceito e aumemtar a visibilidade da marca. O Youtubeveioparaenriquecer a comunicaçãomundiale muitasempresasjáestãocriandosuaspropriaspaginasno you tube paradivulgacão da marca e desenvolvimento de um canal quegarantamaiorcontato/interatividade com seusclientes (branschannel).Outravantagem de se usaressetipo de canal é o custo de veiculação. Antigamente a veiculação de video ficavamuitocara e nemtodosutilizavamesterecursoparaatingirseusclientes. Hojeemdiaessaveiculaçãoégratuita – bastafazer um upload, colocar um link na internet e pronto.Outrasferramentasinteressantes de divulgação de video: vimeo e slideshare
A intençãoaodesenvolver videos informativos, esclarecedores, de divulgação, making ofs, etcécriar valor e aumentar a exposição da marca. Cases:Brand Channel (Shell, Honda, Pirelli…)Videos instrutivos (Microsoft)Pre-campanhaparasentir areceptividadejuntoaosconsumidores/ colaboradores/ revendaPos-campanha (Nike) reforçar a imagem da marca
