Sobre os termos “importados” da publicidade, com o inbound e o outbound, o push e o pull, deveremos saber como ligar estes conceitos ao digital e aproveitar todo o esforço, para potenciar o nosso tráfego orgânico. Assim, iremos discutir a mecânica do inbound marketing, e a sua ligação ao SEO, de modo a abordar as estratégias como um todo, e não como campanhas isoladas. Todo o esforço deve servir para canalizar tráfego ao website, gerar conversões e a seguir, repetir, optimizar e potenciar o ciclo!
2. Daniel Pereira daniel.pereira@mindseo.com
• Consultor e Docente convidado de Marketing Digital & SEO;
• Fundador e Chief Executive Officer da MindSEO;
• Orador e Formador oficial das Google Academies;
• Primeiro Crowdfunder Português;
• Presença Profissional no Mercado Web desde 1998;
• Diversas Certificações nas áreas do Marketing Digital;
• Organizador do Social Media Day Portugal;
• Formação em Marketing, Publicidade, RP, Design, Engenharia;
• Director da APPM - Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing;
• Etc, etc, etc.
11. Daniel Pereira daniel.pereira@mindseo.com
INBOUND MARKETING?
Direct/Referring Links
SocialNetworks
EMPRESA
INBOUND
Blogs+ Blogging
Type-in Traffic
Infograficos
News/ Media/ PR
E-Mail
SEO
OnlineVideo
E muito mais!
12. Daniel Pereira daniel.pereira@mindseo.com
INBOUND MARKETING?
TrafficAnalysis
(UID) User InterfaceDesign
SEO?
Conteudos
UX (UserExperience)
Snippets
LinkBuilding
Platform Optimization
LinkBaiting
Metatags
E muito mais!
13. Daniel Pereira daniel.pereira@mindseo.com
AS BASES DO SEO SÃO AS
MESMAS DE HÁ LARGOS ANOS:
- O CONTEÚDO;
- E A ACESSIBILIDADE.
E NÃO SE MEDEM “WEBSITES”.
MEDEM-SE OS ECOSSISTEMAS
DIGITAIS.
14. Daniel Pereira daniel.pereira@mindseo.com
INBOUND MARKETING?
ReverseEngeneering
DigitalEcosystemsAnalysis
SEO
INTELLIGENCE
Analisesemantica
Algoritmia
TechnicalSEO
E-PR
AI (ArtificialIntelligence)
Analytics
OptimizedCopywriting
NLP (NeuralLanguageProgramming)
26. Daniel Pereira daniel.pereira@mindseo.com
Link juice é a metáfora com a qual
comparamos toda a reputação
online (PageRank ou não!) com
“sumo web”. Deste modo
conseguimos explicar quem dá
sumo a quem e até quando é que
deitamos sumo fora do copo.”
“
LINK JUICE
27. Daniel Pereira daniel.pereira@mindseo.com
OUTBOUND Mkt
INBOUND Mkt
Comunicação
Unilateral
Encontrar os
Consumidores
Não
adicionaTransacções
Sistema
Push
Comunicação
Bilateral
Consumidores
procuram
a marca
Relacionar
Sistema
Pull
valor
Adiciona
valor
34. Daniel Pereira daniel.pereira@mindseo.com
A COMUNICAÇÃO DIGITAL, TAL COMO QUALQUER TIPO DE
COMUNICAÇÃO´, DEVE SER PLANEADA
ESTRATEGICAMENTE, DEVE ATRIBUIR VALOR.
ATENÇÃO:
34
Presença Virtual
não é Spam.
DANIEL PEREIRA
36. Daniel Pereira daniel.pereira@mindseo.com
ESTRATÉGIA SIMPLIFICADA.
TI‘S DESIGN
MARKETING
DIGITAL
MelhoriadosProcessos
de Optimizacao/Automatismo
Melhoriade Experienciado Utilizador
Melhoriada Efectividade
Valor!
37. Daniel Pereira daniel.pereira@mindseo.com
Mesmacoisa?
5. Afunilem Tráfego em Leads.
6. Captem Leads com Email.
7. Mobile + Resposive.
8. Analizem e Redefinam!
1. Misturem On + Offline.
2. Optimizem o Website.
3. Considerem as respostas.
4. Promovam e Participem.
RECOMENDAÇÕES?
Afunilar?
Sempre Presente? Conteúdo.