Não sei se vcs já usaram, se concordam, se odeiam, se acham legalzinho ou se acham nada a ver. De qualquer maneira fiz esse documento (quase um guiazinho) sobre os arquétipos, inspirado em algumas aulas que tive nuns cursos que fiz por aí e no livro "O herói e o for a da lei".

1. Arquétipos
Construção de posicionamento

2. Criador
Prestativo Governante
Bobo
da
corte
Cara comum Amante
EX plorador
Sábio
Inocente
Fora da lei
Mago
Herói

3. eixos de motivação
Estabilidade | Controle
Pertencimento Independência
Prazer Auto-realização
Maestria | Desafio

4. eixos de motivação
Estabilidade | Controle
Valoriza a auto-expressão | Imaginação e criatividade Criador
Quando queremos ter um certo controle das coisas,
um poder nas mãos.
Proteger e ajudar as pessoas | Altruista e apoiador Prestativo
Trazem estrutura ao mundo
Exercer controle e ordem | Poderoso e líder Governante
Pertencimento Independência
Prazer Auto-realização
Maestria | Desafio

5. eixos de motivação
Estabilidade | Controle
Pertencimento Independência
Prazer Auto-realização
Herói Lutar por um mundo melhor | Valente e autoconfiante
Quando queremos fazer algo notável e ser lembrado para
sempre e quando lutamos pelos nossos sonhos. Mesmo que
para isso seja preciso quebrar regrar e superar desafios. Fora da lei Quebrar regras | Valoriza liberdade. Revolucionário.
Deixam sua marca no mundo
Mago Torna sonhos realidade | Cheio de ideias. Surpreendedor
Maestria | Desafio

6. eixos de motivação
Estabilidade | Controle
Cara comum
Conectar-se. Adequar-se. Pertencer | Empatia e pé no chão
Bobo da corte
Entreter as pessoas e curtir a vida | Irreverente e divertido
Pertencimento Independência
Prazer Auto-realização
Amante
Seguir o coração e satisfazer emoções | Sensualidade e indulgência
Ajuda quando a pessoa sente profunda
necessidade de pertencer a um grupo.
Fazer compania ao mundo
Maestria | Desafio

7. eixos de motivação
Estabilidade | Controle
Trazem individualização ao mundo
Quando há um desejo de ficar só, refletir, decidir e
conhecer o verdadeiro Eu.
Inocente
Justiça e verdade | Honestidade
Pertencimento Independência
Prazer Auto-realização
Explorador
Explorar o mundo | Curiosidade e liberdade
Sábio
Descobrir a verdade e explorar misterios | Inteligência
Maestria | Desafio

8. exemplos de marcas
Criador Prestativo Governante
Cara comum Inocente
Bobo da corte Explorador
Amante Sábio
Herói Fora da lei Mago

9. Qual é o arquétipo da sua marca?

10. Lembretes importantes
• Isso tudo é discutível;
• Nem toda marca pode/ consegue/ deve utilizar os arquétipos;
• Algumas marcas podem trabalhar mais de um arquétipo ao longo
da sua construção;
• Comunicação vs Marca: muitas vezes uma marca pode possuir um
arquétipo, mas usar outro na sua comunicação como dissonância
cognitiva.

11. fontes
• Aulas Bootcamp de planejamento; Miami Ad School | ESPM;
• Aulas Storytelling | ESPM;
• Livro: “O herói e o fora-da-lei”. Pearson, Carol S.; Mark, Margaret