Arquétipos

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Não sei se vcs já usaram, se concordam, se odeiam, se acham legalzinho ou se acham nada a ver. De qualquer maneira fiz esse documento (quase um guiazinho) sobre os arquétipos, inspirado em algumas aulas que tive nuns cursos que fiz por aí e no livro "O herói e o for a da lei".

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Arquétipos

  1. 1. ArquétiposConstrução de posicionamento
  2. 2. Criador Prestativo Governante Bobo da corteCara comum Amante EX plorador Sábio Inocente Fora da lei Mago Herói
  3. 3. eixos de motivação Estabilidade | ControlePertencimento Independência Prazer Auto-realização Maestria | Desafio
  4. 4. eixos de motivação Estabilidade | Controle Valoriza a auto-expressão | Imaginação e criatividade Criador Quando queremos ter um certo controle das coisas, um poder nas mãos. Proteger e ajudar as pessoas | Altruista e apoiador Prestativo Trazem estrutura ao mundo Exercer controle e ordem | Poderoso e líder GovernantePertencimento Independência Prazer Auto-realização Maestria | Desafio
  5. 5. eixos de motivação Estabilidade | ControlePertencimento Independência Prazer Auto-realização Herói Lutar por um mundo melhor | Valente e autoconfianteQuando queremos fazer algo notável e ser lembrado parasempre e quando lutamos pelos nossos sonhos. Mesmo quepara isso seja preciso quebrar regrar e superar desafios. Fora da lei Quebrar regras | Valoriza liberdade. Revolucionário.Deixam sua marca no mundo Mago Torna sonhos realidade | Cheio de ideias. Surpreendedor Maestria | Desafio
  6. 6. eixos de motivação Estabilidade | Controle Cara comum Conectar-se. Adequar-se. Pertencer | Empatia e pé no chão Bobo da corte Entreter as pessoas e curtir a vida | Irreverente e divertidoPertencimento Independência Prazer Auto-realização Amante Seguir o coração e satisfazer emoções | Sensualidade e indulgência Ajuda quando a pessoa sente profunda necessidade de pertencer a um grupo. Fazer compania ao mundo Maestria | Desafio
  7. 7. eixos de motivação Estabilidade | Controle Trazem individualização ao mundo Quando há um desejo de ficar só, refletir, decidir e conhecer o verdadeiro Eu. Inocente Justiça e verdade | HonestidadePertencimento Independência Prazer Auto-realização Explorador Explorar o mundo | Curiosidade e liberdade Sábio Descobrir a verdade e explorar misterios | Inteligência Maestria | Desafio
  8. 8. exemplos de marcas Criador Prestativo GovernanteCara comum InocenteBobo da corte Explorador Amante Sábio Herói Fora da lei Mago
  9. 9. Qual é o arquétipo da sua marca?
  10. 10. Lembretes importantes• Isso tudo é discutível;• Nem toda marca pode/ consegue/ deve utilizar os arquétipos;• Algumas marcas podem trabalhar mais de um arquétipo ao longo da sua construção;• Comunicação vs Marca: muitas vezes uma marca pode possuir um arquétipo, mas usar outro na sua comunicação como dissonância cognitiva.
  11. 11. fontes• Aulas Bootcamp de planejamento; Miami Ad School | ESPM;• Aulas Storytelling | ESPM;• Livro: “O herói e o fora-da-lei”. Pearson, Carol S.; Mark, Margaret

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