Os projetos especiais do BOL incluirão:
1) Guias de compras sazonais focados na classe C;
2) Um especial sobre celebridades com enquetes e matérias;
3) Uma seção sobre moda em novelas com estilos e tendências
4) Uma coluna de conselhos sentimentais com interação dos leitores.
2. BOL
1º serviço de e-mail grátis do
Brasil, hoje são mais de 3,7
MM de contas ativas
O BOL ainda conta com vasto
conteúdo de Entretenimento
e Notícias
Usuários Únicos Páginas Vistas
12,5 MM 270 MM
Fonte: Omniture Site Catalyst Maio/2012
3. Perfil do BOL
Quem acessa o BOL Homens e Mulheres entre 18 e 44 anos, das classes B e C
Idade Classe
Sexo 65+ 55 a 64 DE
13 a 17 1% 3% 3%
8% A
45 a 64 10%
13%
18 a 24 C
51% 49% 25% 34%
35 a 44
22%
B
25 a 34 53%
28%
72% Trabalham
29% Estudam
Fonte: Ipsos Marplan Jan a Dez/2011 | 9 mercados
Base Internautas BOL:668.000
4. Internautas BOL: perfil qualificado
76% viajaram ou pretendem viajar (12 meses) pelo Brasil ou para o Exterior
61% possuem cartão de crédito*
53% possuem/ pretendem comprar máquina fotográfica digital
53% possuem / pretendem comprar automóvel*
46% possuem caderneta de poupança
30% possuem/ pretendem comprar laptop/ netbook
12% possuem/ pretendem comprar smartphone
Fonte: Ipsos Marplan Jan a Dez/2011 | 9 mercados
Base Internautas BOL:668.000 | *Internautas BOL 18+: 612.000
5. Os internautas do BOL são interessados em
assuntos relacionados a entretenimento e
diversão, mas também gostam de estar
bem informados
6. Hábitos e Atividades de Lazer (%)
ouvir músicas 87
fazer compras em shopping centers 75
assistir filmes em videocassete/DVD/Blue Ray 69
comer ou passear em shopping 67
fazer compras em lojas de departamento 66
andar/ caminhar 49
ler livros p/ fins de lazer 49
ir a praia 49
jantar fora 48
ir a shows 43
cozinhar 42
ler livros p/ fins profissionais 32
fazer churrasco 31
cozinhar em ocasiões especiais 27
fazer bolos/ doces caseiros 24
frequentar/ir a bancas de jornais e revistas 24
frequentar danceterias/ casas noturnas 23
viajar nos fins de semana 20
jogar videogame 20
Fonte: Ipsos Marplan Jan a Dez/2011 | 9 mercados
Base Internautas BOL:668.000
7. Assuntos de Interesse (%)
Atualidades/ notícias do momento 92
Músicas 89
Saúde/ bem-estar/ qualidade de vida 86
Humor/ divertimento/ passatempo 82
Medicina/ descoberta científica 75
Profissão/ mercado de trabalho 75
Educação escolar 75
Cinema 73
Tecnologia 73
Ecologia/ meio ambiente 73
Computação p/ uso pessoal/ profissional 71
Beleza/ estética 70
Ciência/ avanços científicos 69
Religião 68
Finanças pessoais/ orçamento familiar 67
Esportes 67
Viagens/ roteiros turísticos 64
Futebol 62
Moda/ Vestuário 61
Fonte: Ipsos Marplan Jan a Dez/2011 | 9 mercados
Base Internautas BOL:668.000
8. A Internet é um meio próximo deste
público, utilizam a web em casa para 4
principais razões:
social, entretenimento, informação e
finanças
9. Internautas BOL e a Internet
De onde acessam a web (%)
85
85%
dos internautas BOL
acessam a Internet
25
12 3
de casa
Casa Trabalho Lan house Escola/
Universidade
Tipos de conexão em casa (%)
82 Destes,
82%
acessam via
8 7 3 3 2
banda larga
Banda TV a cabo 3G Discado Rádio Não sabe
Larga
Fonte: Ipsos Marplan Jan a Dez/2011 | 9 mercados
Base Internautas BOL:668.000 | Internautas BOL que acessam a web de casa: 570.000
10. Finalidade de Acesso (%)
Social Entretenimento
e-mail 94
baixar musica gratuita 39
esporte 31
sites relacionamento 55 ouvir rádio/música 24
baixar videos/filmes… 23
instant messenger 38
programação de lazer 18
bate papo (chats) 26 jogar on line 17
assistir vídeos/filmes 17
ver album de fotos 24 download de softwares… 15
publicar/atualizar album de
fotos 11 baixar jogos gratuítos 9
fofocas/gente famosa 8
ver / participar de blogs 8 participar de promoções… 6
Fonte: Ipsos Marplan Jan a Dez/2011 | 9 mercados
Base Internautas BOL:668.000
11. Finalidade de Acesso (%)
Informação Financeiro
sites de busca 76 pesquisa de preços 30
noticias em geral 61
compras por internet 19
pesquisa p/ fins profis. 35
pesquisa p/ fins educativos 32 informações econômicas 13
serviços públicos 17 home banking 12
cultura geral 10
compra sites comerc. 11
turismo 9
sites de compras em
e-learning 6 grupos/desc. 8
Fonte: Ipsos Marplan Jan a Dez/2011 | 9 mercados
Base Internautas BOL:668.000
12. Especiais BOL
Analisando o perfil deste público, os especiais do BOL serão de conteúdo
dinâmico e interativo, focados no entretenimento e relacionando
com as vidas dos internautas
1. Guias de Compras
2. Especial Celebridades
Sazonais
4. Conselhos
3. Moda de Novela
Sentimentais
14. Atinja a nova classe consumidora do Brasil
A classe C vai às compras
O crescimento econômico permitiu a entrada de 40 milhões de pessoas no mercado de
consumo. Ávidos por adquirir produtos e serviços, esses brasileiros ajudam a movimentar a roda
da economia
Isto É Dinheiro – 29/12/2010
Classe C é a única que continua a crescer, aponta FGV
“Entre 2010 e maio de 2011, a classe média é a única do estrato social brasileiro que
continuou em expansão, segundo estudo divulgado nesta segunda-feira pela FGV
(Fundação Getúlio Vargas). No período, 3,6 milhões de pessoas migraram para a chamada
classe C, apontou a entidade...”
Folha de São Paulo – 27/06/2011
15. Atinja a nova classe consumidora do Brasil
Aumento da classe C sustenta o crescimento do consumo no Brasil
“...A classe C inclusive será responsável por não deixar que aconteça uma queda muito
acentuada no PIB (Produto Interno Bruto) no final deste ano. Angelo ainda observa que a
redução dos impostos nos itens de linha branca, uma das categorias mais importantes
para a classe C, é uma importante ferramenta para impulsionar o consumo.”
UOL Economia – 12/04/2012
Cresce intenção de consumo da classe C em 2012, diz pesquisa
“A intenção de compra de consumidores da classe C subiu de 15% em janeiro de 2011
para 24% em janeiro deste ano. Foi o maior avanço entre as faixas de renda pesquisadas
pela Fecomércio-RJ/Ipsos, no levantamento Hábitos de Consumo Brasileiro...”
G1 Economia – 09/03/2012
16. Atinja a nova classe consumidora do Brasil
Internauta BOL é um consumidor ávido e criterioso
70% gosta de visitar várias lojas antes de fazer compras
68% decide o que comprar antes de ir as compras
63% gosta de experimentar novos produtos e marcas
61% preferem produtos que ofereçam última palavra em tecnologia
48% não consegue guardar dinheiro
41% gosta de comprar roupas de marcas
Mais de 1/3 fez compras via internet no último ano
Fonte: Ipsos Marplan Jan a Dez/2011 | 9 mercados
Base Internautas BOL:668.000
17. Atinja a nova classe consumidora do Brasil
E possui alto poder de compra
População – 13+ BOL – 13+
Média de Gastos em
Shopping Center/mês
R$ 149 R$ 178
Gasto Médio no Cartão
R$ 509 R$ 615
de Crédito/mês
Gasto Médio em
Supermercado/mês
R$ 536 R$ 679
Gasto Médio com
R$ 32 R$ 41
Celular/mês
Fonte: Ipsos Marplan Jan a Dez/2011 | 9 mercados
Base Internautas BOL:668.000
18. Atinja a nova classe consumidora do Brasil
Guias de Compras Sazonais BOL
Em datas comemorativas de movimento significativo no comércio e que geram
interesse dos internautas por sugestões de presentes, teremos guias de
compras separados por valor e, dependendo da ocasião, por tema.
Datas em que serão produzidos os guias:
Natal Dia das Mães Dia dos Pais
Páscoa Dia dos Namorados Dia da Criança
Fonte: Ipsos Marplan Jan a Dez/2011 | 9 mercados
Base Internautas BOL:668.000
19. Atinja a nova classe consumidora do Brasil
Guias de Compras Sazonais BOL
Imagem meramente ilustrativa
21. Grande interesse dos Internautas BOL pelo tema
Páginas com mais PVs de BOL em 2012
Famosos na Praia
Homepage BOL Logout Webmail
388 MM de PVs 70 MM de PVs 19 MM de PVs
Fonte: Omniture Site Catalyst – Janeiro/12 a maio/12
22. Grande interesse dos Internautas BOL pelo tema
Páginas com mais PVs de BOL em 2012
Famosos na Praia Famosos nas
Finalistas Belas da Torcida Abril Revistas de Maio
7 MM de PVs 7 MM de PVs 6 MM de PVs
Fonte: Omniture Site Catalyst – Janeiro/12 a maio/12
23. Especial Celebridades
Parte do conteúdo do especial será produzido pela equipe de UOL
Celebridades e replicado no BOL automaticamente. Esse material será
somado às produções especiais do portal
Álbum Especial fotos e comentários de famosas que chamaram atenção pelo seu visual
Enquete com os famosos que deram o que falar no período.
Celebridade do Mês
A votação vai gerar uma matéria/álbum sobre a pessoa eleita.
Entrevistas com
Entrevista abordará os segredos de beleza, dieta e cotidiano da Celebridade
Celebridades
27. 7 em cada 10 Internautas BOL assistem novelas
72% dos Internautas BOL assistem Novelas
Isto é mais que a média da Internet
Média Internautas BOL 72%
Média Internautas 70%
47% interessam-se por gente famosa
39% interessam-se por TV e fofocas
Fonte: Ipsos Marplan Jan a Dez/2011 | 9 mercados
Base Internautas BOL:668.000
28. Especial Moda de Novela
Um especial dedicado às modas lançadas nas
novelas que fizeram a cabeça dos
telespectadores
Matérias semanais:
• Esmaltes de sucesso
• Roupas e estilos das personagens
• Os cortes de cabelo mais marcantes
Imagem meramente ilustrativa
30. Assunto relacionado às vidas dos Internautas
59% dos Internautas BOL se interessam por
Psicologia e Comportamento
Isto é mais que a média da Internet e da população:
Média Internautas BOL 59%
Média Internautas 49%
Média População 41%
51% interessam-se por casos da vida real
Média da internet: 48%
44% interessam-se por orientação sexual (18+)
Média da internet: 32%
Fonte: Ipsos Marplan Jan a Dez/2011 | 9 mercados
Base Internautas BOL:668.000
31. Especial Conselhos Sentimentais
Um especial que conta com a interação e
envolvimento do internauta: Um especialista
responde à diferentes questões sentimentais
dos internautas, os auxiliando com suas
dúvidas e angústias.
Os conselhos serão publicados duas vezes
por semana em uma página especial.
Imagem meramente ilustrativa