O documento resume uma pesquisa focus group realizada com a marca Durex para entender os problemas de percepção da marca no Brasil e definir um novo posicionamento. O focus group mostrou que a embalagem da Durex parecia remédio, que o preservativo era muito grosso e o nome lembrava "duréx", o que incomodaria. Isso fez muitos deixarem de comprar a marca. O novo posicionamento definido foi "Durex: Liberdade para você ousar mais", enfatizando segurança para viver intensamente.
6. A Durex
Fundação
1915
1ª marca a realizar testes eletrônicos em preservativos
1ª marca a lançar um preservativo ergonômico
1ª marca a criar um preservativo sem látex
Líder mundial de vendas do segmento
7. “A marca de bem-estar sexual que acredita que tudo
que é bom, pode ser incrível.”
A Durex
16. Focus Group
Marcas mais lembradas:
1. DurÉx
2. Olla 2. Jontex.
Feminino Masculino
1. Olla
3. Jontex. 3. Skin.
17. Focus Group
Uso de Marca:
1. Olla
2. Jontex
3. Prudence
(Foram apresentados os pacotes de Olla, Jontex e Prudence)
18. Focus Group
Escolha de camisinha:
1. Espessura
2. Material
3. Embalagem/Experimenta todas
Nunca usam a do posto de saúde
Quando gostam de uma, ficam com ela.
19. Focus Group
O que fez você desistir de comprar Durex?
1. Embalagem
“A embalagem é fofa, mas parece remédio para a garganta”
2. Espessura
“A camisinha é muito grossa, chega a ser desconfortável”
3. Nome Durex
“Parece que é feita de duréx*, que irá machucar, incomodar”
20. Focus Group
Duréx vs. Durex? Not so bad!
Semelhança ruim. Percepção nem tanto.
Parece que o preservativo gruda bem
Parece que o preservativo é seguro
21. Focus Group
Sobre Durex:
Personificação:
Prudence: “Hoje eu não vou dar, eu vou destibuir” “É pra transar com o Neymar”
Olla: “É pra transar com o Christian Grey”
Jontex: “É camisinha de Pai”
Durex: “Durex é uma marca jovem” “É pra um sexo descontraido, a qualquer hora”
“É pra transar com o meu namorado”
22. Focus Group
Sobre Durex:
Comunicação:
“A embalagem do Gel é muito mais legal do que da camisinha, colorida e tals.
É uma embalagem legal que não lembra remédio”
“Eu comprei esse gelzinho depois que eu vi esse comercial naTV. Acho muito legal
eles investirem e divulgarem outros produtos sem ser a camisinha. Eles estão
investindo no mercado de sexo”
