Plano de comunicação no PDV - loja flagship Fast Shop

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Uma abordagem totalmente diferente para comunicar e engajar clientes dentro do ponto-de-venda.

Provocar uma nova experiência de compra, lançando mão de sensações.

Publicada em: Tecnologia, Diversão e humor
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Plano de comunicação no PDV - loja flagship Fast Shop

  1. 1. Experiência Digital no PDV Projeto
  2. 2. marca
  3. 3. Por que é importante fazer comunicação da marca? Porque a marca é a expressão emocional, quase visceral daquilo que a empresa representa para o consumidor.
  4. 4. A marca simboliza tudo o que tem valor para o consumidor, além dos benefícios puramente funcionais.
  5. 5. As ações de comunicação no interior das lojas Fast Shop vão valorizar os aspectos mais importantes da marca.
  6. 6. Fazendo um inovador plano de comunicação usando o poder dos arquétipos .
  7. 7. O que são arquétipos? Símbolos que têm o mesmo significado para as pessoas, em praticamente todo o mundo, como produtos do seu inconsciente coletivo.
  8. 8. Mago Fora da Lei Herói Mudança Cara e Domínio Comum Sábio Independência e Auto-realização Pertencimento Aceitação e Amante Explorador Bobo da Corte Inocente Estabilidade e Controle Criador Prestativo Governante
  9. 9. Como 3 empresas diferentes vendem o mesmo produto?
  10. 10. Assista o vídeo em http://www.youtube.com/watch?v=AIOqOxI0K_I
  11. 11. Mago Fora da Lei Herói Cara Comum • desejo básico: Sábio controle. • meta: criar uma empresa bem sucedida. • estratégia: exercer Amante liderança. Explorador • dom: responsabilidade. Bobo da Corte Inocente Criador Prestativo Governante
  12. 12. Assista o vídeo em http://www.youtube.com/watch?v=lde77E4PY4Q
  13. 13. Mago Fora da Lei Herói Cara Comum Sábio • desejo básico: conhecer o funcionamento do Amante universo. Explorador • meta: tornar os sonhos realidade. • estratégia: desenvolver uma visão. Bobo • dom: resultados da Corte ”ganha-ganha”. Inocente Criador Prestativo Governante
  14. 14. Assista o vídeo em http://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8
  15. 15. Mago Fora da Lei Herói Cara Comum Sábio • desejo básico: revolução. Amante • meta: destruir aquilo Explorador que, para ele, não funciona. • estratégia: destruir ou chocar. • dom: irreprimível, Bobo liberdade radical. da Corte Inocente Criador Prestativo Governante
  16. 16. Quais elementos arquetípicos podemos “emprestar” para a marca Fast Shop, e utilizar nas comunicações de uma loja flagship?
  17. 17. Mago Fora da Lei Herói Cara Comum Sábio Amante Explorador Bobo da Corte Inocente Criador Prestativo Governante
  18. 18. Mago Fora da Lei Herói Cara Comum Sábio an te Explorador Am Bobo da Corte Inocente Criador Prestativo Governante
  19. 19. Como é o arquétipo do amante? O desejo básico é conquistar intimidade, manter relacionamento e experimentar o prazer. A estratégia é tornar-se cada vez mais atraente. Seus dons são a paixão, o apreço e o comprometimento.
  20. 20. O Amante no universo Fast Shop “ Seus olhos são atraídos... o flerte... o silêncio estagnante... quase hipnotizante! Você é seduzido... Não resiste. Paixão a primeira vista. O ambiente aconchegante, iluminação baixa, “ decoração com cores sóbrias e modernas, linhas retas, temperatura agradável e tudo o que há de mais novo em tecnologia. As imagens o encantam. Os movimentos... as cores... a emoção... Seus desejos são atiçados... Tudo é apaixonantemente conquistador.
  21. 21. O Amante no universo Fast Shop “ Você pode TOCAR, SENTIR, OUVIR, EXPERIMENTAR, COBIÇAR, SENTIR-SE ATRAÍDO, APAIXONAR-SE, EXPLORAR, INTERAGIR... E depois de tanta cobiça e namoro, sem ninguém usar “ argumentos orais, você não resiste à tentação e satisfaz seu prazer de forma rápida, e cheia de sentimentos e satisfação. Chega à sua casa, realizado e satisfeito pela compra do mais moderno equipamento eletrônico do mercado.
  22. 22. imagine ame descubra interaja As palavras de ordem no playlist flagship Fast Shop. revele explore experimente
  23. 23. Cada canal de comunicação dentro da loja vai “entregar” um dos sentimentos e, juntos, vão promover a aura do Amante aos consumidores .
  24. 24. Touch-screen cumplicidade Playlist Criar o desejo de tocar, 1. Escolha o seu conteúdo - diante de experimentar. diversos temas, consumidor escolhe um, que será replicado para todas as Imagens sugeridas: corrida telas. de cavalos, de automóveis, futebol americano.  (“Escolha o que vai ser apresentado aqui, para que todos vejam”). Criar cumplicidade. Intercalar com apresentação de 2. Qual seu objeto do desejo? - diante produtos premium e suas de diversos produtos, o consumidor marcas. Um espaço para os faz sua escolha. Produto aparece, melhores.  enorme, com logo do fabricante e o pedido para que este consumidor vá experimentá-lo, dentro da loja.
  25. 25. Objetivo Criar o desejo de tocar. Experimentar. Permitir. Criar cumplicidade – é o namoro. Dinâmica Consumidor escolhe o seu conteúdo (poder). “Você manda, eu obedeço. Mas para isso você precisa ousar. Ousar é para bons e fortes – como você e a Fast Shop. Imponha-se, você é forte e viril. Escolha o tema que vai ficar aqui, para que os outros vejam.” Características Criar cumplicidade. Intercalar com apresentação de produtos premium e suas marcas. Um espaço reservado para os melhores.
  26. 26. Assista o vídeo-exemplo em http://www.youtube.com/watch?v=qVBXDKIUJeU
  27. 27. Tela de projeção da entrada sedução Playlist É o canal que trasmite a Imagens de forte apelo visual, sempre essência do arquétipo acompanhadas do logotipo Fast Shop. Amante. 1. Vôo livre É a tecnologia que (“O mundo é seu”. - liberdade) recepciona o consumidor.    2. Campeonato de cross Imagens em movimento constante, porém sem (“Você é destemido e corajoso”.) mostrar os produtos 3. Surf diretamente. (“Você é viril”. - admiração) Aqui queremos seduzir através de sensações, flertar, 4. Mergulho convidar para uma aventura. (“Desbrave oceanos e universos”. - admiração)
  28. 28. Assista o vídeo-exemplo em http://www.youtube.com/watch?v=fcPsXrzwS3A
  29. 29. Mosaico envolvimento Playlist 1. Institucional Fast Shop - Video com linguagem envolvente, criando Área de relaxamento, de proximidade com a marca. espera. (“Fast Shop é única - para você”. Podemos utilizá-lo para criar “Você faz parte do universo Fast intimidade, envolvimento. É Shop”.) o mosaico que vai colocar o consumidor “nos braços da 2. Institucional marcas fabricantes Fast Shop”. (“As melhores marcas, para os Criar intimidade com a loja. melhores”.) Institucional Fast Shop. 3. Oferta Posicionamento.    (“Poucos podem - você pode. Essa câmera - ou celular, ou TV - espera por você”.)
  30. 30. Assista o vídeo-exemplo em http://www.youtube.com/watch?v=Nlw_d33ULR0
  31. 31. Videowall Espaço Noivos apaixone-se Playlist 1. TVs de LCD/Plasma (“Você não merece menos do que a Sinta, interaja, apaixone-se, melhor imagem”.) conquiste.  2. Filmadoras Objetos de desejo apresentados em forma de (“Os momentos únicos que você vive sugestão. precisam ser registados e mostrados ao mundo”.) Fast Shop insinuando-se. 3. Geladeiras/fogões/cooktops (“Viva a sua intimidade aonde você menos espera”.)
  32. 32. Assista o vídeo-exemplo em http://www.youtube.com/watch?v=suyh4tGuScw
  33. 33. Smartphone Center desejo Playlist 1. Institucional Fast Shop Olhe e deseje. (“Você tem muitos desejos”.) Os produtos de desejo são 2. Celulares top de linha expostos de maneira (“Impressione”. - oferta) exageradamente atrativa. 3. Filmadoras Intercalar imagens de forte apelo (desejo) com a (“Mostre-se”. - oferta) apresentação em 3D dos 4. Câmeras fotográficas grandes lançamentos. (“Eternize suas conquistas”. - oferta) Canal ideal também para ofertas. 5. Marcas fabricantes (“Exija as melhores - elas estão aqui, para você”.)
  34. 34. Assista o vídeo-exemplo em http://www.youtube.com/watch?v=3TXpXclylWg
  35. 35. Em parceria com

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