Introdução de Jurandir Craveiro a "O Futuro da Comunicação e da Mídia Social" de Gerd Leonhard

nbs

o futuro
pergunta(s) de zilhõe$

1
quarta-feira, 24 de fevereiro de 2010 1

nbs

em 10 minutos:

como a propaganda vai evoluir daqui a 2020
o que fazer para ficar à frente na comunicação
o que inspira a liderança em pensamento
que tendências vingarão no futuro

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estamos falando de evolução

"Não é o mais forte que sobreviverá, nem o mais
inteligente; mas o mais adaptável à mudança."
Charles Darwin, “The Origin of the Species”

3

nbs

não é só evolução da tecnologia
(ainda que seja ela que nos capacite)

sobretudo,
evolução humana, social,
econômica, cultural...

4

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uma mudança radical está acontecendo

do “fechado” para o “aberto” (em tudo)

economia, política, informação, comunicação, arte,
consumo, marketing, relacionamentos...

5

nbs

tudo o que é social será cada vez mais aberto,
mais do que jamais foi na história da
humanidade

o “sistema operacional do mundo” está se
transformando, por morphing, em um novo
"sistema operacional social"

6

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abrir é o nosso desafio verdadeiro

o desejo de controlar está entranhado no
nossos genes, nossas vidas, nossa educação,
nossas práticas de marketing e negócios

7

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abrir significa perder o controle e namorar o caos
abrir aumenta o risco
abrir causa insegurança

8

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para as marcas,
o grau de abertura
e o crescimento da receita
podem estar em breve
intimamente relacionados

9

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pois as marcas não se definirão
mais através de campanhas,

mas por um ecosistema circundante
que terão de construir em pról do
consumidor

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opiniões respeitáveis,
filtros de informação confiáveis,
contexto,
espaços privados,
manifestações de criatividade,
relacionamentos verdadeiros e
entrega de experiências relevantes

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ganhar a cabeça e a preferência das
pessoas importará mais do que ser dono

já aconteceu na indústria da música,

está acontecendo na indústria da informação impressa
(livros, jornais, revistas etc.)

e, de muitas formas (não tão sutís), está começando a
acontecer na propaganda e na comunicação em geral

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para as empresas e as agências, abrir
significa
uma mudança radical,
revolucionária

como se manter à frente na era da
criatividade colaborativa

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criatividade colaborativa criatividade tradicional

organização horizontal organização vertical

construção coletiva valorização autoral

diversidade da experiência similaridade da experiência

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talvez

a propaganda e o marketing tradicionais

só tenham existido porque

nunca estivemos assim tão conectados

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tendências e projeções são apenas
isso, e todo mundo no nosso ramo
de negócio tem acesso a elas

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um insight não pode faltar
(entre tantos)

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“a maioria das previsões sobre o que será
tecnologicamente possível no futuro

subestima dramaticamente o poder dos
desenvolvimentos vindouros

porque se baseia no que chamo de a visão
‘linear intuitiva’ da história
ao invés da visão ‘histórica exponencial’ ”

Ray Kurzweil 2005 ‘The Singularity Is Near’
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“... o futuro será muitíssimo mais surpreendente
do que a maioria das pessoas imagina,

porque poucos observadores percebem
realmente as implicações do fato de que

a própria velocidade da mudança está se
acelerando.”

Ray Kurzweil 2005 ‘The Singularity Is Near’

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é difícil imaginar o que significa

desenvolvimento tecnológico exponencial

imagine-o ainda, em plena aceleração

Professor Allison Druin, Director, Human-Computer Interaction Laboratory,
University of Maryland, USA
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Gerd
Leonhard
vai nos
ajudar a
perceber isso

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o futuro da
comunicacão e da
mídia social

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