Case do desenvolvimento dos pictogramas esportivos dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016.

2. Pictogramas
Esportivos dos
Jogos Olímpicos
e Paralímpicos
Rio 2016

3. © Rio 2016
Pictogramas esportivos - ícones gráficos que permitem a
identificação de cada esporte - são uma tradição na
história dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos.

4. © Rio 2016
Os pictogramas são
amplamente utilizados na
sinalização dos Jogos,
assim como nos ingressos,
publicações e produtos
licenciados, entre outros.

5. © Rio 2016
O Comitê Organizador
dos Jogos Rio 2016 é
responsável por criar os
pictogramas para as 41
disciplinas esportivas
olímpicas e 23
paralímpicas que
acontecerão na cidade.

6. © Rio 2016
Desafio: criar pictogramas
inéditos, únicos, alinhados à
identidade visual do Rio 2016
e que remetessem
imediatamente ao Jogos do
Rio e do Brasil.
E claro, representar
corretamente todos os
esportes.

7. © Rio 2016
Os pictogramas esportivos foram inteiramente
desenvolvidos pela equipe interna de Design do
Rio 2016.

8. © Rio 2016
Um projeto que levou 16 meses para ficar pronto e contou com
a colaboração de cinco áreas funcionais do Rio 2016,
Federações Internacionais Esportivas e os Comitês
Internacionais Olímpico e Paralímpico.

9. Pictogramas
esportivos
Meses de
trabalho
IF aprovadoras
Pictogramas
inéditos
Profissionais

10. Inspirações
© Thinkstock

11. Observando a origem da palavra “pictograma” veio o insight: a fonte
proprietária Rio 2016 seria a base e fonte de inspiração para alcançar todos
os objetivos, mantendo uma conexão perfeita com a identidade visual do
Rio 2016.

12. © Dalton Maag
O projeto da fonte Rio 2016 foi
desenvolvido em parceria com a
Dalton Maag:
- 23 caminhos criativos até chegar
ao conceito final
- Desafio de se criar uma fonte
com base no logotipo
- Baseada nas curvas e paisagens
do Rio
- Aclamada por todas as
publicações técnicas

13. © Gettyimages
A fonte Rio 2016 emprestou suas características e
atributos aos pictogramas esportivos...
A performance do
atleta

14. © Riotur / Pedro Kirilos
A ginga do
carioca

15. © Dalton Maag
A paisagem do Rio

16. © Dalton Maag
E sua natureza
exuberante.

17. A construção
dos pictogramas

18. Após a construção do
briefing, partimos para
o desenvolvimento,
com horas e horas
dedicadas a pesquisas
de imagens, fotos,
primei
vídeos, pictogramas de
Jogos anteriores etc.

19. © Rio 2016
Sempre a partir de esboços feitos à mão, os traços depois
foram reconstruídos no computador a partir do encaixe com as
curvas da fonte.

20. Detalhamento construtivo
do atleta:
Seu corpo é formado a
partir de curvas das letras
encontradas na fonte
oficial.
A proporção dos corpos é
mantida no conjunto de 64
pictogramas.
O pingo do “i” funciona
como cabeça.

21. Harmonia de linguagem visual.
Pictogramas surgem como “novos caracteres” da fonte.

22. Os elementos secundários também são baseados na fonte
(versão light), completando a representação do esporte.
Isso dá destaque para o atleta e o coloca na posição de
protagonista da cena.

23. © Gettyimages
Em todos os esportes buscamos retratar o momento de maior
tensão. O atleta interage com o seixo.

24. Para reforçar ainda mais a conexão com as marcas, os
pictogramas podem ser usados nas cores da paleta Rio 2016.

25. © Thinkstock
© Riotur / Pedro Kirilos
E também sobre fotos ou com fotos e texturas como infill.

26. © Rio 2016

27. Imagens e
ações
desenvolvidas

28. Pela primeira vez na história dos Jogos
Olímpicos e Paralímpicos cada disciplina
esportiva terá um símbolo próprio.
Até então, mais de um esporte era representado
pelo mesmo pictograma, como por exemplo, o
futebol olímpico, o futebol de cinco e o futebol
de sete (paralímpicos).

29. Pictogramas Olímpicos

30. Pictogramas Olímpicos
Direção do sentido de
movimento (esquerda /
direita) muda para que o
conjunto tenha equilíbrio e
dinamismo.

31. Pictogramas Paralímpicos

32. Pictogramas Paralímpicos
Cada um dos pictogramas
Paralímpicos tem a sua versão
exclusiva.
Optamos por representar as
deficiências com a mesma
naturalidade com que
esperamos que os espectadores
percebam o esporte.

34. Lançamento: parceiros comerciais Bradesco e
Embratel se engajaram.

35. Ações digitais: capa de Facebook, jogo online
Desafio dos Pictos e hangout

36. Resultados

37. • Menções positivas em
jornais, TV e mídia
digital;
• Presença nos principais
veículos internacionais
como The Washington
Post, Inside the Games
e Around the Rings

38. • 1.269 fãs trocaram sua capa
de Facebook, tornando a
ação visível para cerca de
29.084 pessoas*;
• 561 fãs jogaram o Desafio
Picto*;
• 12.599 page views em um
único dia. 55% mais que em
um dia comum;
• O Hangout teve 1.367 views;
• #PictoRio2016 foi
mencionado 5.016 vezes nas
redes*. *Até 27 de novembro.

39. O melhor dia de vendas da loja de produtos licenciados
até o momento.

40. • Os 2 maiores page views na
Intranet em um único dia
(2.838 e 2.606);
• 100% de mençoes
positivas em jornais,
TV e mídia digital;
• Página mais acessada da
Intranet até aquele
momento;
• Presença nos principais
veículos internacionais
como The Washington
Post, Inside the Games
e Around the Rings
• 4 dos 5 assuntos mais
discutidos na Intranet na
semana;
• 393 dos 580 funcionários
votaram no Eu Picto.

41. Os pictogramas não
têm um fim em si
mesmo. São um meio
lúdico para transmitir
informações sobre o
programa, detalhes
primei
sobre os esportes,
atletas e locais de
competição.

43. © Rio 2016 / Sérgio
Huoliver
Queremos que possam
servir de inspiração para
crianças, atletas,
espectadores, enfim,
todos os públicos. E que
seja um ferramenta útil
para a divulgação do
esporte e todo o seu
universo associativo.

44. Obrigada.
rio2016.com
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