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Marketing Esportivo para os Jogos Olímpicos 2016

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Como os patrocinadores estão se apropriando do evento para gerar engajamento nas mídias digitais?

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Marketing Esportivo para os Jogos Olímpicos 2016

  1. 1. O que concluímos? As marcas, de forma geral, investem em ações e iniciativas que incentivam a experiência do usuário, impulsionando o engajamento com a marca e o evento. O internauta por sua vez, sente-se mais próximo da marca quando participa de forma efetiva, o que acontece pela utilização de hashtags e a aproximação por plataformas como o SnapChat. Os memes já tomaram conta das mídias sociais. Além das piadas relacionadas à política, saúde e segurança, usuários publicam fotos de parte do letreiro da cidade olímpica que forma a palavra “Pica”. Como as ações dessas marcas repercutiram nas mídias sociais até agora? MARKETING ESPORTIVO PARA OS JOGOS OLÍMPICOS 2016 Um estudo sobre as estratégias dos patrocinadores do evento Como os patrocinadores estão se apropriando do evento para gerar engajamento nas redes sociais? A Coca-Cola utiliza de seu mascote – Urso Polar na campanha Em busca da Tocha Olímpica, desde 2015. Além das postagens nos perfis oficiais da marca, o urso tem seu próprio Instagram, Twitter e SnapChat. O mascote visitou o Rio de Janeiro, carregou a Tocha Olímpica e posou com influenciadores e fãs. http://bit.ly/1RXPGom, http://glo.bo/1L779Jq, http://abr.ai/1TBhrEw O McDonald’s iniciou em 2015 uma contagem regressiva para o início dos Jogos, em sua página oficial no Facebook. Além de ações, como a Corrida das Mulheres realizada no final de 2015, as embalagens da marca devem ganhar os arcos olímpicos. Sem informar detalhes, a rede garante que prepara uma grande ativação no Rio de Janeiro. O Bradesco investe nas Olímpiadas desde 2012, quando os jogos foram realizados em Londres. A marca lançou diversos filmes em comemoração aos Jogos no Rio. O posicionamento “Agora é BRA. BRA de Brasil, BRA de Bradesco.” é o foco dos esforços de comunicação da marca para 2016. Junto com a Coca-Cola e Nissan a empresa se destaca no revezamento da tocha olímpica. Visa tem exclusividade em meios de pagamento. Os ingressos são vendidos pelos cartões de crédito ou cartões pré-pagos. O posicionamento da marca para os jogos é “Levar as pessoas para onde elas querem estar” levará seus clientes para a cerimônia de abertura. Além disso, a marca criou um aplicativo para incentivar ações sustentáveis. Em sua página no Facebook, a marca ostenta o título de patrocinador global do evento. Consumidores utilizam a hashtag #AgoraÉRio2016 para reclamar dos serviços da operadora de telefonia Claro. A utilização de novas plataformas como SnapChat e Periscope despertam a curiosidade dos internautas e aumenta o engajamento com a marca. “Agora é BRA. BRA de Brasil, BRA de Bradesco” tem sido associado em diversas conversações dos usuários de mídias sociais, o termo é utilizado em comentários, inclusive, alheios ao banco e ao torneio. A hashtag #AmoMuitoTudoIsso figura entre os principais temas relacionados ao evento e o McDonald’s. As menções são, predominantemente, positivas. A promoção da Visa que levará seus clientes para a cerimonia de abertura dos jogos gerou muitas menções de desejo em participar e adquirir um cartão da bandeira. Os perfis do Urso Polar da Coca- Cola fazem sucesso entre os internautas e as ações com influenciadores, especialmente, youtubers, geraram engajamento. Quais os assuntos mais repercutem? Utilizando o perfil do ex-jogador Ronaldo no Twitter para anunciar o patrocínio ao evento, a Claro aposta nas plataformas digitais para se comunicar. Na semana que marcou os 365 dias para a abertura dos jogos, a operadora transmitiu a visita do mascote Vinícius pelo Periscope. Na mesma semana, a Claro lançou a landing page “Agora é Rio 2016”, que mostra as iniciativas da marca ligadas ao esporte. 5%das menções referem-se a um vídeo chinês satirizando a violência e a poluição do Rio de Janeiro. O filme repercutiu entre os usuários de mídias sociais. As notícias envolvendo uma possível epidemia de Zika Vírus durante os jogos obtiveram mais de 60 mil compartilhamentos, e representam 10%das menções. 52%das menções analisadas são de usuários que utilizam as hashtags ligadas aos Jogos. #OlimpiadasRio2016, #CidadeOlimpica, #Olimpiadas2016 e #CidadePica são as principais hashtags. Fonte: Scup/AppDigital Período analisado: jan e fev/2016

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