O documento discute como o mercado online em Portugal está subdesenvolvido em comparação com outros países europeus. A maioria das empresas portuguesas não aproveita plenamente as oportunidades do marketing online e da Internet, preferindo estratégias tradicionais offline. No entanto, o documento argumenta que o modelo de negócios online oferece oportunidades escaláveis com menores custos, especialmente durante períodos de crise econômica.

2.  Portugal tem sido um país em que o mercado online é praticamente
inexistente quando comparado com países como Holanda, Reino Unido,
Alemanha, França, Itália, ou mesmo Espanha.
 A quase totalidade do negócio feito em Portugal é feito da maneira
tradicional, ou seja, offline, e o que existe online é em grande parte,
propriedades de empresas estrangeiras que aproveitam os nichos portugueses
ainda inexplorados.
 Existe uma mentalidade em Portugal de que, para ter um negócio próspero, é
necessário um escritório vistoso e um carro de alta cilindrada, o website é só
uma coisa bonita para os amigos verem.

3.  Áreas como o Marketing, já começam a dar os primeiros passos para o online,
mais ainda são muito poucos os profissionais que o fazem.
 O número de pessoas que comunicam através das redes socias e que se
encontram no desemprego é preocupante…
 Os jovens tendem a ponderar mais do que nunca, sair de Portugal, e as
universidades continuam a cuspir pessoas formadas em áreas em que não
existe mercado significativo, ou este está totalmente saturado.

4.  A maioria do que se faz online em Portugal, e com a tecnologia da Internet é,
na maioria dos casos, para navegar no Facebook e jogar FarmVille.
 Não é errado, mas é um recurso completamente desperdiçado quando
consideramos que poderia ser usado na criação de riqueza e competitividade
económica.
 Quantos portugueses exploram o Google Zeitgeist para Portugal, ou o Google
Insights for Search, ou o YouTube Insights, ou mesmo o Public Data Explorer, e
aproveitam a informação para a criação de oportunidades de negócio.
Certamente uma percentagem muito pequena da população…

5.  Mas o mais preocupante não é sequer o fato de que a maioria das pessoas não
dá atenção a oportunidades que estão à espera de ser aproveitadas, mas o
fato que empresas estabelecidas com nome no mercado e com negócios
abertos também descuidam esses recursos e oportunidade.”
 Existem alguns projetos interessantes que embora não sejam direcionados a
Marketing Online, começam a puxar o foco para a Internet.
 No entanto, a maioria das empresas de volume em Portugal não se interessam
por estas áreas, essencialmente porque não vêm como uma necessidade ou
algo importante, e claro, porque o modelo de negócio que consideram
importante é o offline.

6.  É muito complicado investir do zero num negócio novo em Portugal.
 Em época de crise, faz mais sentido do que nunca apostar e investir em
vertentes de negócios que sejam escaláveis e com custos reduzidos.
 O modelo online é um exemplo perfeito onde, com investimentos menores
que em offline, se consegue gerar um nível de receita por vezes superior ao
modelo de negócio tradicional.

7.  No entanto são poucas as empresas e profissionais que consideram ou que
entendem este modelo, essencialmente as empresas portuguesas já
estabelecidas e com nome no mercado não levam este modelo a sério.
 Quando se fala em online em Portugal, a maioria pensa no Facebook, é
impressionante como grande parte das empresas prefere isolar-se dentro do
Facebook do que apostar numa presença online, sólida e global num ambiente
em que é a própria empresa que controla e que não está sujeita aos critérios
e regras de uma única entidade.

8.  Não é que o Facebook não seja uma boa estratégia, mas não deve ser a única,
nem a principal.
 Na verdade, a maioria das empresas portuguesas não tem a mínima
preocupação com uma estratégia de Marketing Online decente.
 A maioria das grandes empresas portuguesas já anuncia no Google AdWords,
ou no Facebook. No entanto descuidam totalmente a imagem e
posicionamento nos resultados dos motores de pesquisa.

9.  No entanto como em tudo, SEO ou seja, a otimização de sites é uma área
relativamente nova que é pouco explorada pelos tradicionais profissionais de
Marketing, porque incorpora um grande lado técnico e onde existem mais
auto-intitulados “profissionais” e “experts” do que pessoas sérias que
realmente sabem daquilo que falam e que estão dispostas a ajudá-lo a cuidar
do seu negócio online em vez de fazer o trabalho e fugir com o dinheiro o
mais depressa possível antes que o Google veja o resultado.
 É essencial entender que, se a sua marca não está online, então vai deixar de
existir para as gerações futuras.

10.  As pessoas cada vez mais pesquisam por informação na Internet. Quer seja em
redes socias, ou perguntando aos amigos, o que normalmente depois leva a
pesquisar num motor de busca.
 Se a sua marca não aparece, perdeu a oportunidade.
 Para quem está sem perspetivas fortes de emprego, esta é uma excelente
oportunidade para começarem algo na Internet. Pois ela não requer um
investimento avultado, apenas dedicação e tempo.
 Quer seja um blog que pode ser monetizado em troca do seu conteúdo
especializado e de qualidade, ou uma loja online onde você pode fazer
praticamente tudo a partir de casa. É preciso começar a pensar em
alternativas ao que conhecemos.

11.  Uma das melhores alternativas é a Empower Network com a sua vertente
portuguesa, os Lazy Millionaires, com a qual se pode iniciar um negócio de
internet marketing extremamente lucrativo.