2. ¿Qué es?
El merchandising es el accionable que permite
generar rentabilidad a la empresa, a través de
estímulos que motivan al consumidor a realizar la
compra. Este tipo de estrategias que se realizan en
el punto de venta, tienen en cuenta la percepción
del comprador en los siguientes aspectos y le
brindan un plus a su servicio o producto en el
momento de la compra.
3. Funciones:
1. Identificar zonas calientes y generar un ambiente
adecuado al lugar.
2. Campaña estratégica donde se dé a conocer el
producto.
3.Generar un canal de distribución adecuado.
Promoción en el punto de venta.
4. Tipos de Merchandising
Visual: Es el merchandising que involucra la
presentación del producto y punto de venta,
generando percepción positiva no solo visual,
también a través de los demás sentidos.
De Gestión: Es el merchandising que propone
estrategias de presentación lineal en el punto de
venta, surtido y campañas que atraigan al
consumidor, mediante el estudio de mercadeo.
Sociocultural: Es el merchandising que se enfoca en
un segmento especifico a través de actividades
socio culturales que atraigan al consumidor.
Estratégico: Es el merchandising accionable que
busca medir y fidelizar al consumidor con el
producto.
5. La finalidad del merchandising es presentar un
producto o servicio atrayente y adecuado en todas
sus características para el consumidor para ello se
busca la cercanía e identificación con la marca
seduciendo a los posibles clientes potenciales que
incentive el proceso de compras y diferencie a la
marca de su competencia.
