Estratégia de Conteúdo Online

A Estratégia
de Conteúdo
A relação marca x conteúdo na web 2.0

Ian Castro de Souza
h"p://www.intermidias.com.br

h"p://pomaceous.ﬁles.wordpress.com/2008/12/dsc00005.jpg

1.  Conteúdo é Rei
2.  Estratégia de Conteúdo
3.  Will it Blend?

Conteúdo é Rei.

http://monstrodosofa.com.br/wp-content/uploads/2010/12/12.jpg

Porque as pessoas acessam
o site da sua empresa?

http://4.bp.blogspot.com/_w_R1HWS1RaQ/TDMsyMXKZoI/AAAAAAAABXA/d-HB536ykYk/s1600/Question-Mark-and-Hand-722868.jpg

Porque as pessoas seguem
o perfil da sua empresa?


Porque as pessoas são fãs
da página da sua empresa?



Para obter informações.

http://4.bp.blogspot.com/_6xTCO8pqWxw/Spjj5jQv8xI/AAAAAAAAADI/A_iSyneAniM/S1600-R/pat.biblioteca.jpg


Para consumir conteúdo.


Na internet não se vê
conteúdo sobre marcas.

http://bethead.files.wordpress.com/2008/09/dorianabreakfast.jpg

Na internet se usa
conteúdo sobre marcas.

http://3.bp.blogspot.com/_I_q4CF50ZIg/TDJszHO6KUI/AAAAAAAAAsE/3T69fPeZ670/s1600/IMG_2003.JPG

“A coisa mais importante que um site
pode oferecer ao seus visitantes é
conteúdo que eles considerem valioso.”
The Elements of User Experience
Jesse James Garrett

http://2.bp.blogspot.com/_SAcQ4aE1CUM/S8HnWxLDlkI/AAAAAAAAAfE/UqAil722Kmk/s1600/pensatore2.jpg

“A coisa mais importante que uma marca
pode oferecer ao seus consumidores é
conteúdo que eles considerem valioso.”
The Elements of User Experience
Jesse James Garrett

http://2.bp.blogspot.com/_SAcQ4aE1CUM/S8HnWxLDlkI/AAAAAAAAAfE/UqAil722Kmk/s1600/pensatore2.jpg

O futuro da
publicidade
está na capacidade
da marca de gerar
conteúdo, histórias.

h"p://www.youtube.com/watch?v=4NyXzir2yKg

Estratégia de
Conteúdo.

http://dygz78ls5cy51.cloudfront.net/9c254f94bd27476d9082986f6b8cd6d5

Afinal uma marca
não está isolada.

http://downloads.open4group.com/wallpapers/isolado-do-mundo-ff4b6.jpg

Afinal uma marca
atende a um nicho.

http://www.richard-seaman.com/Wallpaper/USA/Seasons/ChicagoGayParade.jpg

Afinal uma marca é parte
de uma comunidade.

http://www.pco.org.br/banco_arquivos/conoticias/imagens/13634.jpg

Afinal uma marca é parte
das mídias e redes sociais.

http://www.tonimascaro.com/wp-content/uploads/metroblogs_mapa_blogosfera_by_harriken.png

Vias de trânsito contínuo entre
consumidores e produtores de
informação.

http://downloads.open4group.com/wallpapers/transito-de-toquio-japao-5ee8d.jpg

Vias de diálogo contínuo entre
consumidores e produtores de
informação.

http://antenado.blog.terra.com.br/files/2009/05/56551.jpg

É onde você pode concordar.


É onde você pode discordar.


É onde você pode criticar.


É onde você pode mostrar ao
que a sua marca se propõe.


Para isso é necessária uma
Estratégia de Conteúdo.

http://files.sorvete-mecsoft.webnode.com.br/200000008-cd933cde30/engrenagens.jpg

Para isso é necessária uma sistematização
e um planejamento de toda a criação e
veiculação de conteúdo da sua marca.


Assim não apenas é possível produzir
conteúdo útil ao consumidor


Assim não apenas é possível produzir
conteúdo útil ao consumidor, mas
também estratégico para a sua marca.


Planejar:
determinar, criar
e publicar são as
etapas básicas de
uma estratégia
de conteúdo.

h"p://www.slideshare.net/khalvorson/content-‐strategy-‐the-‐future-‐of-‐markeEng

E toda estratégia de conteúdo
parte do público-alvo.

http://1.bp.blogspot.com/_GTVbJJeC2pc/TDMWew30BOI/AAAAAAAABPs/_eNTP71Nn0A/s1600/counter-strike.jpg

parte da definição do público-alvo.


parte do estudo do público-alvo.

Após
id
públic entificar o
o-alvo seu
identif d
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e hub
Cliqu s.
e
otimiz aqui e veja
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veicula o Twit eu
n ter o
horas do nas
certas
.

Seja uma fonte de conteúdo
Gere conteúdo útil para o usuário, como
podcasts, vídeos, pesquisas, whitepapers ,
insights ou simplesmente agregue conteúdo
que já existe em um formato mais prático.

http://thenextweb.com/asia/files/2010/12/TNW_internetlanguages_vs4.jpeg

Seja uma fonte de conteúdo estratégico.
Há certos tipos de conteúdo se espalham
mais naturalmente pelas mídias sociais.


Seja uma fonte de conteúdo estratégico.
Há certos tipos de conteúdo se espalham
mais naturalmente pelas mídias sociais.

Não importa a área de atuação da sua marca
ou quais produtos e serviços ela oferece,
sempre existe um tipo de conteúdo que
funcionará para a sua estratégia.


Infográficos
são um ótimo
exemplo de
conteúdo
remixado para
compartilhar.

h"p://cellphones.org/

Não seja um agente

http://antigravidade.files.wordpress.com/2007/12/getsmartnew1.jpg

Não seja um agente, seja um interactante.
Junte-se às conversações que já estão
acontecendo, ajude a criar e manter
mobilizações em torno de assuntos

http://2.bp.blogspot.com/-AxiYeBa0AzY/TWHcCwg7KLI/AAAAAAAAAfU/namxF2bF-TI/s1600/Redes%2BSociais%2B2.jpg

acontecendo, ajude a criar e manter
mobilizações em torno de assuntos
estratégicos.


acontecendo, contribua para que elas
tomem novas proporções, aumentando
a velocidade e maximizando o alcance
das suas mensagens.


E o que eu vou ganhar
com tudo isso?

http://www.mattoldroyd.com/wordpress/wp-content/uploads/2008/10/boy_fear.jpg

E quanto eu vou ganhar
com tudo isso?

http://4.bp.blogspot.com/_lrOK_CjqFTo/TVAR9R-EpiI/AAAAAAAAAB4/IEE2ukwc3ik/s1600/tio-patinhas.jpg

Will it Blend?

http://3.bp.blogspot.com/_FXdngRbJ4pU/TIkXsTl2GMI/AAAAAAAAARw/zOBZNMw76dQ/s1600/WIB-iPAD+STILL4.jpg

Will it Blend?
Essa é a pergunta
que os internautas
não cansam de ver
respondida.

h"p://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko

A empresa: a Blendtec é a divisão de
liquidificadores da K-TEC, fica em Orem,
Utah, EUA.

A idéia: surgiu quando George
Wright, diretor de Marketing recém-
chegado na empresa, descobriu que a
equipe de engenhos utilizada pedaços
de madeira para testar a resistência de
protótipo de liquidificadores industriais.

O objetivo: a Blendtec pretendia
aumentar o reconhecimento da marca no
mercado de liquidificadores industriais.

Investimento inicial: US$100.

106 vídeos produzidos.
159.184.295 exibições
dos vídeos produzidos.

700% de aumento
nas vendas (até 2009).

E agora? É “só”
produzir conteúdo!?

http://www.papeldeparede.fotosdahora.com.br/wallpaper/02Animais//inteligente.gif

Depois de ter uma boa Estratégia de
Conteúdo é preciso ter certeza que as
pessoas irão consumir este conteúdo.

http://bebegravidez.com/wp-content/uploads/2011/01/nino-y-television.jpg

Conteúdo é preciso ter um trabalho
de otimização deste conteúdo.

http://diamondweb.com.br/wp-content/uploads/2010/12/Seo-optimization.jpg

Conteúdo é preciso ter um trabalho
de otimização para mídias sociais.

http://www.indian-seo-company.com/blog/wp-content/uploads/2011/02/socialnetworking.jpg

Conteúdo é preciso ter um trabalho de
otimização para mecanismos de busca.

Mas esta já é
outra história.

http://www.cinesemana.com.br/wp-content/uploads/2009/02/dragao-da-sorte.jpg

Quer saber mais? Clique e descubra.


@iancsouza
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