O documento discute estratégias de SEO orientadas a resultados, focando em métricas como tráfego, conversões e receita. Também aborda a importância de educar as equipes sobre SEO, produzir conteúdo especializado e construir relacionamentos duradouros com referências e formadores de opinião no mercado.
SEO Orientado a Resultados - Search Masters Brasil 2012
1. SEO Orientado a Resultados
Uma visão prática das estratégias e
operação de um trabalho de SEO
orientado a resultados
Gustavo Bacchin
Co-Fundador e Diretor de Operações
@gustavobacchin
16. O Que Mais Podemos Medir?
• Plote no gráfico:
– Tráfego orgânico
– Palavras-chave com marca
– Palavras-chave sem marca
50,000
45,000
40,000
1. Dias das Mães
35,000
2. Canonical
3. Assessoria de Imprensa 3
30,000
25,000
2
20,000
15,000
1
10,000
5,000
0
Total
de
Visitas
Orgânicas
C/
Marca
S/
Marca
16
17. O Que Mais Podemos Medir?
• Plote no gráfico:
– Visitas Orgânicas
– Receita Orgânica
– Annotations do GA
17
18. O Que Mais Podemos Medir?
Compartilhe progresso e “vitórias táticas”
18
19. O Que Mais Podemos Medir?
GA - Conversões assistidas
19
20. O Que Mais Podemos Medir?
Modelos de atribuição
http://www.slideshare.net/infonote/mike-pantolianomozcon
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21. O Que Mais Podemos Medir?
Passe mais tempo no Google Analytics e
Google Webmaster Tools e menos em
ferramentas de links.
21
23. Resultado é pra Ontem, mas SEO…
• Longo Prazo;
• Gargalos e engessamento em TI e Produção
de Conteúdo;
• Corrigir falsas expectativas do cliente exige
tempo e dedicação;
• São dezenas de itens para otimizar,
prioridades mudam diariamente, é fácil
perder o foco.
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24. Resultado é pra Ontem, mas SEO…
http://www.youtube.com/watch?v=sfo0nEa0CQA
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29. Os 3 E’s da Cultura SEO
1. Educação
– Sessões, worshops e
treinamentos – por
departamento
• O que é SEO?
• Melhores Práticas O que é
• O que vamos medir? SEO?
– Identificar os principais
stakeholders, envolver no
processo
30. Os 3 E’s da Cultura SEO
2. Evangelização
– “O Evangelista”: o defensor interno
– Crie e distribua manuais, guias e pesquisas
– Recomende artigos e livros
AP Photo/Mel Evans
31. Os 3 E’s da Cultura SEO
3. Engajamento
– Incentive participação e feedback no dia a dia do
projeto
https://leankitkanban.com
http://basecamphq.com/
http://www.mindmeister.com/
http://trello.com/
32. Os 3 E’s da Cultura SEO
3. Engajamento
– Divulgue e compartilhe resultados de melhorias e
ações – relatórios e dashboards
http://www.geckoboard.com/
36. Tecnologia
Canonização
• www vs non-www
• HTTPS
• Maiúsculas vs Minúsculas
• URLs terminadas com “/” ou
sem “/”
• Home index.html, .asp, etc
• Redirecionamentos
• Canonical tag
• Rel “next” e “prev”
Referências:
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=139066
http://www.seomoz.org/learn-seo/canonicalization
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43. Título de Página e Meta Description
Oportunidades no relatório do Google
Webmaster Tools
1. Duplicados
2. Longo demais
3. Curto demais
4. Em branco
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44. Título de Página e Meta Description
1. Foque na mensagem
2. Teste o CTR! GWT é seu amigo!
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51. Link Building
SEO evoluiu e Link Building
como fazemos hoje não é
mais suficiente.
http://www.flickr.com/photos/memestate/54408373/
52. 1. Você precisa de “Relationship Building”
Invista nas pessoas, na parceria
e no relacionamento a longo prazo
http://www.flickr.com/photos/mliu92/5533420863/
53. Relationship Building 1, 2 e 3
1. Identifique que são as referências,
formadores de opinião e autoridades do
mercado.
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