O documento descreve o projeto "Pratique Gentileza" realizado pela Rádio Itatiaia desde 2009 em parceria com empresas. O projeto tem como objetivo promover atitudes gentis e de cidadania na sociedade mineira através de ações, campanhas e mídia. O documento detalha as atividades realizadas no projeto, como o mascote Urbanóide, distribuição de adesivos e flyers, presença em redes sociais e patrocínios oferecidos às empresas parceiras.

1. Eu pratico, e você?

2. APRESENTAÇÃO
Desde 2009, a RÁDIO ITATIAIA realiza, em parceria com empresas, um importante
convite à sociedade mineira. Mais do que um projeto, o PRATIQUE GENTILEZA é uma convocação a
uma tomada de conscientização e mudança de hábitos e atitudes.
Em 2 ANOS de projeto, pelas ondas da Rádio Itatiaia e em inúmeras ações pelas ruas da
cidade, envolvemos os cidadãos nas questões que afetam a vida de todos nós. Incentivamos a não
violência, a qualidade de vida, atitudes positivas no ambiente de trabalho, a valorização do meio
ambiente, convocamos as pessoas a trabalhar pela educação, a discutir a mobilidade
urbana e buscar um trânsito mais humano, seguro e gentil.
Agora que o Brasil está valorizando cada vez mais estas ações de cidadania, acreditamos que
iniciativas assim, só reforçam a imagem de nossos parceiros, como empresas socialmente responsáveis,
que valorizam e incentivam ações de civilidade e solidariedade, apontando para um caminho
que pode transformar o Brasil. Por isso, mais do que nunca, temos a certeza de que a continuidade do
projeto vai convidar as pessoas, seja de forma individual ou coletiva, a atender ao nosso chamado:
PRATIQUE GENTILEZA!

3. Dados referentes ao período de setembro de 2009 a dezembro de 2011
+ de 1.800
mensagens de apoio
Personalidades do esporte,
música, rádio e televisão
apoiando a iniciativa em frases
curtas e impactantes.

6. MASCOTE E ADESIVOS
O mascote URBANÓIDE, o robô gentil, foi
criado para representar o Pratique Gentileza nas ações que
realizamos e logo no início tornou-se referência para o público de
todas as idades. Crianças, jovens e adultos apaixonaram-se pelo
protagonista das cartilhas do Pratique Gentileza, multiplicando as
atitudes gentis propagadas pelo nosso personagem.
A identidade do projeto foi reforçada através da
logomarca e dos ADESIVOS distribuídos durante a
campanha. Carros, motos, casas, estabelecimentos comerciais,
empresas e escolas receberam os adesivos e aderiram à nossa
campanha.

7. FLYERS EDUCATIVOS
Qualidade de vida, educação, cultura, trânsito, meio
ambiente e outras questões importantes do nosso dia a dia são
abordadas de forma divertida e educativa através das histórias
contadas pelo URBANÓIDE, o mascote gentil do nosso projeto.
Os flyers serão distribuídos em todas as ações
promocionais para o público infantil e adulto. Escolas, instituições
de ensino e empresas importantes de BH e região metropolitana
tem utilizado o conteúdo do informativo como base para
ensinamentos dos alunos e treinamento empresariais.
A marca dos patrocinadores aparece sempre ao lado
da marca da Rádio Itatiaia na contracapa do flyer, acompanhando
o texto de apresentação do projeto e mais informações sobre o
tema do informativo.

8. INTERNET
O Pratique Gentileza marca presença nas redes sociais
e na internet de maneira intensa. Promoções, ações
diferenciadas e novas conexões ajudam a expandir o
projeto no mundo virtual. A página é hospedada dentro
do site da Itatiaia
(www.itatiaia.com.br/pratiquegentileza), com banner
na home principal para divulgação do projeto.
CONTEÚDO
 Cartilhas digitais
 Integração com as redes sociais (facebook e twitter)
 Mensagens de apoio
 Dicas e notícias sobre os temas
 Fotos e vídeos das ações promocionais
 Cronograma de ações e eventos

9. REDES SOCIAIS
Através do facebook e do twitter as mensagens e ações realizadas pelo Pratique Gentileza serão divulgadas e
compartilhadas entre os usuários. Ações promocionais e intervenções para aumentar o número de seguidores
e compartilhamento serão realizadas ao longo do ano, além de concursos culturais e distribuição de brindes.
Banner
patrocinador
Banner
patrocinador
Banner
patrocinador
patrocinador
patrocinador
patrocinador
Os patrocinadores poderão usar as redes sociais para divulgar ações
individuais e internas pertinentes ao projeto através do
compartilhamento via facebook e dos RTs via twitter.
@pgentileza facebook.com/pratiquegentileza

10. APLICAÇÃO DE MARCA
Uniforme da equipe de promoções
Carro promocional

11. MÍDIA
O jornalismo é, sem dúvida, um dos fortes pilares da programação da Rádio Itatiaia. Além de oferecermos
informações durante todo o dia, o nosso ouvinte tem como referência toda a programação da emissora.
Programetes, entrevistas, chamadas promocionais e flashes vão informar tudo sobre o projeto ao longo do dia. O
repórter Eduardo Costa, destaque no comando jornalístico desde o início do projeto, e a jornalista Ana Cristina
Novato, responsável pela elaboração do conteúdo dos programetes, vão ouvir a população sobre os temas em
questão, ouvindo sugestões, críticas e idéias.
FONTE: IBOPE MAR A MAI / 2013(SEXO AMBOS – TODOS OS DIAS)
JORNAL DA ITATIAIA 1ª EDIÇÃO
Diariamente, em duas edições, o Jornal chama atenção e lidera as pesquisas
de IBOPE através de um jornalismo executado de maneira responsável,
imparcial e de muita credibilidade. Contamos com uma estrutura de mais de
60 jornalistas locais, correspondentes internacionais e repórteres em outras
capitais do país que nos aproximam sempre da notícia em primeira mão.
Política, economia, trânsito, participação de comentaristas de renome
nacional, esportes e outros diversos assuntos são abordados nas duas
edições.
CHAMADA GERAL
O repórter Eduardo Costa, um dos jornalistas mais
respeitados do país, traz as polêmicas do momento,
assuntos de política, trânsito e muito mais. A
prestação de serviços e o atendimento ao ouvinte é um
dos principais focos do programa.
Média de ouvintes por minuto: 105.569
Sexo Masculino: 68.372
Sexo Feminino: 37.197
Classes AB: 39.421
Classe C: 55.633
Classes DE: 10.515
Média de ouvintes por minuto: 141.733
Sexo Masculino: 80.695
Sexo Feminino: 61.038
Classes AB: 58.635
Classe C: 67.211
Classes DE: 15.887

12. PLANEJAMENTO 2013 / 2014
A realização das ações promocionais em shoppings, bares, faculdades, escolas, sinais de trânsito, ruas, casas
de shows e lugares de concentração da população será de acordo com cada tema. Gincanas, eventos,
promoções e outras intervenções do projeto vão divulgar a marca dos patrocinadores nas ruas e incentivar a
participação e envolvimento das pessoas.
MÊS TEMA MÊS TEMA
Julho/13
Mobilidade Urbana
Novembro/13
Diversidade Cultural
Agosto/13 Dezembro/13
Setembro/13
Meio Ambiente
Janeiro/14
Qualidade de vida e Saúde
Outubro/13 Fevereiro/14
Em todas as ações iremos distribuir os flyers educativos com o tema do mês e adesivos com a logomarca do
projeto.

13. ENTREGA PROMOCIONAL
COTA DE APOIO
AÇÕES PROMOCIONAIS
2 ações promocionais mensais, com duração mínima de 3 horas cada ação. Estrutura: 3 promotores, 1 coordenador,
mascote Urbanóide, carro customizado e distribuição de flyers educativos e adesivos.
INTERNET E REDES SOCIAIS
 Página no site da Rádio Itatiaia - “Pratique Gentileza” com banner do patrocinador (tamanho: 690 x 100 pixels).
 Atuação em redes sociais (facebook e twitter) com logo do patrocinador em destaque e divulgação de informações
individuais do cliente (máximo 2 postagens por semana).
MERCHANDISING E APLICAÇÃO DE MARCA
 Aplicação da marca (apoio) no flyer educativo. Distribuição mínima: 5.000 unidades/mês.
 Aplicação da marca (apoio) no carro promocional, uniforme da equipe.
 Autorização para instalação de blimps, material de merchandising extra e montagem de stand nos eventos realizados pelo
Pratique Gentileza (custos por conta do cliente).
PROGRAMETES 60”
 Assinatura como apoio de 5” na abertura e encerramento de 26 programetes mensais no Jornal da Itatiaia 1ª edição
veiculados em rodízio, de segunda a sábado, de acordo com os temas relacionados para o período.
ENTREVISTAS 180”
Assinatura como apoio em 1 entrevista mensal ou debate com personalidades, secretários, profissionais e convidados
especiais dos patrocinadores, no programa Chamada Geral com Eduardo Costa. Duração mínima: 3 minutos.

14. Para mais informações, entre em contato com o nosso departamento comercial:
(31) 2105 3600 / atendimento@itatiaia.com.br