O documento discute as mudanças no rádio, da comunicação de massa para a personalização de conteúdo. Apresenta casos de emissoras que customizam seus dial para públicos específicos e usam múltiplas plataformas para interagir com ouvintes.

1. Dial
customizado:
marcas
que
tocam
no
seu
rádio.
Bruno
César
dos
Santos
Universidade
Paulista/Faculdade
Eniac/MEC
Alexandre
Rodriguez
PUCSP/UniAnchieta/Faculdade
Eniac/Senac
IV
Encontro
de
Iniciação
Cien;fica-­‐
Faculdade
Eniac
(2012)

2. MARCAS
IV
Encontro
de
Iniciação
Cien;fica-­‐
Faculdade
Eniac
(2012)

3. E
M
I
S
S
O
R
A
S
IV
Encontro
de
Iniciação
Cien;fica-­‐
Faculdade
Eniac
(2012)

4.  Radio:
alternância
entre
veículo
de
massa
e
on
demand;
 Espectro
radiofônico
de
grandes
centros
de
consumo;
 MulWplicidade
e
convergência
de
mídias;
 Customização
do
conteúdo
ao
target.
IV
Encontro
de
Iniciação
Cien;fica-­‐
Faculdade
Eniac
(2012)

5. Rádio
(anWgamente):
 Veículo
de
comunicação
popular
(oralidade
-­‐
sincronização);
 Ambiente
de
prestação
de
serviços
comunitários
(fala
muito);
 Primeira
Mídia
terciária,
sob
o
prisma
tecnológico
(Pross).
IV
Encontro
de
Iniciação
Cien;fica-­‐
Faculdade
Eniac
(2012)

6. Rádio
(atualmente):
 Veículo
de
comunicação
segmentada
(convergência);
 Espaço
desWnado
para
fins
específicos
e
demanding
subjects;
 Mídia
terciária
(Pross).
IV
Encontro
de
Iniciação
Cien;fica-­‐
Faculdade
Eniac
(2012)

7. Espectro
grandes
centros:
 Rádios
ociosas
ou
pouco
rentáveis;
 Aproximação
de
grupos
religiosos
sem
knowhow;
 Público
metamórfico
e
com
lifestyle
variado.
IV
Encontro
de
Iniciação
Cien;fica-­‐
Faculdade
Eniac
(2012)

8.  Rádios
com
câmeras
real
9me
broadcas9ng;
 Produção
de
conteúdos
em
diferentes
suportes
e
plataformas
(Jenkins);
 Interação
em
mídias
sociais
e
em
tempo
real;
 Construção
de
um
quarto
poder
colaboraWvo.
IV
Encontro
de
Iniciação
Cien;fica-­‐
Faculdade
Eniac
(2012)

9. 
BRA
–
Brasil
-­‐
Bradesco;

Maior
banco
esporWvo
do
Brasil;

Itaú
=
futebol
>
Bradesco
=
Olimpíadas;

Construção
de
um
quarto
poder
colaboraWvo.
IV
Encontro
de
Iniciação
Cien;fica-­‐
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Eniac
(2012)

10. 
Fidelizar
consumidores
nos
diversos
conteúdos
Disney;

Ampliar
raio
de
clientes
que
nunca
ouviram
rádio;

EsWmular
e
infanWlizar
o
desejo
de
ser
criança,
como
um
conto
de
fadas;

Estreitar
relações
entre
EUA
e
América
LaWna,
sem
demanda
políWca.
IV
Encontro
de
Iniciação
Cien;fica-­‐
Faculdade
Eniac
(2012)

11. 
Usar
o
conteúdo
do
Grupo
Bandeirantes;

Associar
informação
pública
com
cuidado
privado;

Criar
uma
nova
modalidade
de
jornalismo
(jornalista
que
é
ouvinte
e
ouvinte
que
é
jornalista);

Comunidade
de
fãs
que
usam,
gostam
e
consomem
carro
.
IV
Encontro
de
Iniciação
Cien;fica-­‐
Faculdade
Eniac
(2012)

12. bruno@azmarkeWng.com.br
@brcesar01
#brcesar01
alexandre@azmarkeWng.com.br
@azalexandre
IV
Encontro
de
Iniciação
Cien;fica-­‐
Faculdade
Eniac
(2012)