O documento apresenta uma entrevista com Mónica Pimentel, diretora de marketing da Sport Zone. Ela discute seus filmes, séries e livros favoritos, bem como seus hobbies, valores e visão para campanhas de marketing eficazes. Ela também expressa o desejo de criar uma campanha protagonizada por Cristiano Ronaldo para a Sport Zone.

1. Tiragem: 2500
País: Portugal
Period.: Mensal
Âmbito: Outros Assuntos
Pág: 6
Cores: Cor
Área: 22,00 x 31,00 cm²
Corte: 1 de 3ID: 66579913 01-10-2016
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Filme
“A Vida é Bela”. Um filme muito
forte, com uma carga emocional
brutal, que me tocou tremendamente.
Naturalmente que quem tem filhos
sente esta história de forma mais
profunda. A forma como este pai
– Roberto Benigni – transforma
a situação dramática em que se
encontram, presos num campo de
concentração nazi, e como ele se
entrega à missão de proteger o filho é
fenomenal.
Mónica PIMENTEL
Quando se fala em desporto, corrida, fitness e ioga estão no top de atividades
para Mónica Pimentel, diretora de Marketing da Sport Zone.Top esse onde
as práticas radicais não entram. Escolheu ser marketeer porque acredita
que grandes empresas são alavancadas por grandes marcas. E naquela onde
trabalha gostaria de criar uma campanha com… Cristiano Ronaldo.
A série
“Damages”. Uma série cativante,
com Glenn Close e Rose Byrne, e
que me prendeu desde o primeiro
até ao último episódio! Argumento
top, atores de grande qualidade e
suspense desde o princípio. Como
curiosidade é interessante saber que
cada temporada foi inspirada em
eventos da vida real. Por exemplo a
segunda temporada teve como base
a crise de energia da Califórnia, em
2001, a terceira foi inspirada no caso

2. Tiragem: 2500
País: Portugal
Period.: Mensal
Âmbito: Outros Assuntos
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Cores: Cor
Área: 22,00 x 31,00 cm²
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de Bernie Madoff e a última teve
como inspiração o WikiLeaks e Julian
Assange.
O livro
É difícil escolher apenas um. Gostei
de muitos! Gosto dos que me fazem
chorar, sorrir, sonhar ou aprender.
Gosto muito de romances e um dos
que mais gostei foi “As Velas Ardem
Até ao Fim”, do Sándor Márai. Outro
livro que adorei ler e que recomendo
a todos é “Positivity”, de Barbara
Fredrickson.
A banda sonora da sua vida
A do filme “O Piano”.
A frase que inspira
“A felicidade não é algo que vem
pronto, é o resultado das suas ações”,
Dalai Lama.
O perfume
Adoro perfumes, mas uso sempre o
mesmo, há muitos anos. É como uma
imagem de marca, “Quizás, Quizás,
Quizás”, de Loewe.
Os hobbies
Neste momento, para além do
exercício físico, a meditação e a
leitura são a forma de ocupação do
tempo. O mestrado em psicologia
positiva aplicada à liderança, que
estou a tirar no IE em Madrid, tem
consumido muito do meu tempo. Mas,
como se diz em gíria popular, “quem
Marca para a qual gostaria de
trabalhar
Na Sport Zone! Numa escala mais
global escolheria uma empresa
como a Google, pois a cultura de
inovação e desafio, responsabilidade e
autonomia, excelência, envolvimento e
participação são valores com os quais
me identifico
Uma marca feliz é…
Uma love brand sem a qual os
consumidores não podem passar e da
qual os colaboradores e parceiros se
orgulham.
A minha campanha favorita da Sport
Zone é…
Cheguei há pouco tempo à Sport
Zone, pelo que prefiro afirmar neste
momento que a minha campanha
favorita da Sport Zone é sempre a
próxima que vamos fazer.
Gostava que a Sport Zone tivesse
uma campanha protagonizada por…
Cristiano Ronaldo. Para além de ser
um atleta de altíssimo nível, que
por isso se enquadra na perfeição
numa marca que atua na área do
desporto, simboliza valores de esforço,
perseverança, drive e resiliência, que
são valores que fazem sentido para
campanha da marca.
Uma campanha de marketing eficaz
é…
Recordada pelos clientes e tem
associação inequívoca à marca, reforça
os valores e posicionamento da
mesma e consegue criar engagement
num contexto emocional que vai para
além do produto ou serviço que está
a comunicar. Uma campanha que gera
emoção... que faz sonhar, sorrir, sentir!
corre por gosto não cansa”, e, como
estou apaixonada pelo tema e pelo
seu poder transformacional, tenho
interesse em toda a leitura sobre a
matéria.
Algo novo que gostaria de aprender
Gosto de aprender algo novo todos os
dias, pois é uma coisa que me motiva
e me energiza.
O desporto
Corrida e fitness. Agora também ando
a experimentar ioga.
E o desporto radical que gostaria de
experimentar
Não gosto muito de atividades
radicais.Vejo o desporto também
como uma forma de relaxamento e
por isso atividades radicais não me
cativam. Penso no risco e logo de
seguida nos meus filhos.
O truque para estar em forma
Alimentação equilibrada, muita água,
desporto e descanso.
Tornei-me marketeer, porque…
Acredito que as grandes empresas
são alavancadas em grandes marcas.
Entendo que é no conhecimento
das pessoas, das suas necessidades,
anseios e sonhos que encontramos os
insights para a definição da estratégia
das empresas. Por isso mesmo, a
atividade de marketing, na versão
mais holística do termo – definição
da proposta de valor – e não apenas
na vertente de comunicação, permite
definir a estratégia e a forma como
as marcas se diferenciam dos seus
concorrentes ocupando um espaço
preferencial na mente dos seus
clientes. Esta componente mais
estratégica é a que mais me fascina.
Se não fosse marketeer, seria…
Valorizo as pessoas e adoro, como
líder de equipa, poder contribuir
para o desenvolvimento das mesmas
e aprender com os desafios que me
colocam todos os dias. A gestão dos
recursos humanos é uma função
muito rica, quando encarada como
uma área estratégica dentro das
organizações. Acredito que as
empresas são feitas de pessoas e
vivem das relações e dinâmicas entre
equipas.

3. Tiragem: 2500
País: Portugal
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Âmbito: Outros Assuntos
Pág: 3
Cores: Cor
Área: 9,46 x 4,10 cm²
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Mónica PIMENTEL
Uma campanha com Cristiano
Ronaldo.É um dos desejos de
Sónia Pimentel,diretora de
Marketing da Sport Zone. proprietrioadministradornicoetentordocapitalsocialiretorgeraliretoruipaeditorialgestorcomercialistribuioporassinaturampressoÁ